騰訊視頻營銷新臺階！寶馬X4受益匪淺

2024-12-14 08:41:08

    泡泡網顯卡頻道9月24日 隨著《十二道鋒味》的熱播，明星旅行加美食真人秀節目成為眾多娛樂節目中的新貴。目前，騰訊視頻自製出品的《旅行家》特別版「法國篇」已收官，六期節目僅在一個月裡的播放量就突破1.5億，對於粉絲和「旅行家」明道來說，受到如此的關注也是意料之中的結果。在節目中頻繁曝光的X系最新成員寶馬X4汽車成為最受關注的焦點，大家對此好奇心可謂熱衷，話題持續升溫。

　　「選擇」式營銷效果非凡

　　《旅行家》作為騰訊視頻的一檔自製節目，本身獨具特色的自由與魅力具有極高的辨識度，換言之，在觀眾選擇看節目的同時，《旅行家》也在選擇自己的觀眾，寶馬X4在這「挑剔」的節目中則顯得無可挑剔。

　　著名調研機構尼爾森調查顯示：廣告主要影響人群七成是年齡在三十歲左右的男性，並且為中高收入人群，通過在騰訊視頻《旅行家》的廣告，寶馬X4品牌的認知度提高65.6%，而提升更為直接的是品牌的參與度和預購度，分別提升204.7%和173.6%。不難看出，廣告僅僅被觀眾看到是不夠的，最主要的是激起觀眾的共鳴與反應，《旅行家》就像一個過濾器，幫助寶馬X4選擇了那些最為優質的潛力購買者。

　　時間、空間與產品理念結合

　　在節目規劃之初，根據寶馬X4產品非常具有感染力的設計和超乎尋常的動態性能，騰訊視頻量身定製的拍攝鎖定巴黎時裝周。在這個充滿時尚、藝術、現代摩登的夢想都市，全世界都把目光停留在這一周的巴黎，在這樣的時間與空間裡，時尚、藝術和BMW寶馬的產品理念相互呼應。調查顯示：用戶在騰訊視頻觀看過寶馬X4廣告以後，對於其動感外觀設計的認可度最高，品牌的喜好度也提升率達到73.3%，品牌推薦度提升率也高達183.9%。此次巴黎給予寶馬的時尚氣息中，用戶印象最深的是對廣告中明道駕駛寶馬X4在巴黎街道上靈活穿梭的畫面，給目標客戶帶來最直觀的好感，價值遠遠超出了廣告價值預期。

　　全平臺全程為品牌服務

　　在運營策劃上，騰訊視頻整合了核心產品資源助力品牌的宣傳。節目預熱期，在騰訊網、騰訊空間等平臺製造話題，引起粉絲的自發傳播，對品牌進行了預埋;節目播放期間，聯動PC端與移動端的產品，通過微信、微博達到品牌二次傳播並提升了產品與用戶的互動。

　　有關權威統計數據機構發現，用戶看過寶馬X4廣告後，品牌認知度不僅得到了提高，寶馬X4品牌迅速與競品間的認知達成零差距，躍升為認知度最高的品牌;品牌參與度提升了204.7%，是全球性廣告效果評估體系ADELite汽車行業參與度提升率均值的二倍。

　　精彩的自製節目內容加上專業的平臺運營能力，對於廣告主來說想不贏都難。寶馬在騰訊視頻自製節目《旅行家》營銷上的成功讓更多的廣告主蠢蠢欲動，騰訊視頻也將做出更多的準備，為不同類型的廣告主提供不同的營銷方案，隨時、隨地、隨「需」而「行」的達成欄目、廣告、觀眾三位一體的完美契合，引領整個視頻營銷行業持續創新與進步。■