品友互動DSP佔程序化購買市場份額52.8%

2025-05-21 06:36:08

    泡泡網資訊頻道2月15日 中國第三方調研機構易觀國際《2014中國DSP市場洞察》報告顯示：2013年，在針對全球4A代理公司下設數字營銷機構Trading Desk的抽樣調研中，品友互動DSP佔中國品牌程序化購買市場份額為52.8%，位居第一。

　　此前，《廣告時代》報導了寶潔2014年在美國市場將70%至75%的數字媒介購買預算通過程序化購買實現。這一舉措反應了業內人士的普遍共識，數字廣告行業正朝著程序化購買的方向發展。但隨之而來的疑問就是，品牌具有長期持續提升美譽度的訴求，如果其他品牌緊隨寶潔其後，將大量數字營銷預算轉向程序化購買，那麼幫助品牌主實現Big Idea的全球4A廣告代理公司如何和廣告技術服務商DSP來協作呢?

　　事實上，全球4A公司服務的企業中品牌廣告主佔到其業務總量的80%或更高比例，大部分全球500強品牌廣告主的廣告投放是由4A公司來操盤的。為了更好地為客戶提供專業的程序化購買服務，全球4A廣告傳媒集團專門成立了專業的數字營銷機構——程序化購買交易公司(TradingDesk)，例如OMG旗下的Accuen、Vivaki旗下的Vivaki AOD、GroupM旗下的Xaxis、 IPG旗下的Cadreon、Aegis旗下的Amnet 以及HAVAS旗下的Affiperf，TradingDesk在選擇DSP技術合作夥伴的時候是最為苛刻和專業的， 他們通常都會按照國際通用的嚴格的技術審查規範對DSP供應商的技術實力，系統功能，報表體系，優化能力，服務經驗和實際投放的數據等多個緯度進行考察，選擇最適合其廣告主的系統來進行投放或技術平臺進行合作。 行業專家指出，由於Trading desk管理預算巨大，專業性強，DSP供應商在trading desk的市場份額是比較能說明其綜合實力的。

　　「品友互動是我們最重要的技術合作夥伴之一，他們的DSP系統在功能，算法和報表數據方面都走在行業前列，為我們的客戶帶來更高的投放效率和更好的廣告效果。」宏盟媒體集團程序化購買(Accuen)總經理袁俊表示。對此，中國最大DSP品友互動創始人兼CEO黃曉南表示，「國際品牌的美譽度塑造、各類數字營銷形式的整合都是廣告的根本，作為一家專注於程序化購買的DSP技術提供商， 品友互動一直視Trading Desk為最重要的長期戰略合作夥伴。Trading Desk對於數字廣告的深刻理解，對數據和報表的專業解讀，以及對品牌廣告主改變廣告投放習慣的巨大影響力，結合品友互動在技術和產品上的優勢，能夠一起為廣告主提供最好的解決方案。未來我們將深入這種戰略合作關係，共同為品牌更好地轉型程序化購買作出努力。」

　　談到品友互動現在在品牌程序化購買中的明顯領先優勢時，品友互動聯合創始人謝鵬非常自豪地介紹道：2012年以來，品友互動DSP系統已經服務了超過1500個客戶，在中國的世界500強企業在反覆論證和測試後幾乎都選擇了品友的DSP系統，它也是國內功能最完整，對接流量最大，技術算法最完善，服務客戶數量最多的程序化購買系統。 而且今年品友成為國內第一個成功實踐「非實時競價程序化購買」(Programmatic Direct Buy)的DSP，系統完美實現了PDB購買的複雜功能和優化算法，為品牌在傳統數字廣告購買的基礎上提升了超過100%的媒介效率!同時，謝鵬還表示，「為了降低品牌企業的創新成本，讓更多品牌無門檻地體驗顛覆性的程序化購買模式，品友互動於2014年7月免費開放DSP產品系統，讓更多的品牌自己或者代理公司的從業人員,從感受,體驗到認可並習慣使用DSP來幫助自己的生意，普惠大數據營銷。」■