阿里巴巴構建華人華語地區家庭娛樂內容第一生態
2025-06-03 08:59:09
10月12日下午，阿里巴巴集團數字娛樂事業部（以下簡稱：阿里數娛）、優酷聯合在北京舉辦「視無界，見未來——阿里巴巴家庭娛樂戰略發布會」。
阿里巴巴大文娛產業發展委員會主席、合一集團（優酷土豆）董事長兼CEO古永鏘，合一集團（優酷土豆）總裁兼阿里音樂CEO楊偉東，阿里巴巴集團數字娛樂事業部總經理兼合一集團(優酷土豆)高級副總裁李捷攜阿里巴巴數字娛樂事業部管理團隊正式對外宣布以優酷為中心的阿里巴巴多屏戰略將升級，並提出阿里巴巴家庭娛樂戰略的願景——構建「華人華語地區家庭娛樂內容第一生態」。
包括牌照方代表、硬體合作廠商高層、內容合作方代表、商業化廣告主，應用合作廠商代表、遊戲合作廠商代表等在內的阿里巴巴家庭娛樂內容生態上下遊合作夥伴出席了發布會。
以視頻為核心 構建多屏互動娛樂生態
從1925年世界上第一臺電視問世至今，歷經黑白、彩色、高清、3D數代更迭，電視一直以來是家庭娛樂的中心。如今，隨著新技術、新終端、新內容的發展，客廳這一傳統的休閒場景正在被網際網路重新定義，視頻、遊戲、購物、社交、支付……「網際網路+電視」的組合為未來客廳描繪了這樣的可能性，家庭娛樂市場也因此成為科技巨頭們爭霸的新戰場。
伴隨全球家庭數字娛樂行業的增速發展，預計到2018年，全球網際網路電視設備數量將達到7.6億臺。在中國，到2020年，客廳經濟（含硬體）整體市場規模將達到6300億元。
在阿里巴巴集團的業務版圖中，以「文化娛樂」為代表的「快樂版塊」是未來重要的戰略方向之一，因此過去幾年阿里巴巴在這個領域進行了系列布局。其中，以大屏業務為核心的數字娛樂事業部成立於2014年，通過聯合國內外品牌廠商、服務商、內容提供方合作，形成了基於硬體、系統、內容、軟體的家庭娛樂生態，並經3年時間建立了在中國家庭娛樂領域的行業領先優勢。
此前在阿里2017財年第一季度財報中，首次單列出的數字媒體及娛樂業務就備受關注。在2016年4月初完成對合一集團的全資收購，以及一系列整合帶來的協同效應下，阿里巴巴一季度實現數字媒體及娛樂業務季度收入31.35億元，較2015年同期的8.12億元上升286%。
古永鏘表示：「視頻從PC和移動網際網路用戶走向家庭用戶後，具備了更廣泛的用戶屬性、更高清的用戶體驗、更強的社交屬性和更高的商業價值，大屏的重要性愈加增強。無論從內容、用戶還是變現上，文化娛樂生態與電商生態都有很好的結合點，創造更大的價值。與阿里大生態全面聯動和打通，加之行業生態合作，將會加速驅動以視頻為文化娛樂重心的業務增長和升級。」
楊偉東分享了他對以客廳大屏為中心的未來家庭娛樂市場的寄望。他認為，客廳經濟的核心是內容消費，內容的核心是視頻，近3年來，優酷和阿里數娛在家庭娛樂領域各有探索，分別取得了一定成績。「在阿里大文娛版塊成立後，我們將持續加大在客廳這個戰場的投入，通過大數據驅動，構建多屏互動的奇妙娛樂生態。這個娛樂生態以優酷為中心，實現多終端、跨界和上下遊打通。」楊偉東說。
作為阿里巴巴家庭娛樂戰略的具體執行者，阿里數娛和優酷將在更多業務層面展開協同，包括:1、品牌協同：形成統一的家庭內容服務品牌，實現在品牌呈現上的協同，更好地服務家庭娛樂；2、內容協同：優酷擁有海量的版權、自製視頻內容，包括影劇、綜藝、動漫、新媒體等，這些內容和源源不斷的新內容都將涵蓋阿里數娛的大屏版權，強大的內容源將給用戶帶來更好的客廳娛樂體驗；3、數據協同：通過對用戶的帳號關聯，我們將打通用戶在多端的互動觀看體驗。通過大數據和雲計算，了解每個用戶的娛樂習慣和內容喜好，對用戶進行個性化、定製化的娛樂服務及內容推送；4、會員協同：對於核心的會員群體，優酷與阿里數娛的會員體系也進行了同步打通，大屏會員同時享有優酷黃金會員權益；5、商業變現協同：基於以上的四項協同，形成了廣告、會員、互動電商、內容宣推、大數據的全鏈條產業，也形成了在優酷和阿里數娛客廳戰略下的內容購買、用戶付費、以及商品消費的多渠道變現能力。
強化內容優勢 搭建多形態產品矩陣
對於如何定義「華人華語地區家庭娛樂內容第一生態」，李捷表示，用戶、時長和品牌是衡量這一願景的三個重要指標。在發布會上，他重點分享了阿里巴巴家庭娛樂戰略在用戶、內容、產品、大數據等方面的核心優勢、商業價值，以及下一步如何通過內容和產品觸達更廣泛家庭用戶的規劃布局。
截止目前，阿里巴巴擁有家庭娛樂日活躍可運營用戶超2000萬，日均視頻播放量約2.4億，用戶日均在線時長近3.9小時。通過用戶使用行為追蹤，結合大數據分析，阿里巴巴實現了針對大屏用戶精細化的服務和個性化內容的推薦，同時也為品牌構建了基於阿里生態的營銷閉環。
李捷認為，隨著內容重要性的不斷提升，過去人們選擇電視關注更多的是硬體品牌，未來則會同時考慮硬體品牌+內容服務品牌。因此阿里巴巴將以用戶為中心，不斷強化內容優勢和產品優勢。
內容方面，阿里巴巴打造了業界最豐富的大屏片庫，累計電影、電視劇、綜藝、動漫、新媒體等內容超107.6萬集。發布會展示了阿里數娛+優酷網羅的最新超強內容資源，包括優酷2016Q4+2017Q1影視綜頭部內容，全面領先的優異少兒內容，環球、索尼、求索、CJ、央視少兒大屏獨家內容。同時，4K頻道、大屏全景、熱片快映等多形態內容服務將帶來全新的內容體驗方式。
其中，優酷內容即將登陸阿里數娛TV大屏的有《鎮魂街》、《嬴天下》、《軍師聯盟》、《春風十裡不如你》、《奇星記》、《武動乾坤》、《尋秦記》7部大劇和《爸爸去哪兒4》、《火星情報局3》、《拜拜啦肉肉2》等熱門綜藝。少兒內容集合了超350萬分鐘的全球少兒優異IP內容，在數量和質量上全面領先行業，合作夥伴既有迪士尼、尼克、華納、BBC、孩之寶、芝麻街、美泰、DHX、樂高等國際知名品牌，也有如央視動畫、原創動力、奧飛、華強等國內少兒內容製作機構。
與此同時，阿里巴巴將不斷研發、引進新技術，為大屏用戶打造更多元生動的視頻內容和服務。即將上線的4K頻道提供超千部真4K片源，率先引領行業邁向超清介質時代。大屏全景頻道同樣開行業先河，從硬體到內容支持全景內容，帶你換一種方式看世界。李捷表示，未來無論在版權採買，還是內容研發製作上，阿里巴巴都將對這些新的視頻形態加以更多扶持投入。
產品方面，發布會上首次呈現了優酷、阿里數娛與華數、CIBN兩大牌照方合作的阿里家庭娛樂旗下終端產品矩陣，分別是未來智能電視合作聯盟、數娛機頂盒聯盟、與華數合作的天貓魔盒、與CIBN合作的小酷寶、小小優酷（APP）、優酷VR（APP）和CIBN環球影視。其中，新品小酷寶是專為少兒用戶打造的益智智能網際網路電視盒子；現場發布的6款智能電視新品由阿里數娛與海爾、康佳、長虹、夏普、飛利浦、微鯨合作打造；天貓魔盒變形金剛限量版和天貓魔盒3也同步亮相。
發布會展示了阿里巴巴在家庭娛樂新技術上的儲備，包括更智慧的桌面——影視桌面5.0和最新研發的電視作業系統——YunOS for TV 6.0。此外，優酷魔麗3D-VR攝像機也揭開了神秘面紗。優酷魔麗專為VR直播和錄製而生，它與MagicRealityX互動直播平臺和優酷VR （APP）構成了三位一體、端到端的VR直播解決方案。
大屏生態的構建，離不開合作夥伴的參與和支持。李捷表示，家庭娛樂戰略中，阿里巴巴所能發揮的作用是，藉助自身在網際網路技術、大數據及雲計算方面的優勢，通過與華數、CIBN等在內容上緊密合作，以交互和內容為發力點，為整個大屏生態賦能，最終和所有合作夥伴一起，共同為全球千萬家庭帶來更加創新、個性化和豐富的大屏娛樂體驗。
