對產品很有信心 佳能發布會高層專訪

2023-10-05 19:20:46

    泡泡網數位相機頻道3月8日 3月4日佳能春季新產品發布會在北京三裡屯Villvge舉行，發布會之後，我們對佳能(中國)公司副總裁 吉岡達生 先生和來自東京的佳能公司DCP第一開發中心所長 溝口芳之 先生進行了專訪。兩位佳能高層解答了我們許多關於產品關於市場的問題。下面是專訪的詳細記錄。

佳能2011年春季新品發布會和路演活動在三裡屯Village舉行

編輯：2009年起提出「你好，色彩。」的口號，無論從產品定位還是品牌宣傳上都取得很大的成功。今年提出了新的廣告語「快樂好多！」，能幫我們介紹一下這個初衷設想是什麼嗎？

吉岡 達生：2009年「你好，色彩。」的提出取得非常巨大的成功。2010年，在"你好，色彩。」基礎上開發出「走，拍照去！」這個口號更加親民，使IXUS品牌時尚度得到普及，讓中國消費者領略到我們數位相機產品的魅力所在。我們這次推出2011年的新口號「快樂很多」，是希望佳能產品能在中國更加普及，希望消費者可以進一步體驗到我們產品的魅力。但不管每年的口號如何更新，「你好，色彩。」都是IXUS產品線不變的策略方針，會繼續沿用下去。

編輯：您對「快樂好多！」怎麼理解的？還有在您生活中有什麼感受？

吉岡 達生：佳能（中國）有限公司有一個基本的理念：就是在中國進一步普及影像文化。作為其中一環，我們尤其重視小型數位相機的使用，讓消費者可以輕鬆地、不論時間地點快樂地享受影像樂趣。尤其是在今年的產品線當中很多產品都搭載了新的技術，比如HS SYSTEM高感光技術，讓消費者不論白天還是黑夜，不論是參加酒會還是參加聚會，任何場合都能拍出質量很高的照片，可以從自己的照片當中得到快樂體驗。

    具體到我本人，因為工作非常繁忙，難得有時間休息，但是還是會因為出差需要到處走，所以我經常在飛機裡用高感度的IXUS拍航空照片，拍攝藍天、山川等。另外，我經常會和經銷商、客戶一起用餐，在那個時候我們會拍合影，我希望今後大家都有機會使用佳能DC系列產品在這些場合記錄生活。

編輯：在2010年佳能小型數位相機在DC市場裡面佔第一位，佳能是怎麼達到的？另外，在小型數位相機方面，佳能是否有針對中國市場及消費者的特點/需求的設計？

吉岡 達生：2010年，我們市場銷售做得非常良好，再次取得了市場卓越名這樣的業績。首先，最重要的原因是我們積極進行廣告投入，比如對IXUS「你好，色彩。」的系列宣傳，就取得良好的效果。不僅僅是廣告，在銷售、促銷活動以及其它領域都進行了很大的努力，所以才取得了現在的業績，我認為佳能現在市場卓越這樣的成績是綜合性努力的成果。

    「你好，色彩。」系列宣傳活動，這是從2009年啟動的。眾所周知，2008年9月份雷曼兄弟危機開始深化，危機之後很多公司開始大刀闊斧砍掉廣告費用，而此時的佳能看好中國市場長遠的發展前景，不但沒有減少投資，還繼續一如既往加強在廣告方面的支持力度，提出了「你好，色彩。」策略，取得很好的市場效果。當然，佳能的銷售、服務、廣告都取得了很大的成功，所有的成績最重要的原因是我們有過硬的影像產品，這是其它公司望塵莫及的。

溝口 芳之：數位相機用戶的需求是多方面、多元化的，有些人可能喜歡外形小巧的，有些人可能喜歡高像素的，也有些人追求性價比高的相機。為了回應用戶多方面的需求，佳能每年要推出15至20種機型來滿足大家的要求，所以佳能認為滿足客戶的需求是至關重要的，比如從便宜到高性能，到高像素再到具有高倍率鏡頭的相機，佳能現有的相機產品線是非常豐富的，今後也將提供多元化的產品來完善這一點。

    我相信中國消費者的需求和日本消費者是一樣的，都是越來越多元化，如果僅提供小型相機或者高倍率、高像素的相機是不夠的，我們還是要提供豐富的產品線來滿足中國的消費者。佳能遍布全世界，在開發產品的時候會充分尊重各國消費者的意見，與當地佳能公司的負責人一起來確定我們將推出的相機品種。

    正因為如此，我們開發的理念是多元化的，也就是說我們不會開發一個機型，只在中國銷售這個機型。我們會針對大家各種各樣的需求，向任何一個國家都提供多元化、多樣化機型選擇。比如其中可能有一些機型在中國賣的比其他國家好，但我們在設計、開發階段並不考慮提供單一機型，而是通過給中國消費者提供多樣的可能性。佳能的產品開發是不分國界的，終極目標是滿足多樣化的市場需求。