「幾分鐘看電影」成短視頻新趨勢
2025-03-18 05:26:24
「我是谷阿莫，今天要說一個XXX的故事!」近期微博完全沉浸在幾分鐘看部大片的歡快氣氛之中。谷阿莫，這位來自臺灣的超級電影粉以他簡練、高度精準概括的語言，配上冷幽默臺灣腔的幾分鐘短視頻，讓國內諸多粉絲為之High翻天。截止3月6日，谷阿莫的「幾分鐘看電影」系列播放量已超過2000萬。「兩分半鐘看完《五十度灰》」、「三分鐘看完《鳥人》」等電影界的大片，已讓谷阿莫的短視頻持續秒殺。
@谷阿莫 「幾分鐘看電影」 微博截圖
而谷阿莫的「幾分鐘看電影」為何瞬間火爆微博?從谷阿莫上傳的一系列視頻中，可以解讀出兩個信息—短視頻與電影的新結合。或許我們也能從2015年國內主流視頻網站的一些具體舉措來解讀「谷阿莫現象」。置重金髮展薄弱的UGC領域與整合傳統電影製片公司，形成全新的集「製片、渠道、宣傳、推廣」於一體的多元全媒體託拉斯。國內視頻網站的舉措，也是把脈未來國內電影短視頻消費引爆點成為大市場收視新變換趨勢。
近兩年觀眾的觀影口味出現了一些變化，重口味、淺內涵的作品逐漸成為主流，而根據最新版《2014年年度網際網路影視行業報告》所闡述的電影業趨勢變化，「90後」已經從製作、宣發、消費市場等三大角度攻佔了國內的電影市場。基於這一事實，電影製片公司也抓取市場消費主流人群—「90後」的口味，選定顏值高、槽點多的演員來進行市場的目標圈定，從而貼近年輕消費人群當下重在感官上的短暫性愉悅，與簡單自然心靈歸屬的快樂之感。觀影主流年輕趨勢的不可逆轉性，讓整個電影行業從過去重視深層內涵藝術電影，轉變為更加突出感官與視覺的互動參與式電影。現今的電影，已不再是單向的傳播故事，而是具備雙向互動性的感官交流媒介渠道。
從火爆新媒體平臺的谷阿莫「幾分鐘看電影」現象，諸多電影人就可以深刻體會到電影雙向互動性的巨大市場訴求。雖然從表面而言，熱愛電影的谷阿莫只是把一段段自己剪輯配音的冷幽默視頻上傳而已，並沒有在新媒體平臺與受眾進行「1對1」的語言互動，但是我們卻忽略了谷阿莫在這其中扮演的角色分工—電影生產方與電影受眾方，即他具備傳統電影的單向傳播特徵，但更重要的，他從眾多電影受眾脫穎而出，以「受眾」的姿態去表達受眾對電影的感受與理解，從而深得具備同屬性廣泛人群的追捧。
由此，當下的電影已不是製作公司單一性傳播行為，而是聚攏年輕觀影人群，同時進行雙向電影思維互動的一種媒介交互。電影短視頻的大勢所趨，快餐社會文化的大行其道，社交渠道熱點的分秒刷新，讓一種融合電影、互動、受眾創意思想的APP走入受眾眼前：圖解電影。
時下流行在「90後」受眾的圖解電影APP
圖解，即讓受眾用看漫畫的方式來看一部電影，10分鐘，一部電影通過幾百至上千張的關鍵劇照、臺詞和文字解釋來全程精縮。10分鐘，把一部好萊塢大片的精華與受眾富有創意、娛樂性的觀點統統收於眼中，同時配有當下最流行的「彈幕」功效，互動觀影交疊享受。
圖解電影作品—《星際穿越》
圖解電影的出現並不是一時，它孕育的時間已有一年，儘管是從基礎的電影社區應運而生，但它的中堅受眾覆蓋至今已有500萬人次，同時注重移動端碎片化的精準內容創意聚合，讓觀影變成是一件簡單、有趣、分分鐘即可搞定的生活趣味。圖解電影的存在更加貼近「90後」的互動性風潮，把電影從看似神聖不可觸摸的殿堂拉下來，變成「90後」年輕人群生活的一部分、分享的一部分與交友的一部分。
電影既生活，那麼就應該讓電影回歸生活。
圖解電影作品—《超能陸戰隊彩蛋》
2015年2月，國內電影市場票房總額突破40億，首次超越電影工廠美國。越多熱錢流入電視市場的事實，讓行業內外的投資人都看到了中國電影市場無法預估的增長潛力，但也讓更多的電影人在宣發的道路上迷霧重重。
沒有一個確切的轉換率可以統計營銷與票房之間的數值關係，也沒有一個確切的模式來讓電影的宣發可以給予電影最直擊的推廣效應，電影的宣發與營銷好似在迷霧中創造著傳奇，又好似一種不存在的虛擬行為。
其實如今的電影宣發早已脫離了傳統的影院多元票房主流，轉變為多渠道廣深入的全媒體宣發互動模式，影院成為電影宣發的一條主線，而更多的被新媒體所取代。微博、微信、電影網站等已經轉化為一般性的新媒體電影宣發基礎平臺，視頻網站、圖解電影、「谷阿莫」等才是符合最新年輕觀影人群的全新宣發與營銷升級平臺。
目前國內視頻網站已逐步走出初級的燒錢圈地階段，單純的版權買賣成為過去，更多與院線同步上映的電影，被納入視頻網站的趨勢發展版圖，並逐步被大眾所普及與接受。而以「圖解電影」為代表電影宣發、營銷平臺仍在孕育之中，具備電影社區特徵並延伸UGC領域的獨特屬性，讓「圖解電影」登上「90後」手機APP的必備清單中，而這也是廣大電影製作公司、廣告投放商下一片可待開發的電影黃金地。相比視頻網站需要投入更大的資金流動比例，「圖解電影」小而精的使用效果與高效雙向互動性，更加軟性的與目標受眾群交流，根據打賞、點擊量、互動率等直觀數字了解到受眾究竟需要何種的電影。
年輕受眾人群已從線下觀影衍變為線上觀影，從單純的看電影衍變為理解電影、創意電影，從看電影衍變為看、動結合，或許「圖解電影」於消費受眾，它是一種全新的「觀」影體驗，於電影宣發、營銷而言，卻是一種渠道性的根本變革。
