傳統廠牌競爭激烈 黑馬層出不窮 京東已成手機廠商最燃戰場
2025-05-06 09:43:25
對於手機行業而言，今年的雙11似乎來得比往年更早一些，從11月1日開始，各家手機廠商都陸續對自家產品進行降價促銷或優惠促銷的一系列措施。而這其中，當屬京東平臺上的手機廠商打得最為火熱，廠商間的總銷量排名在分分鐘都在發生變化，競爭的激烈程度可想而知，誰能穩定冠軍的寶座，不到11月11日23:59:59的最後一秒都很難確定。
為什麼各大手機廠商都熱衷於雙11
現在的雙11早已不是給光棍過節的日子，而是全民購物的節日，甚至不久前，國外開通了」雙11」的航班專列，讓國外的友人們也來我們這裡購物，感受雙11全民購物狂歡的氛圍，畢竟這期間的促銷力度最大，也是廠商讓利民眾促銷的最好時機。
對於手機廠商來說，自然也不會措施這樣的好日子來促銷自家的產品，雙11可以說是全年最後一次的大型售賣活動。甚至有些手機廠商僅在雙11期間的銷量，能夠佔據自家產品全年總銷量的相當高的比重。
根據2017年8月18日GfK發布的《2017年上半年手機市場行業報告》顯示，京東手機佔線上市場份額48%，同時增速是其他電商平臺總和的11倍，是線下市場的2倍之多。所以，即便是注重傳統渠道出貨的手機廠商，也同樣不會放棄線上平臺銷售的這塊大蛋糕。隨之而來的，就是各家手機廠商紛紛投入大量精力，在京東平臺上進行近乎瘋狂的促銷和讓利。
京東雙11對於各大手機廠商的重要意義
經常關注手機行業的人對手機新品發布會一定不會陌生，在近兩年來，各家手機廠商的發布會中幾乎都會出現一個身影，那就是京東3C事業部的負責人。而這個人總是能作為發布會的壓軸式人物上臺，宣布該手機廠商與京東進行了重大合作，也是發布會的重要環節，畢竟這直接影響到了用戶去哪裡購買手機最快，去哪裡購買手機最有保障，而京東作為絕大多數手機廠商的第一合作夥伴，自然也是用戶的首選購買方式。
根據IDC於10月23日發布的《手機月度電商渠道跟蹤報告》顯示，2017年9月京東銷量份額為53.1%，在手機電商渠道銷量佔比較2017年8月提高2.3%，主導地位進一步強化。而諸如三星的旗艦新品Galaxy Note8、華為Mate 10 Pro、小米MIX2、努比亞Z17s、vivo X20、OPPO R11s等都優先在京東平臺首發。
對於手機廠商而言，能夠在京東的銷量取得靠前的排名，這幾乎就代表了自己在整個3C行業的市場地位，決定了廠商在京東平臺奪取第一，才能有真正的說服力。對於消費者來說，對於產品的認同感大大增強;而對於供應鏈來說，看到了該手機廠商的產品如此火爆，也更加能夠增強對於雙方合作的信心;對於手機廠商本身來說，也能夠更堅實的掌控對供應鏈各元器件的話語權和對話權。可以說，京東雙11是一個對手機廠商、供應鏈、京東平臺和消費者四方利好的一次盛會。
片刻不容鬆懈，人們只會記住冠軍。
從本月1日開始，各家手機廠商的促銷大戰就已經拉開了序幕，從京東提供的競速數據顯示，從11月1日到11月8日每一天的銷量排名都有所變化。其中小米榮耀以網際網路模式起家的兩家手機廠商之爭最為激烈，當然，這其中黑馬品牌也層出不窮。蘋果剛剛發布了兩個系列的三款重磅新品，銷售勢頭十分強勢，現在討論誰是最終的銷量冠軍還為時過早。
對於手機廠商來說，除了進行常規的降價、贈品、捆綁優惠等常規優惠進行促銷之外，其具有吸引力的新款手機和充足貨源也是最為重要的保證，畢竟一招出錯，可能會滿盤皆輸。人們只能記住第一，而不會關心誰是第二名。
