AdTime：智能電視網際網路思維下的廣告

2024-04-08 19:38:05 1

　　但相比之下，目前網際網路電視宣傳噱頭大於實際執行，現在市場上並沒有一款具有顛覆意義的網際網路電視，無法和動輒銷售幾百個億的傳統電視廠商相比。在短時間內，很難撼動傳統電視的地位，因為所有網際網路產品的本質是後向運營的，也就是說先將用戶積累至一定程度，再形成一套以運營為核心的商業模式。如今網際網路電視的出現主要是為了培養終端用戶數，進而將已經在PC端上實現盈利的模式移植到電視領域，其中最關鍵的盈利模式就是廣告收益。

　　在此前的文章中曾提到過，傳統電視企業的長處在於龐大的渠道銷售量和過得硬的硬體質量，這一點恰恰符合網際網路產品的一大利好條件，龐大的用戶積累量。而網際網路電視的利好在於強大的內容資源，不斷升級的服務意識，以及在之後的運營過程中網際網路的大數據廣告收益。

　　事實上傳統電視想要在網際網路電視領域佔主動權，當下除了具備網際網路的服務意識，最終還是要與網際網路電視企業爭奪廣告盈利，而歸根結蒂還是一個多網融合的老話題。對此，一些大數據營銷機構已經推出了解決方案，以一種全新的方式解決智能電視網絡廣告投放相互溝通的問題。AdTime在年初推出的AdSmart互動電視投放平臺，依託傳統電視龐大出貨量即龐大用戶數量的優點，AdTime與國內十餘家主流智能電視廠商及IPTV網絡電視達成戰略合作，覆蓋中高端家庭的互動電視全屏開機廣告，實現對中高端家庭點對點精確傳播，開機全屏廣告可謂家庭娛樂中最終優質的資源。此外，採用大數據分析平臺將再將廣電網與網際網路數據溝通融合，引入大數據營銷的投放理念，在觀眾看版權劇集定製型綜藝節目時進行網際網路的廣告形式投放，並通過跨屏鎖定目標用戶，可全程追蹤用戶的多屏瀏覽足跡，在此基礎上實現廣告信息的準確調度與投放。

　　隨著更多的功能型電視的更新換代，以及完整意義上的網際網路智能電視的普及，電視媒體大數據廣告投放的工作將日益龐大，且更深層次的多屏互動解決方案也將普及，網際網路電視則將急需一些雲平臺的輔助。屆時，類似於Adsmart的投放平臺將成為電視廣告投放的主流模式。■