放棄巨大收益，榮耀智慧屏堅持開關機無廣告，專訪趙明知答案

2025-05-29 23:41:08

開關機廣告每臺每8年會給廠商賺到300塊錢，估計絕大多數消費者都沒想到吧？這是榮耀全場景發布會上讓外界了解到的行業小秘密，也是為何大多網際網路電視廠商寧願犧牲體驗都要保留開關機廣告的原因。千萬別小看這部分收益，畢竟電視可是動輒過億臺的巨量市場。

面對豐厚的廣告收益，很難講榮耀不會心動，但在榮耀智慧屏X3系列發布後，榮耀CEO趙明宣布將堅持開關機無廣告的決定，並詳解了這背後的原因。儘管從收益角度榮耀也同樣面臨大屏成本上漲的壓力，包括銷售和利潤層面都希望能增加營收，但榮耀最終還是決定堅持曾經對消費者的承諾，不忘初心。

從短期收益來看，儘管生活中帶屏設備廣告無處不在，但趙明依舊強調不認可把電視類比成電梯間廣告屏的邏輯，消費者用真金白銀購買了產品，不應犧牲用戶體驗來給廠商創造利潤。

但更重要的是長期收益，榮耀智慧屏不是一般意義上給公司賺錢的產品，而是承載著榮耀打造的「雙中心」理念的關鍵一環，即家庭的中心。一方面智慧屏決定全家人在客廳的綜合體驗，另一方面也是智能家居的重要入口。榮耀更願意用產品體驗與口碑夯實家庭中心的根基，布局更長遠的願景。由此也給消費者吃下定心丸，至少在榮耀智慧屏上不會存在開關機廣告。

手機方面，相信大多消費者並不知道今年上半年榮耀市場份額已經悄然來到國內第一的位置。很大原因是榮耀並未主動宣傳，早在去年9月趙明就在內部強調以後不再宣傳榮耀市場份額。表面上是數字的公布與否，但背後卻是獨立後的榮耀在戰略上的深層思考，即從關注產品銷量轉變為關注榮耀與消費者之間的連接，關注消費者的產品體驗。

從市場大盤來說手機總體需求處於萎縮，已經不是開疆拓土的年代，而是在存量市場的競爭。提升銷量有很多辦法，如短期促銷讓利，優化成本等等，但依靠這些方式贏得的表面數字不足以讓品牌永遠站在王者的位置，榮耀也深知這一點。