支付寶新改版：應用中心全面開放第三方小程序坐上首頁「黃金位」

2025-05-21 22:47:08

　　支付寶首頁流量開放，再加碼！

　　在5月20日舉行的支付寶合作夥伴大會5月峰會上，支付寶宣布在即將發布的新版本中，應用中心將全面開放，第三方小程序也能擁有首頁「黃金位」，享受到億級流量曝光，服務快速觸達用戶。

　　支付寶應用中心位於首頁上方「宮格」，比鄰掃一掃、收付款等剛需功能位，也是支付寶用戶最常訪問的服務區域，因此被稱為「黃金位」。據了解，改版後，應用中心首頁展示位將分為「我的應用」和「最近使用」，從14個拓展至28個，這對提高第三方小程序服務曝光及用戶粘性將是極大利好。

　　目前，首批已經有超過1000個小程序通過「扶優計劃」入駐應用中心，支付寶方面透露，預計未來半年內，數量將擴充至2000個。此外，應用廣場還將開闢限時黃金推廣位，通過流量激勵及經營指導，幫助優質的新手商家小程序實現跨越式增長。

　　3月10日，支付寶宣布升級為數字生活開放平臺，並同步推出小程序「扶優計劃」，針對商家小程序服務質量、活躍程度等給出運營指導和服務競爭力指數評分，優質小程序可以獲得不同程度的流量激勵。支付寶數據顯示，兩個月內該計劃已經孵化了近1000個「超級小程序」，平均每周長出100個月活過萬的生活服務類小程序。

　　喜茶入駐支付寶小程序，通過線下物料、線上搜索運營獲取到支付寶段內中心化流量激勵，快速成長為「超級小程序」，2個月內月活用戶增長15倍，其中五成流量來自支付寶搜索，小程序複方率提升5倍，成交額增長了50倍。

　　「網際網路+物流」頭部平臺貨拉拉在疫情期間業務量一度下降93%，在支付寶「扶優計劃」指引下，通過搜索、生活號等自運營手段及中心化流量激勵，貨拉拉在支付寶平臺業務實現了環比667%的增長，甚至反彈超過疫情前峰值水平。

　　貨拉拉相關負責人表示：「支付寶小程序生活服務心智很強，對於服務類商家來說是拉新獲客的利器，同時去中心化與中心化結合的平臺運營方式，也給貨拉拉的線上經營帶來了可持續的良性增長」。

　　除了加大生態開放外，支付寶小程序近期也動作頻頻，根據當天支付寶發布的數字生活平臺雙滿月成績單，兩個月中，有超過1000家景區、300個城市市民中心等以小程序為載體，把服務搬上了支付寶，開設「數字辦事處」。百萬支付寶小程序搬上上汽榮威、小鵬汽車，實現了小程序與汽車車載系統的全面打通。目前，支付寶數字生活平臺上有超過170萬個小程序，月活用戶超6億。