諾基亞榮膺09土豆網視頻營銷年度大獎
2024-08-16 06:03:10 1
在奧斯卡獲獎電影《貧民窟的百萬富翁》中，貧民窟裡長大的18歲印度孩子傑瑪因為參加了一檔名為《誰想成為百萬富翁》的電視節目而贏得了屬於自己的財富童話。而在今年由土豆網攜手諾基亞打造的「網際網路百萬富翁」活動中，上海理工大學大三女生吳嘉琦最終在52萬報名選手中脫穎而出，得到了100萬元大獎，成就了財富童話的人生版。而在12月4日在京舉辦的「2009土豆網視頻營銷頒獎盛典」中，諾基亞也憑藉「網際網路百萬富翁」整合營銷項目從159個參選案例中脫穎而出，成功問鼎了「2009土豆網視頻營銷年度大獎」。
諾基亞大中華區市場及活動總監楊偉東表示，作為今年諾基亞在中國打造的一款最成功的視頻互動真人秀，「網際網路百萬富翁」將在今年諾基亞全球經典營銷案例的評選中也佔據一席之地。這一案例將成為中國網絡營銷行業在創意和執行上的一個經典而存在，並極大的提高中國營銷行業的整體水平。
而在這場真人秀活動中，土豆網作為決賽全程直播的第一見證者，結合了手機網際網路、網際網路、視頻、節目製作以及現場直播時的觀眾互動等各種手段，成功發揮了視頻網站強大而獨特的影響力。土豆網CEO王微表示，諾基亞所代表的是無線移動市場最大的終端。土豆網通過製作「網際網路百萬富翁」也加深了對移動市場的了解。土豆網明年也將在無線領域進行巨大投入，以期從中獲得相應的回報。
土豆網銷售副總裁鄧薇透露，活動招募到一批很有80後特性的選手，他們佔到了決賽選手的絕大部分。原因很簡單，能夠通過網際網路和無線網際網路的報名渠道來參賽的人或多或少對網絡都有了解。
在艾瑞諮詢所進行的土豆網《網際網路百萬富翁》節目價值研究報告中指出，《網際網路百萬富翁》節目表現出強勁的傳播能力，並顯著加深了受眾對冠名品牌諾基亞及產品N97的印象及好感度。該活動歷時3月，一直保持著較高的知名度，在決賽直播期間其知名度得到大幅提升，成功的將網站大部分用戶轉化為節目的觀眾，而針對產品N97收看過該節目受眾的購買意願提升到85.1%,這些用戶中88.9%願意向自己的朋友推薦這款產品。一系列的數據顯示,與同時期各衛視頻道電視選秀相比,品牌方投入《網際網路百萬富翁》所達到的品牌回憶率、受眾購買意願、用戶主動推薦等各項數據都一路領先。
正如人民大學輿論研究所所長喻國明教授所說，隨著多元化生活的開端，不同的人們已經開始形成自己的圈子，在規模化的營銷平臺之外，必須建立圈子文化的互相認同，通過內容的設計來實現價值、氣息、精神層面的認同，並與他們產生互動，這是營銷傳播未來需要構建的圖景。作為 web2.0時代的網絡新應用，以土豆網為代表的視頻網站正在圍繞品牌商提出的概念來生產內容，並通過內容精準找到對品牌和文化感興趣的受眾，運用網絡的互動性最大化品牌營銷的效果。這種完全基於網際網路衍生創意和進行傳播的方式，必將為品牌營銷帶來全新視野。
