VI設計中的色彩研究

2023-03-31 04:30:59 1

VI設計中的色彩研究

　　標準色的設計是VI設計的重要組成部分。本文從VI設計入手,分別從色彩情感、地域性以及時代感三個方面對VI設計中的色彩應用進行了分析,對視覺設計起到一定的借鑑重要。隨著經濟和文化的發展,越來越多的企業意識到企業的形象識別設計即VI設計對企業的形象樹立和企業的長遠發展起著重要作用。VI設計是以單純化的圖案來表現意義的符號體系,是將企業的經營理念和形象這種非可視的內容轉化為視覺識別符號,以豐富多樣的形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。
　　
　　現代主義VI設計是以標誌設計、標準字的設計、標準色的設計以及輔助圖像的設計這四個方面構成,核心是企業的標誌設計。標誌是一種包含特殊含義的圖形,無論我們做什麼樣類型的平面設計作品,達到的標準都要有形有色有含義。但對於受眾而言,看到一個圖形,最先接受的信息是圖形的色彩信息。由此可見,色彩在VI設計中的地位非同小可。在VI設計中色彩是一種特殊的語言,藉助於形式來表達設計者獨特的情感,同時也展現企業自身的特色。色彩也是一種載體,在幫助形式去傳遞信息的時候,其本身也是具有獨特的識別性,使企業形象更具有感染力和吸引力。色彩總是能在圖形設計中先聲奪人,由此讓我們來討論色彩在VI設計中的重要意義。

　　一、VI設計中的色彩情感
　　
　　畢卡索說:「色彩和形式一樣,與我們的感情形影不離。」色彩是最富有表情作用的藝術語言,它能引起受眾不同的感覺和聯想,產生不同的情感。色彩可以說是最能讓藝術家自由表達內心世界的媒介,它能夠表達人們內心的喜悅、憤怒、絕望等各種情感變化。不同的色彩語言,會喚起不同的情感應者,其中包容著個人富於自由的審美情趣和愛好。這種由色彩刺激而使人聯想到與該顏色有關的事物的現象,在色彩心理學上稱為色彩聯想。色彩的聯想與人們的生活經驗聯繫在一起。色彩聯想既受到觀察色彩人的經驗、記憶、知識等方面的影響,也與民族、年齡、性別有關,還要涉及個人的性格、生活環境、修養、職業和嗜好等方面因素。色彩聯想隨時代的變化而變化。當然,色彩聯想也有相當大的共同性。利用色彩聯繫能使人們在形態的基礎上進一步對企業理念、產品、服務產生印象與共鳴,在識別系統中能夠有效地區分與強調企業形象的差異與個性。
　　
　　二、VI設計中色彩設計的地域性
　　
　　由於各個國家的地域、文化、宗教、傳統習慣等差異,色彩的象徵性也有一定程度的不同。在VI設計中,了解和研究色彩在不同地域的象徵意義,對於色彩語言的運用和表達是非常有幫助的。設計師在VI設計中可以充分運用色彩的象徵性和表現力,將所希望表達的色彩語言和視覺信息準確地傳遞給人們,使得企業的經營理念和內含更為合理地展現。在不同的地區,相同顏色所代表的含義也是不同的。有人說設計是情報的建築,當設計師在掌握大量的設計對象的信息時,才能夠量體裁衣,作出更精確的合適的設計作品來。
　　
　　三、VI設計的色彩要具有時代感
　　
　　在視覺傳達環境中,基於人對色彩的生理機制、生活經驗、文化傳統等因素的相互作用。我們要學會利用色彩象徵能使人們在形態的基礎上進一步對企業理念、產品、服務產生印象與共鳴,在識別系統中能夠有效地區分與強調企業形象的差異與個性。作為一個設計作品而言,作品的色彩應具有現代感和時尚性,這樣不僅僅能體現企業的活力,而且能吸引消費者的注意力,給受眾以美的感受。有時候大膽的用色,更能突出企業的個性和朝氣。醒目而富有現代氣息的標誌色彩,能夠給人以享受,容易被人們識別記憶,從而能更好地起到宣傳作用。例如許多傳媒的VI設計,其標準色色彩豐富而鮮豔,運用多種色彩的搭配,更能體現現代文明給人們帶來的諸多精彩。所以,設計師們在用色時也需要能突破自我,衝破傳統用色的束縛,設計出更富時代感和潮流感的作品。
　　
　　總之,在VI設計中,設計者要對設計作品中的色彩進行理性分析,以符合國家地區的民族習慣、符合人們對於色彩的正常的情感反應。同時也應注意色彩的發展流行狀態,從而設計出不僅能讓企業滿意並且更具人文關懷和時代感的VI設計作品。