騰訊視頻互動營銷 實現品牌/用戶對話

2025-05-02 00:38:24

    泡泡網主板頻道8月11日 第三季《中國好聲音》一經回歸便憑藉「正宗」音樂刷新了多項行業紀錄。好聲音在騰訊視頻上線三期，正片播放量達7.36億，又一次刷新了歷史播放記錄，加上衍生節目超5億的播放量，總欄目播放量已突破12億。好聲音在綜藝排行榜播放量、搜索量等多項網絡數據方面穩居第一，全面領跑網絡視頻平臺，成為各大廣告主爭搶的香餑餑。

　　《中國好聲音》一經播出，就成為新媒體時代網臺聯動的非常好的標杆，也是最具網絡特性的優異電視節目。網際網路不僅有效補充電視收視人群，更通過其互動及人際傳播優勢，不斷提升節目影響力。連續三季臺播《中國好聲音》總冠名商加多寶，在本季以千萬級重金收穫了騰訊視頻《中國好聲音》的網絡娛樂互動總冠名權，比前兩季增加了互動屬性，將臺網聯動升級到電視、網際網路和移動端同步互動時代。

　　「騰訊擁有超過10億用戶活躍度，恰恰是涼茶領導者加多寶最需要的正宗娛樂平臺。在這裡，我們不僅能實現消費者最大化的互動，同時，騰訊視頻有非常優質的媒體資源，PC端、移動端多屏互動方式，有助於幫助我們串聯從看節目、產品購買到用戶互動的全部鏈條，打造今夏最具娛樂互動性的『V』時刻。」 加多寶品牌管理部副總經理王月貴讚嘆道。

　　線上線下布局，「V」互動營銷更有趣

　　憑藉好聲音自身優勢和騰訊全網信息覆蓋，好聲音3播出當天，「加多寶中國好聲音」百度搜索指數是某個熱播欄目的3倍，其話題討論量，也在周末兩天迅速從千萬破億，短期內覆蓋了各大網絡媒體平臺。

　　與線上信息高覆蓋率相對應的是線下的多樣互動。針對好聲音「V」型上罐的促銷裝活動，加多寶推出了購買「V「罐促銷裝可在簡訊、PC、微信三大平臺兌獎活動，藉助騰訊微信6億用戶的力量，在朋友圈形成強勁的刷屏之勢，使加多寶品牌得到了多人次的互動共享，實現了騰訊移動用戶與品牌的深層互動。

　　「高」用戶體驗打造品牌傳播閉環

　　除了線上線下的品牌全面布局，加多寶更加強了用戶互動體驗力度。加多寶目標用戶不僅可以參加加多寶官方網站的「中國好聲音加多寶V罐相伴」活動，包括「為正宗導師加V」、「V罐大搜羅」、「我要去現場」三大互動，還可以在節目直播期間，參加加多寶官方微信平臺發布的「全民搖一搖，為你的學員投票」活動，為消費者提供了豐富的互動體驗。

　　與此同時，騰訊視頻製作的好聲音衍生節目《重返好聲音》與《重返巔峰》通過騰訊視頻，QQ音樂全程直播。該兩檔節目讓全民當老師，過把盲選轉椅癮，PC端和移動端同步票選決定選手命運，讓好聲音成為全民參與互動的節目，從而在潛移默化中提升了品牌認知度。

　　跨界整合，騰訊全渠道「捧場」

　　此次，加多寶整合騰訊旗下的新聞客戶端、視頻客戶端、QQ音樂客戶端、遊戲、微信，手Q等多渠道多終端，涉及在「劇透」、「重返好聲音」等4個《中國好聲音》原創及衍生欄目中展開合作。特別是雙方開闢的QQ音樂「中國好聲音MV排行榜」和純享版本單曲兩大欄目中，能讓喜歡高品質音樂的發燒友第一時間品鑑到正宗好聲音。同時，騰訊針對好聲音特別推出了同名騰訊遊戲，讓用戶在玩樂體驗中提升對品牌的美譽度。

　　我們知道，加多寶自身一直有著非常成熟、創新的營銷手段，但通過騰訊視頻為其量身打造的互動營銷方案，進一步實現了其品牌和用戶的深度對話。可以預見，在未來的營銷之路上，視頻互動營銷將會成為企業必不可少的營銷模式，具有鮮明互動性特點的騰訊視頻將會引領各大廣告主在互動營銷之路上越走越順!■