莫妮卡貝魯奇走路動圖（從奧運跑道到商業賽道）

2023-07-15 02:49:40 1

東京奧運會雖然已經順利閉幕，但運動員們之間的「較量」卻還沒有停止，在相關部門的號（yao）召（qiu）下，在網友們的「催更」中，運動員們在社交平臺上被迫營業，而他們的隔離vlog也成功「卷」上了熱搜。

雖然本屆東京奧運會一度被冠上了「史上最冷」的稱號，但網民們藉助網際網路的力量，成功解鎖了「發彈幕、頂熱搜、淘同款」的「雲上」參與奧運三部曲。藉助奧運會的東風，運動健兒們也「成功出道」，迅速成為了「新晉頂流」。

根據微博發布的奧運數據顯示，本屆奧運會期間共誕生了3462個熱搜，中國代表團參賽選手的粉絲總量已達到1.2億，新增粉絲量7128萬，中國代表團432名參賽選手中，28人粉絲總量已超過百萬，男乒選手馬龍的粉絲總數甚至超過了700萬。這些運動員共計發布2472條微博，總互動量為1.51億。

而本屆奧運會的首金獲得者楊倩，自擊落奧運首金開始，她的微博粉絲數量就開始飆升，從賽前不足300人，10天後就累積到260萬。

-數據來源微博觀賽報告-

借東京奧運會的東風，體育明星們終於成了新晉頂流，如今奧運會結束了，但品牌商之間的爭鬥還沒有結束，體育明星代言也從奧運跑道轉移到了商業賽道，引發了新的熱潮。

7月25日，諶利軍獲得舉重男子67公斤級冠軍後，網友積極為其尋找代言。最終，7月30日，諶利軍與中國平安旗下平安健康險達成合作，成為其品牌健康大使。

7月29日，張雨霏成為韓束的全新代言人，韓束同時成為中國遊泳隊合作夥伴。

8月1日，特步官宣女子鉛球冠軍鞏立姣正式成為特步體育代言人。

8月8日，東京奧運會女子帆板RS:X級金牌得主盧雲秀擔任上海鎂信健康科技有限公司「鎂信健康·首席健康官」。

8月10日，小米與蘇炳添達成合作，蘇炳添成為小米品牌首位代言人。此後又與DR、袋鼠媽媽、七匹狼等品牌達成合作。

8月16日，東京奧運會女子個人重劍冠軍孫一文成為顧家床墊8周年深睡品牌大使。

8月17日，孫一文被官宣成為Kappa品牌運動大使。

長期以來，各大品牌在選用代言人的時候，多考慮流量明星，希望藉助流量明星的影響力和號召力可以快速出圈，享受粉絲紅利。但伴隨著鄭爽、吳亦凡、張哲瀚、霍尊等事件的發生，娛樂圈明星的口碑急轉直下，他們所代言的品牌儘管在第一時間解除了代言合同，但品牌仍然在輿論聲中陷入了公關危機，嚴重受損。

當前，選擇體育明星代言的確是安全和形象的保證。運動員們平時專心訓練和備戰，負面新聞較少，個人形象良好，競技成績優異，還有民族榮譽的光環加持，給品牌形象帶來了正能量，且每次比賽，為國爭光的正面形象也有利於企業的品牌打造與宣傳。

在今年秒針系統和力贊體育聯合推出的「S.M.A.R.T.指數-體育明星版」中，郎平、張繼科和谷愛凌分列前三位，前十位中不乏郭艾倫、許昕、張常寧等國內體壇名將。

-數據來源S.M.A.R.T.榜單-

根據艾漫數據，在2015年到2021年有代言的運動員所屬項目榜單中，排在前列的是籃球、排球、桌球、跳水和足球項目，田徑項目位列第九。而在2015年到2021年之間，代言數量最多的成熟運動員中，易建聯有17項代言，排名第一；田亮16個，位居第二；郎平有12項代言，位列第三；張繼科有11項代言，位列第四；鄒市明和谷愛凌有10項代言，位列五六位。