為何中國電影火遍全球，國內電影火的原因
2023-04-02 09:58:21 1
為何中國電影火遍全球，國內電影火的原因
《捉妖記》奔20億，《煎餅俠》過10億，《大聖歸來》8億，如果在今年春節期間，誰這麼高聲宣布——親愛的觀眾，尊敬的領導，打雞血的宣發人員，你們是否會覺得樂觀過頭，做美夢是吧。——然而，現實就是如此，如果沒有不可抗力的巨大意外發生，兩三年內中國電影票房註定會超過北美100億美元的市場規模，而且北美市場基本上是個很穩定的常數。為什麼中國電影這麼熱?票房這麼好?觀眾到底是怎麼了?
事情正在起變化，我們必須承認電影生態鏈近年來發生了巨大的變化。大約每五年(勉強以五年為期限吧，國家經濟還都是五年計劃呢)為一個時代區間，基本上每個小時代對於前一個都是質的變化，摧枯拉朽的改變了以前的一切規則。2000-2004年，是院線制確立及市場最低谷，每年票房僅僅10億上下，不如現在普通一個星期的票房。2005-2009年，延續著名導演的高投資、重題材為典型，張藝謀、陳凱歌、吳宇森、馮小剛、韓三平等人開始引導電影票房騰飛到三四億票房級別。2010-2014年，從大神卡梅隆的《阿凡達》開始，中國電影市場進入3D電影時代，國產電影動輒玩3D，海外大片隨時創造票房紀錄。從《失戀33天》開始，業內突然發現小妞電影等富有中國特色的亞類型富礦，《致我們終將逝去的青春》、《小時代》等青春片大放異彩，而徐崢、寧浩、鄧超等人也走出了重口味喜劇電影的美好錢景路線。單純從票房上看，第五代導演已經難有大突破，第六代導演從來便沒有多少機會，而來自商業社會的港臺老導演在適應內地遊戲規則之後成為票房主力軍。從2015年開始到2019年，絕然會是中國電影市場最為重要的革故鼎新的五年。《速度與激情7》票房達4億美元，《捉妖記》過3億美元，接下來《阿凡達2》應該能達到7億美元以上，超過北美，成為全球電影有史以來單一市場最高票房紀錄。而《捉妖記》的國產電影票房紀錄，相信也很快就將被趕超。喜劇電影以及中國特色的妖魔鬼怪的題材，最是對中國電影觀眾口味，未來數年之內，改編自《西遊記》的喜劇片將成為票房坦克。數年前，電影記者和影評人津津樂道盤點億元票房導演，彈指一揮間，排行榜的起點即將為10億人民幣或1億美元。
為什麼會這樣呢?讓我們一起來做事後諸葛亮。首先，電影院建設是票房高增長的前提。從兩三千塊銀幕到現在接近3萬塊銀幕，2017年將超過北美的4萬塊，從北上廣為主到二線城市，再到如今的三四線城市和縣城，看電影從精英社交行為到草根日常消費，中國年輕人的娛樂方式有了重大調整。其次，電影票平均價格在下降，如果再計算通貨膨脹率，那是斷崖式景觀。第三，購票方式發生了翻天覆地的更改，從當年到電影院現場購票，到現在的網絡或手機隨時預定，方便程度完全不在一個層面。從《天脈傳奇》需要拎著拷貝到處拜訪電影院，到如今APP軟體動輒預售首日票房數千萬、整體票房數億，不過是十幾年時間。第四，主流觀眾的消費信心完全不同。2000-2009，電影觀眾以70後、80初為主，平均年齡在25歲左右，古裝大片、動作片、看名導新作等等是票房重心;到青春片、科幻大片、動畫片、喜劇電影等作為票房藍籌股的當下，名導演不再吃重、大投資的古裝片和動作片性價比不高，名人名作構成的IP電影對平均年齡降低為20歲的當代觀眾構成了消費衝動，目前觀眾的中位數年齡以17-24歲為主，且票房大片基本上都是女性觀眾達到六七成之多。但是，他們的口味堪憂，不過，讓我們相信時間會改變一切。第五，當前觀眾接受信息於2010年之前完全不同，朋友圈、微博等社交媒體全天化在線，導致一切信息都迅速傳播到任何連結網絡的人。第六，電影營銷宣傳方式有了重大進步。大約從《失戀33天》開始，營銷狗們趟出了一條與觀眾親密接觸的路子，如今任何社會熱點都會被他們所借力打力，沒有熱點也要製造出相關熱點。海報、劇照和物料的製作、傳播，到已經逐步向先進的北美市場靠近。第七，內地已經成為毫無爭議的華語電影製作和消費中心，21世紀初內地票房甚至遠遠不如香港一個城市，但如今香港與內地相差太遠。隨著內地市場的膨脹，港臺地區的電影人才基本上都以北京為大本營，同時內地對於日本、韓國甚至歐美電影人也是保持開放包容的態度。即便內地電影走出去的步伐遲緩，然而資本卻可以先行一步，好萊塢電影越來越多有內地資本參與。並且，在事實上好萊塢志在內地市場的海外大片，都要事先向中國電影局提交劇本審查。
綜上所述，中國電影的火爆，是一個多元力量推動的系統，目前依然在一個大時代的進程之中，中國觀眾的口味不僅影響了資本和導演、明星，在相當程度上也將決定好萊塢大片的趣味，可以毫不客氣的說在未來相當長時間內，中國觀眾的所好，就是世界電影市場主流電影的品味。不過，即便電影市場繁花似錦、烈火烹油，電影生產力似乎蓬勃發展，最大的隱患，便是觀眾審美與導演能力同時處於低位，必須改變，也許現在已經探底，很快就將走出大陽線，橫盤也是很無聊的。
