春節紅包大戰進入新階段百度領頭短視頻平臺成主戰場

2025-04-25 20:43:26

今年的「紅包大戰」你搶到了幾毛錢？

2014年，微信率先在除夕夜開啟了搶紅包的活動，從此過年搶紅包領紅包逐漸成為了我們過年的一個「新年俗」。相比前幾年的微信和支付寶的二龍戲珠，今年的紅包大戰換了新的選手，由百度和一眾短視頻平臺成為了主角。

從強強對決變成諸雄逐鹿

紅包大戰最早是2014年微信搞出來的「珍珠港偷襲」，通過「搖一搖」與春晚這個除夕夜最受關注的事件結合，引來了大批用戶參與。通過這樣一次活動，微信收穫了大批用戶，微信支付也成功成為了不少用戶的行動支付首選。這一晚微信吸引了近一億的用戶使用微信支付，這是支付寶用了幾年時間追求的目標。

當然支付寶不能示弱，要說微信是為了推廣自家的微信支付，那麼支付寶則是想要打造類似微信的社交平臺。支付寶在2016年春節推出了「集五福」的活動，「富強福」、「和諧福」、「友善福」、「愛國福」和「敬業福」五張福卡可以通過加好友獲得，也可以分享給自己的好友。其中「敬業福」是最難得到的，活動結束後只有79萬人湊齊了五福，瓜分了2.15億元的紅包，每個人有271.66元。

而今年春節，紅包大戰的主角不再是阿里和騰訊，而是BAT的另一個巨頭百度。今年百度與春晚合作，推出了春節紅包活動，包括春節前的集卡以及春晚期間的搖一搖搖紅包。百度的玩法結合了微信和支付寶的兩種玩法，並且加入了像是組隊搶紅包這樣的活動，玩法更豐富，並且10億的紅包也非常吸引人。

除了百度這個打頭陣之外，今年短視頻平臺也紛紛發力，抖音發5億，快手發7億，多閃發1億，騰訊微視發5億，巨額的獎金吸引大批用戶投入到這些短視頻軟體的懷抱。今年短視頻可能會成為競爭非常激烈的市場，通過過年紅包吸引用戶，也算是白熱化競爭開始的序幕。

發紅包「各懷鬼胎」

當然各家企業和平臺發紅包也不是為了做公益的，搶紅包的活動可以說是「各懷鬼胎」。最主要的就是吸引新用戶，用幾毛錢到幾塊錢的成本吸引用戶，這個買賣太值了。今年百度砸了十個億搞的春晚紅包，當然不是為了過年跟大家熱鬧熱鬧，而是夾帶著自家的一系列軟體來上陣的。

在春節的集卡活動中，每個人登錄了百度帳號可以獲得抽卡的機會，同時下載百度旗下的好看視頻等軟體並使用，同樣可以獲得相應的抽卡機會。而在春晚期間的搖紅包活動更是這樣，除了直接給的紅包之外，有不少幾毛錢的「大額紅包」都是要下載百度旗下的百度網盤，百度地圖，好看視頻等等APP才能領取。並且最重要的是，想要提取紅包，當然要把自己的銀行卡綁定到百度旗下的度小滿錢包上，一系列的操作下來，恭喜你已經成為了一個百度全家桶用戶。

百度這樣下大力氣也是為了跟上其他網際網路平臺的步伐，在今日頭條等等新興的網際網路平臺興起的時代，百度在很多新興的領域都沒有跟上時代潮流。2019年的春節，或許是百度跟上其他家腳步的最後一個機會，所以百度不遺餘力的推廣著自家旗下的一些列軟體和平臺。

短視頻平臺也一樣，大力的投入都是為了有更多新用戶的加入，除了撒紅包之外，這些短視頻平臺也贊助了包括央視在內的多家電視臺的春晚，同樣是進一步擴大自己的影響力。在短視頻泡沫逐漸消去的時候，剩下的幾家體量比較大的短視頻平臺競爭則會更加激烈。

紅包2.0時代到來

如今，紅包大戰最早的對戰雙方已經紛紛退到了幕後，當然紅包給他們帶來的效果也各異。最早的微信紅包活動，通過發紅包吸引了大批用戶，同時也極大的推廣了自家的微信支付平臺，如今越來越多的人用微信支付來消費，也成為了目前市面上唯一可以和支付寶掰手腕的行動支付平臺。同時微信也成了我們日常發紅包最方便的工具，甚至取代了很多真紅包的工作。

而支付寶當年的集五福活動，有想把支付寶做成社交平臺的考慮，不過夢想總是夢想，活動結束之後，支付寶的社交屬性就沒了。支付寶應該也是看明白了自己就應該安安穩穩的做好支付這件事，如今越來越多的商戶接入支付寶，支付寶也在擴展越來越多的服務，過年支付寶集五福的活動更是成為了過年的新年俗，快到過年的時候大家就早早惦記起支付寶集福了。