站在「世界的十字路口」看「中國製造」

2024-12-25 02:22:08

　　——從錢旺智能登陸紐約時代廣場看中國品牌走出去

　　2月27日，江蘇錢旺智能系統有限公司攜其旗艦產品錢寶網登陸素有「世界的十字路口」之稱的美國紐約時代廣場巨型LED屏。

　　在錢旺智能之前，奇虎360、智聯招聘、海爾等與其來自同一古老東方國度的同胞們，已經用自己的方式在「世界的十字路口」展示了自身實力引得全世界關注，並向世界宣告：中國企業已逐步擺脫過去「中國製造」的標籤，開始向「中國智造」轉變。一如錢旺智能在時代廣場上用中文寫下的大字宣言，「這一次，讓世界一起抄中國」。

　　中國企業，奮戰在模式創新和技術革新的路上

　　錢旺智能並非第一家登上時代廣場的中國網際網路企業，卻是首家如此自信宣告自身創新的企業。

　　對此，記者採訪了畫面上那個頭戴貝雷帽、滿臉儒雅微笑的中年男人——江蘇錢旺智能系統有限公司董事局主席張小雷。「注意力是有價值的，這話是諾貝爾經濟獎得主說的，但是用戶的碎片化注意力價值卻沒有在用戶身上得到實現，我們要做的就是把用戶的碎片化注意力價值整合，返還給用戶的同時優化他們的生活。所以，我們的創新是少有的，實現了網際網路廣告在形式、效果上質的裂變」。

　　事實上，中國企業並不缺乏創新，雖然中國傳統製造業的頭上素來被冠以一頂名曰「山寨王」的帽子，中國網際網路企業及其產品也總被外界解讀為抄襲國外模式。但近些年來，中國品牌卻在模式創新和技術革新的道路上，走得越來越順暢。

　　例如，新浪微博雖然脫胎於Twitter，但目前其整體邏輯運營模式已完全走出了自己的風格;校內網借鑑了FACEBOOK，但被陳一舟收納旗下並改名人人網後，同樣摸索出了完全屬於自己的運營模式，並在FACEBOOK之前登陸美國資本市場。

　　具體到中國傳統製造行業，海爾磁懸浮中央空調的橫空出世打破了一直以來國外品牌對於中央空調冷水機組高效節能技術的壟斷;格力擁有包括超低溫數碼多聯機組、高效離心式冷水機組、1赫茲變頻技術等多項國際領先成果。

　　這些中國品牌，以自己的創新之舉，打破了扣在頭上的「抄襲王」和「山寨王」帽子。

　　大勢所趨，中國品牌集體走出去

　　模式創新、技術革新之外，國家「十二五」規劃要求加快實施「走出去」戰略，鼓勵企業創建國際化營銷網絡和知名品牌。

　　在這樣的大背景下，中國企業武裝自身求新求變求發展的同時，將眼光紛紛投向了海外，尤其是紐約時代廣場這一全世界公認的黃金地段。

　　2011年1月，正值時任國家主席的胡錦濤訪美前夕，中國國家形象廣告「人物篇」亮相紐約時代廣場戶外廣告屏，在國際上激發了媒體和公眾的熱烈討論。「時代廣場效應」被中國和中國企業首次認識到。

　　2011年6月，奇虎360廣告出現在時代廣場開啟了為時一個月的投放;2012年3月，格力電器的形象廣告宣傳片登陸時代廣場大屏幕，3月26日，雙虎家私藍圖出現在時代廣場，隨後4月9日巨人網路遊戲作品《徵途2S》最新形象片亮相時代廣場;2013年11月，以純A21攜手天貓登陸時代廣場吹響雙十一衝鋒號;2013年底，智聯招聘攜手2013年度中國非常好的僱主集體亮相紐約時代廣場戶外大屏;2014年2月，錢旺智能攜手旗艦產品錢寶網入駐紐約時代廣場大屏幕……

　　奧美集團全球中國業務部總經理曹青指出，隨著全球中產階級的崛起，城市化的飛速發展，中國的持續進步和移動互聯成為基本權利，到2020年，世界上一大批人需要「人生的第一部」消費品，這為中國品牌產品提供了巨大的市場。面對巨大的市場機遇，企業需要超越「性價比」，走「性價比+」的路子;從國內企業的「內戰」中跳出來，尋找新藍海;藉助數位化，實現品牌的國際化。

　　如果說國家形象廣告登錄美國紐約時代廣場展示的是中華民族的文化和中國的崛起。那麼，近兩年來，中國品牌在時代廣場的頻繁亮相則表達了中國品牌由「中國製造」到中國「智造」的轉型以及中國企業在國際上的逐步崛起。