一加科技三周年 贏得國際市場的尊敬
2025-04-01 16:52:24
2016年手機行業風起雲湧，競爭進一步白熱化。市場調查機構IDC的最新數據顯示，2016年全球智慧型手機出貨量預計將達到14.5億部，較2015年漲幅僅有0.6%，幾乎停滯，而2015年，這個數字是10.4%。尤其網際網路手機正面臨被其他品牌包圍的窘境，入局企業紛紛出招求變。
逆流而上——國際市場的挑戰者
當國內多數網際網路手機品牌都面臨著倒閉或是出售的危機時，12月17日迎來三周年紀念的一加手機卻開始盈利了。在殘酷的競爭中逆流而上，這源於它獨特的海外戰略和品牌之路。
「這三年，我們一直在堅持將中國品牌帶到全球。」一加科技CEO劉作虎表示，一加從誕生之初就著眼全球，團隊構成也非常國際化。據悉，目前一加的產品已經銷往33個國家和地區，在歐美國家的表現尤其值得關注。
今年六月，全球七個城市同步發售的OnePlus 3，就在巴黎、柏林、班加羅爾等地引發粉絲排隊購買的現象。而在諾基亞的故鄉芬蘭，一加聯合運營商Elisa舉行的OnePlus 3T線下首銷活動，再現排隊場景。
近期海外率先發布的OnePlus 3T新品，在芬蘭赫爾辛基引發消費者為之排隊體驗
在全球手機企業爭奪的另一個重要陣地印度，一加的表現也十分亮眼。進入印度市場僅一年多，一加就已佔據了印度高端手機市場高達7%的市場份額，僅次於蘋果三星位居第三。在海外市場，一加「挑戰者」的姿態非常惹人注目。
打破定律——成為獲得認可的中國品牌
在很長一段時間內，中國品牌要在歐美市場獲取認可是非常困難的事情。令人欣喜的是，一加在這過去三年，打破了這一定律。
「我們應該對中國的品牌更加自信」，劉作虎說。在歐美市場，一加獲得了《時代周刊》、《紐約時報》等全球多家權威媒體的認可。國外科技媒體給予OnePlus 3T一致好評，知名科技媒體TheVerge給OnePlus 3T打出了8.8的高分，《Stuff》將OnePlus 3評選為2016年度科技產品，並首次選擇了中國品牌登上封面。
歐美被一加認定為這幾年很重要的市場，畢竟作為科技制高點，在歐美得到認可後，再去覆蓋印度或其他東南亞國家就很容易，這個策略目前看來卓有成效。
劉作虎在媒體溝通會上稱，「手機行業正在回歸到本來的樣子-從盲目的價格競爭逐步轉移到以產品為核心的競爭上來」，而這種良性競爭將是帶領中國智慧型手機行業由低價競爭轉為優品競爭的轉折點。
產品出身的劉作虎有些許「得意」，頂著各種奪目光環的他，在知乎的自我介紹，是「患有強迫症的產品經理」。他說：「一加的初心沒有變，一加的目標是做最好的產品，做一個受全球用戶尊敬的品牌，這是我們一直堅持的初心。」他已經堅持了三年，並且看來，會一直堅持下去。
