打動年輕用戶！海爾全空間保鮮冰箱熱銷，成行業「第三品牌」
2025-05-16 17:09:08
縱觀各個市場，年輕一代正逐步成長為消費主力軍。根據商務部研究院流通與消費研究所數據顯示，90後及95後在餐飲市場佔比達到了51%，旅遊市場90後消費者佔比接近50%……
與之對應，消費市場也呈現出了新特點。冰箱領域，年輕消費者青睞既健康保鮮、新穎潮流，又有高端場景體驗的產品。以海爾全空間保鮮系列冰箱為例，憑藉健康、智慧的場景服務，在第22周獲得了12.8%的市場份額，助力海爾冰箱品牌份額超4成。
俘獲年輕用戶 ，健康、智慧成關鍵詞
618購物節啟幕之際，年輕一代消費者就呈現出強大的購買力。以海爾智家為例，6月1日，在京東平臺，海爾智家有58.67%的消費人群年齡在16至35歲;在天貓平臺，51.2%的消費人群年齡在34歲以下。
而從年輕一代的消費喜好來看，整體表現出了高端、健康、高顏值、智能等特點。在冰箱市場銷量TOP20中，6K+元以上的高端產品佔比達75%。基於對當下消費趨勢的洞察，海爾智家通過「智趣新潮」四大場景體驗，為用戶帶來了既能呵護飲食健康，又有豐富高端場景生態體驗的「全空間保鮮冰箱」。
據悉，行業內大部分冰箱果蔬保鮮期為7天，而海爾全空間保鮮冰箱可以達到「果蔬存15天水潤新鮮，凍肉/海鮮存30天仍一級鮮度」的健康儲鮮效果。基於此，該系列冰箱在五一市場更是實現了13.2%的份額，直至目前，其已成為了海爾冰箱系列產品中的「第三品牌」，份額僅次於海爾冰箱、卡薩帝冰箱。
7大飲食場景落地：冰箱更智慧，做飯更快樂
對於年輕人來說，選擇海爾全空間保鮮冰箱，實際上是對健康、智慧、快樂的飲食方式的「投票」。
怎麼讓冰箱更智慧呢?顯然，只搭載智能大屏、提供菜譜、刷劇等連網功能的冰箱，遠不能滿足年輕用戶「刁鑽」的需求。從此前「618王牌之夜」來看，海爾全空間保鮮冰箱可以幫忙碌的年輕人管理食材、定製食譜、提醒吃藥等，可以說，1臺冰箱可以扮演採購員、營養師等多種角色。
那麼，不愛下廚房的年輕人，又將如何從中獲得快樂?以海爾食聯網為例，通過連結12大行業、上千家生態資源方，可將用戶從備菜、學食譜、烹飪等繁瑣流程中解放出來。
想要做一道「北京烤鴨」，用戶只需要將預製品放入海爾食聯網蒸烤箱，語音下達烹飪指令就能完成。而剩下的則由海爾食聯網其他生態方解決，比如，鴨胚來源於雁棲湖，秘制配方由北京烤鴨名廚張偉利提供，物流供應商負責將預製品配送到家，溯源平臺能夠讓用戶全流程溯源食材……從原料到成品，全程無需複雜操作。對於廚藝不精或無暇做飯的年輕人來說，這顯然是一種更好的選擇。
在不斷進化的物聯網時代，海爾冰箱將不斷打破邊界，繼續發揮場景、生態優勢，為用戶帶來更加高端、健康的服務。
