網際網路廣告市場現狀（網際網路廣告市場大洗牌）

2023-04-22 07:55:21

網際網路產業最典型的商務模式是廣告，我們可以看到，在所有的網際網路企業的營收中，必然會有一個廣告收入。

因為只要有流量，就會有廠商投廣告，投廣告就要給錢，所以誰的流量大，廣告商們就一定會來投廣告，收入就會高。

所以最開始的PC網際網路的時候，國內三大網際網路巨頭BAT，在廣告收入方面，一直就是「三枝獨秀」，沒有誰能夠挑戰，因為他們的流量最大。

百度靠搜尋引擎上的廣告來賺錢，百度的搜索無人能及；騰訊靠社交廣告來賺錢，QQ的流量無人能及；阿里靠電商營銷廣告來賺錢，畢竟阿里電商平臺的用戶數無人能及。

但後來，隨著移動網際網路的發展，市場慢慢就變了，越來越多的APP，搶走了PC的流量，於是基於手機APP的流量漲了起來。

不過早期，還是BAT比較強勢，畢竟騰訊搞出了微信，然後手機淘寶、手機百度表現也非常不錯，但後來越來越多的APP崛起，再加上廣告商們對廣告的投入，有了更高的要求。

廣告商們，對於網際網路廣告市場的投放邏輯，也不再是以前的那種廣撒網式的投放，變得更加靠近交易了，即要有效果才給錢。

於是我們看到，電商平臺真正崛起，因為電商平臺本身就是交易商品，然後在電商平臺投廣告，自然是基於效果付費的，賣出去商品才給錢。同時電商廣告作為網際網路廣告市場份額的一種形式，極大地縮短了廣告營銷的鏈路。

如上圖所示，我們可以看到2022年2季度，國內網際網路公司的廣告營收排名中，騰訊、百度退出了前三名，前三名均是電商巨頭，阿里排第一、拼多多排第二、京東排第三。

像拼多多、京東在增長，而像騰訊、百度下滑，並且都是下滑超過10%，很明顯，目前的網際網路廣告市場已經洗牌了，不再是誰流量最高，誰就是老大。

而接下來，隨著網際網路的發展，以及各種新業務的推出，比如直播、短視頻等，估計後續網際網路廣告這一塊，還會有變化，並且會時不時的洗牌，誰沒跟上節奏，可能就會被淘汰。