換湯也要換藥 彩電企業破局玩法多

2025-03-12 02:35:24

    泡泡網資訊頻道11月28日 當前，家電行業告別高速增長時代已成為不爭的事實，行業自身經歷改革的陣痛，外部網際網路企業虎視眈眈，競爭之激烈可想而知。不少企業一年來的「促銷攻勢」幾乎沒有停止過，就連格力、美的、海爾三大巨頭也紛紛開啟「價格戰」模式。

　　特別是彩電行業，在剛剛過去的「雙11大促」中，雖然一改「國慶頹勢」。但統觀2014全年，彩電市場銷售都不盡如人意。並且，促銷季一再探底的「價格」，對於企業自身來說，幾乎無利潤可言。

　　內需持續疲軟、銷售下滑，產業鏈各環節成本不斷走高，使得彩電企業利潤攤薄。加之上遊面板產業話語權不足，「政策透支效應」未過、產品生命周期逐漸縮短以及網際網路新勢力紛爭等因素共同作用，倒逼傳統製造企業加快「逆勢謀變」的步伐。

　　在這場變革中，如何更好地融入「網際網路思維」成為所有企業都在思考的問題和亟待解決的難點。而「網際網路思維」給傳統家電製造企業帶來的最顯著的影響就是：產品個性化、渠道網絡化和營銷多元化。

　　提到產品個性化，今年在彩電市場整體需求收緊的背景下，各企業在產品品類上加大了研發力度。彩電外觀形狀有「平」有「曲」，顯示技術「百花齊放」。一方面伴隨4K顯示技術發展日臻成熟，4K電視增勢強勁，特別是日系彩電企業在4K產業鏈協同方面優勢凸顯。另一方面，韓系品牌LG、三星領跑OLED、曲面、量子點電視。

　　而國內彩電品牌海信、創維、TCL則針對LED顯示實現新的技術突破，分別推出ULED、GLED和QLED電視。長虹推出的CHiQ電視更是以覆蓋4K、曲面、OLED、雷射全新顯示技術，完成40-105吋市場主流尺寸的完整布局而廣受好評。

　　而在產品智能操控和應用方面，一部分企業注重科技的整合，力求在人機互聯、人際交互、語音、觸控、傳感以及智慧網關和中樞互聯互通等技術上實現突破和創新;一部分企業則注重內容的深度集成和優化，試圖為消費者帶來更多內容上的家庭娛樂體驗。

　　在屏顯技術和智能技術雙升級的行業大勢下，彩電新品的功能賣點則更加傾向兩者兼顧。比如，號稱「極客網際網路電視」的創維GLED電視既具備4色4K+顯示技術，同時也搭載了酷開作業系統。目標直指OLED的海信ULED新型背光電視，因獨具通過多分區獨立背光控制和HiView畫境引擎技術，並打造VISION2.0視覺交互系統而實現極致的體驗感。而在多個新型顯示技術領域均有涉足的CHiQ電視，則因「徹底扔掉遙控器」實現了獨有的「全手機操控、直播分類看」等炫酷的功能，可謂彩電高端產品的不二之選。

　　另外，作為家電產業鏈運營中的重要一環，渠道也是受到網際網路衝擊較大的一個領域。近兩年，電商巨大的發展潛力在家電領域表現得尤為突出，調研數據顯示，算上含有家電業務的企業，在今年天貓「雙11」單店銷售額前20名中，家電企業佔比高達35%。

　　當然，產品和渠道向網際網路轉型的同時，家電企業的營銷方式也逐漸多元化。在搭載電影、電視劇、綜藝節目、名人等娛樂資源，進行產品植入式廣告或品牌植入式推廣的同時，企業還逐漸青睞利用新媒體等平臺進行傳播。

　　如近期，先後在北方、中原、華東、華南舉行的「虹色風暴」活動，長虹就以 「愛·在一起」為主題，通過微博、微信平臺持續放聲，並聯合騰訊在QQ空間發起了「愛?在一起」的表白活動，為「虹色風暴」造勢。

　　著名家電專家陸刃波指出，在傳統製造行業亟待轉型的今天，彩電企業在產品、渠道和營銷方式上需要積極「擁抱網際網路」，但變革的同時還要尋求差異化，加速拓展新的產品品類。