2012第一季度彩電行業研究發布會召開

2025-05-18 16:56:08

    泡泡網數字家電頻道4月14日 由國家工業和信息化部運行監測協調局和工業和信息化部電子信息司指導、中國電子視像行業協會（CVIA）和奧維諮詢（AVC)聯合舉辦的「2012年第一季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會」在深圳圓滿召開。

　　會議以「智慧家庭  創藝生活」為主題，雲集主管部門領導、行業協會、知名專家及名企領袖參與，盤點一季度市場特徵，預測全年走勢，挖掘顯示、應用、物聯網技術的創新突破點，探討智能·雲電視的市場機會及終端策略，為企業提供有效參考，驅動中國彩電市場穩健發展。

     活動伊始，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民代表主辦方致辭。致辭指出，我國彩電行業正沿著以顯示技術變革為驅動的硬體路徑和以應用程式、內容服務不斷擴張的軟體路徑齊頭並進。軟體路徑的擴張及發展形成了以硬體+內容+服務為關鍵要素的新的產業價值分配體系。彩電行業從消費電子的製造環節開始向內容及服務延伸，製造業與運營業漸趨融合。三網融合、物聯網、智能化、雲計算等均在加速彩電行業的轉型與升級，這不僅給我國彩電行業帶來更為廣闊的產業運作空間，也給我國彩電企業帶來了更大的變革與挑戰。

    工業和信息化部運行監測協調局高素梅副局長現場發布了《2012年一季度中國電子信息產業經濟運行公報》。《公報》顯示：2012年1-2月，我國電子信息產品進出口總額1561億美元，同比增長1.9%；其中，出口919億美元，同比增長4.4%，通信設備與計算機產品出口增勢突出，基礎產品下滑仍較明顯；進口642億美元，同比下降1.5%。2月份當月，電子信息產品出口和進口同比增長18.1%和31.7%，均扭轉1月份的同比下降態勢，增速分別回升24.5和56.2個百分點。

　　「『十二五』規劃立足當前、著眼長遠，為數位電視與數字家庭行業的深化發展做出了一系列重大戰略部署。以科學發展為主題，以加快轉變發展方式為主線，以推動產業結構調整和轉型升級為主攻方向，促進數位電視與數字家庭產業發展方式向創新驅動型、資源節約型、環境友好型轉變，全面提升產業核心競爭力。」工業和信息化部電子司副處長周海燕表示，「『十二五』規劃中明確指出了數字產業發展的主要任務：突破核心關鍵技術、打造完整產業鏈條、推進應用模式創新、發展綠色優質產品、實施智慧財產權戰略、開拓國內國際市場」。

　　中國電子視像行業協會充分發揮了指導行業發展的職能，現場發布了《2011中國彩電研究藍皮書》。該書回顧了中國彩電行業在2011年的發展歷程，分析了行業現狀，展望了發展趨勢，對政策、市場、熱點、技術做了深入而全面的闡釋和分析，對彩電行業發展有著重要的指導意義。

　　一季度彩電市場態勢牽動全年，深受關注。中國電子視像行業協會和權威機構奧維諮詢（AVC）對其進行了深度盤點，為行業及企業發展提供了重要參考。

　　「一季度彩電行業發展特點主要有兩方面。中國大陸首塊氧化物TFT液晶屏、首塊氧化物AM-OLED顯示屏的研發成功，以及110英寸四倍全高清3D液晶顯示屏的發布，召示著我國面板製造業正逐步走向國產化、成熟化。另一方面，本季熱點智能電視，正遭遇著國際化、本土化挑戰並存的狀況，其產業鏈的完善，需要有一個同盟形成有效的溝通合作平臺，相互配合，偕同發展。」中國電子視像行業協會研究諮詢部主任彭健鋒在《2012年一季度彩電行業發展形勢分析》中提到。數據顯示，2012年1~2月，我國彩電行業總產量為1494萬臺，同比增長8%，其中LCD產量 1241萬臺，同比增長13%，PDP產量 28萬臺，同比下跌39%，出現萎縮，CRT產量 81萬臺，同比下跌54%，加速退出市場。接下來的三個季度，既有政策和市場面的新機遇，也會有一些困難和挑戰，預計2012年仍然會有小幅的市場增長空間。

　　奧維諮詢（AVC）平板顯示事業部副總經理李秋緯對2012年一季度中國彩電市場進行了盤點。進入2012年以來，受貨幣政策持續緊縮、通脹壓力較大、出口減速、投資乏力、消費動力不足等多方面宏觀經濟環境的影響，中國彩電行業出現成本壓力激增、消費需求減少、購買能力下降等現象。伴隨著彩電行業以舊換新、家電下鄉政策的逐步淡出，再加上房地產調控帶來的波及影響，彩電行業今年一季度顯現出了明顯的疲弱態勢。據奧維諮詢（AVC）數據顯示，2012年一季度內銷彩電零售規模852萬臺，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業繼2011年後再次出現一季度量額齊跌的局面。

　　奧維諮詢（AVC）認為，受宏觀經濟環境向好、房產調控政策變化、惠民政策變化、國際重大體育賽事等一系列因素的影響，2012年行情走高仍有較大可能，翻轉拐點將出現在下半年。據奧維諮詢（AVC）預測，2012年國內電視零售量將達到4227萬臺，同比增長1.6%，其中，液晶電視國內零售量將達到3807萬臺，同比增長3.5%，等離子電視零售量將達到303萬臺，同比增長15.5%，CRT電視產品銷量繼續快速下降，零售量將達到118萬臺，同比下降46.6%。

　　即將臨近的五一彩電市場將繼續保持平穩，並出現小幅增長，預計2012年「五一」（4.29-5.01）前後三周，平板電視規模將達到370萬臺，同比去年五一促銷期3周上升6%。

　　奧維諮詢（AVC）總經理喻亮星對外正式發布了「奧維諮詢（AVC）關於監測渠道拓展的相關說明」。「說明」中表示，進入2012年後，競爭的加劇和技術、產品的快速更替，促使企業對第三方監測數據的使用頻率和使用範疇在不斷加深擴大，特別是周度零售監測數據已成為各企業深度分析市場變化和快速營銷決策的重要支撐。為使奧維諮詢（AVC）提供的零售監測數據更加全面、準確和有代表性，奧維諮詢（AVC）將在全面梳理分析家電行業現有零售渠道網點分布特徵的基礎上，最大程度地擴大周度監測網絡、完善月度數據監測體系。

　　此次零售監測網點全面擴展的工作主要有：1、全面優化和完善全國性家電連鎖渠道的系統數據對接，其中某大連鎖在4月全面加入奧維諮詢（AVC）的周度和月度零售監測網絡體系；2、新增20餘家區域性（地方性）家電連鎖渠道網點；3、重點增加二、三級市場有代表性的家電綜合賣場；4、增加5家連鎖超市渠道，未來還將大力拓展超市渠道；5、完善電子商務和直銷渠道的零售監測體系。

    根據奧維諮詢（AVC）當前零售監測網點擴展進度統計，截至2012年4月，奧維諮詢（AVC）周度零售監測渠道網點達到4200個以上（門店數），較去年的零售監測門店數量增長近一倍以上。月度零售監測渠道網點增長至6000個以上（門店數），較去年同期增長了25%。

　　雖然一季度市場有些許曲折，但中國彩電市場仍不乏利好機會。三網融合、物聯網和以數位電視為中心的數字家庭產業無疑是中國彩電行業貫穿全年的發展主題，作為數字家庭的重要產品形態，智能·雲電視是實現三網融合、物聯網以及新興應用的重要載體。伴隨與3D等技術融合、概念與產品升級，智能·雲電視也成為了企業主要盈利點，各大彩電企業均在此領域積極布局。

　　康佳將2012年定為「同步年」，實現產品同步雲體驗、上遊同步生態圈、下遊同步利益鏈。康佳MYcloud家庭雲就是基於「同步」的理念，MYcloud家庭雲服務可以提供以智慧型手機、電腦、平板以及智能電視為終端的雲服務解決方案，最終打造家庭中各終端、各成員之間的互通，實現信息資源的共享。近日，康佳又與國內頂尖IT企業金山軟體籤署戰略合作協議，雙方的強強聯合，將豐富的應用產品和服務融入智能電視這一終端上來，同時為智能電視的安全加了一道強有力的保護盾。

　　雲電視是目前創維主打的拳頭產品，就在上個月，創維剛剛發布了全球首款具有健康管理系統的雲電視，該系列配置了最新的Android 4.0作業系統，全部標配不閃式3D功能，內置「語音博士」語音識別系統，創造性地採用全新無邊屏工業設計，並全球創新健康管理系統，為家庭量身定製合理的健康計劃，培養健康的生活習慣，實現了雲技術創新與人性化設計的完美結合。創維集團中國區域營銷總部營銷總經理劉耀平表示，創維堅持以用戶體驗為導向，積極創新，將最新技術融入產品中，再度升級雲電視，繼續主張做科技含量最高的行業領導品牌。 

　　三星自2011年向市場推出智能電視後，今年將通過智能內容、智能互動及智能升級三大支柱來進一步推動智能電視市場的增長。其中，智能內容使得電視真正成為家庭娛樂和溝通的中心；智能互動使用戶通過語音或簡單的手勢就可以完成從開關機、調節音量、換臺甚至上網瀏覽等複雜功能。此外，用戶只需將最新的智能升級卡安裝在電視插槽中，即可對電視的硬體和軟體應用實現全面升級。同時，三星還提出了融合互通的願景，隨著三星在電視、手機、平板電腦、筆記本電腦、照相機和家用電器等領域的發展，設備和服務之間的互聯成為其發展的重點。

   長虹啟動了智能戰略後，一直持續進行智能終端上的研發。長虹Ciri智能語音電視能夠高度識別中文，根據人的行為指令完成任務的操作控制，並最終實現人機互動交流的技術，彌補了國外語音電視水土不服的缺點。圍繞智能語音電視，長虹還推出了全新子品牌iho，包含了智能終端平臺、智能雲內容平臺，涵蓋了智能電視、智能平板電腦、智能中心以及無線音箱等高端智能產品，iho是長虹進軍智能時代的標誌，更是長虹在智能時代的裡程碑性產品。

　　智能家電在市場升溫的同時其「智商」的評定標準也逐漸規範，會議最後，國家廣播電視產品質量監督檢驗中心副總經理劉志剛向與會者介紹了彩電的「產品智商」評價方法及內容，評價體系主要從信息化裝備、功能、易用性功能、專家系統、人工智慧五大方面入手。「產品智商」概念的推出，將讓消費者、媒體、使用者能更直觀地了解彩電的信息化指數。

　　本次會議對一季度市場態勢進行盤總與總結，同時，政府、協會等主管部門領導就國內外經濟、彩電業局勢進行宏觀分析，奧維諮詢（AVC）基於研究數據對行業、企業發展提出前瞻性建議，名企精英闡述了各自的智能戰略。大會從宏觀政策，到產品技術進行了充分的探討，為2012年彩電業的發展指明了方向。■