存在感逐年變弱 手機為何淡出CES？

2025-04-23 10:27:30

    對於手機愛好者來說，以往每年CES和MWC都是最值得關注的活動。在此期間會有大量手機新品和新技術發布。但不知從何時候開始，主流手機廠商開始不在CES發布新機。到了2019年，手機幾乎完全從CES消失。那麼手機究竟是在什麼時候淡出CES，為什麼淡出CES？我們現在就來梳理分析一番。

■手機在CES歷史上的表現

    半個多世紀的歷史之中，CES一直是個綜合性展會，各種消費電子產品都會出現。從參展次數來看，總體參展比例高於手機的品類比比皆是。

早期完全沒有手機的身影

    第一屆CES舉辦於1967年，展品覆蓋了電晶體收音機和黑白電視等電器。從此家電在CES的存在感一直很強。

CES 1967（圖源：Consumer Technology Association）

    20世界70年代開始，個人電腦和遊戲機等家用娛樂電器開始大量出現。80年代，移動電腦、無繩電話和CD播放器等產品接踵而至。

雅達利PONG遊戲主機（圖源：網絡）

    同樣在80年代，第一部手機市售手機摩託羅拉DynaTAC 8000X才在1984年開賣，售價高達3995美元，對於主流消費者可望而不可即。

摩託羅拉DynaTAC 8000X（圖源：網絡）

    由於CES創立初衷並沒有以手機為主產品，而且手機發展比CES晚，所以在21世紀前，手機幾乎完全缺席。

2000年開始出現手機

    隨著諾基亞等巨頭推出價格合適、尺寸足以隨身攜帶的產品，手機才走入了消費電子主流，開始在CES上現身。

2000年發布的諾基亞3310，銷量歷史第12

    除了諾基亞的火熱，2000年的第一個十年還迎來了微軟的手機作業系統Windows Mobile，是iOS和安卓之前最著名的手機作業系統之一。

Windows Mobile

    此時，另一個展會，創立於1990年的MWC（當時還叫「GSM世界大會」）也逐漸走入正軌。

CES 2002上的微軟概念機，代號「stinger」（圖源：網絡）

    2007年蘋果發布的第一代iPhone改變了世界，帶火了多點觸控的無鍵盤交互形式。隨後，各大廠商均開始在觸控螢幕手機上發力，比如搭載WebOS的Palm Pre和在2009年集中爆發的安卓手機們。

Palm Pre，搭載了WebOS（圖源：網絡）

2010年高潮開始

    安卓和iOS的強大功能讓人們能夠在手機上完成以往無法想像的任務，這讓手機越來越流行，甚至取代了一些電腦功能。

    手機流行起來也有市場競爭的功勞。國內外無數廠商都想在潛力無限的手機市場撈一筆，新品和新技術層出不窮。2010年之後，手機逐漸變成了消費電子產品的主角。直接導致了手機在該階段不斷席捲CES，新品不斷。

CES 2011亮相的摩託羅拉Atrix 4G

    除了手機本身，其它相關產品也開始在CES亮相。比如在CES 2013上，高通發布了驍龍800和驍龍600晶片組。而且高通的這場演講取代了前幾年的因特爾，成為了CES 2013的首場演講。

CES 2013高通演講（圖源：網絡）

    在如今，很難想像高通會在一個綜合性展會上進行重大產品發布，可見當年的CES有多麼火熱。

2015年開始走下坡路

    在2013、2014年，諸如三星、索尼等國外品牌就基本不在CES上發布新機，旗艦機的發布更是幾乎消失。唯一還在堅持的是華為、中興和聯想等國內品牌。

LG G Flex 2（圖源：網絡）

    到了2015年，唯一能讓人注意的主流廠商旗艦發布是LG G Glex 2，但是該機是個屏幕彎曲的小眾機型。

■淡出CES的原因

    手機淡出CES的原因有很多，從營銷策略和產業現狀兩方面思考，我們得出了三個主要原因。

廠商偏愛單獨開發布會

    雖然都說「酒香不怕巷子深」，但在手機圈，產品再好也離不開宣傳。宣傳會大幅提高品牌和產品本身的關注度，進而提高銷量。對於手機廠商來講，最主要的宣傳渠道就是媒體報導。

三星Galaxy Note9發布會

    當媒體報導CES時，會優先報到大品牌或亮點搶眼的產品，因為這些報導會吸引更多注意。所以說，如果一個關注度不是那麼高的品牌發布一個比較平常的產品，就不會被大篇幅報導，甚至被直接忽略。

    這種注意力的爭搶不僅來自同行的手機廠商，也來自其它領域。因為CES是個綜合性展會，家電、PC和汽車等都有著不亞於手機的吸引力，尤其是在這兩年。

CES 2019發布的AMD Radeon VII顯卡

    如果單獨在不同地點、不同時間開新品發布會的話，媒體就會報導單一品牌的產品，對於手機廠商來說能取得更好的宣傳效果。

CES 2019上搶眼的LG可捲起電視

    而且單獨開發布會更方便，不用考慮展會官方的各種限制，可以隨意安排，舉辦更加貼合自身品牌氣質的發布會。

手機不再是最新潮的電子產品

    手機的性能和設計越來越好，並沒有停下發展腳步。但不得不承認的是，現在新技術和新設計的數量及質量都不如2010年開始觸屏機剛流行時給力。

    再者，智能家電、智能汽車、無人駕駛、遊戲PC、VR和AR的熱度越來越高，注意力都被吸引走。當以後物聯網和人工智慧的跨平臺更加完善時，智能硬體的領域將會越來越廣，更加稀釋了CES有限的注意力。

新能源、智能互聯和無人駕駛讓汽車在CES越來越流行（圖源：tom's guide）

    剛剛提到了手機廠商單獨開發布會能有更好的效果，但對於家電等其它領域的廠商，單獨開發布會不一定能取得比CES更多的注意力。在單獨辦展會的能力上，手機廠商更強，更擅長。

MWC是更好的選擇

    MWC是另一個大型展會，但MWC專注移動通信設備，所以手機一直是主角。這也意味去MWC的媒體都很有針對性，MWC展出的手機會獲得比CES更多的關注和曝光。

MWC（圖源：網絡）

    而且從時間上來講，每年的CES和MWC相距也就1個月多幾天。如果廠商有個新機，很少會先在CES展出，再去MWC展出相同的內容。而且要是選擇一個展會的話，MWC是更好的選擇。

■CES和手機漸行漸遠

    從目前趨勢來看，手機在CES毫無存在感的狀態依舊會延續，主流品牌也不會在CES上發布旗艦或重大新品。如果沒有哪個廠商劍走偏鋒的話，這將會是一個有生之年不會變化的現狀。

本文編輯：張哲

關注泡泡網，暢享科技生活。