抖音對網際網路公司如何分類（當網際網路最年長）

2023-04-21 02:52:42 2

當網際網路最年長的內容體裁遇到抖音，會有什麼化學反應？

9月20日，在2022年抖音創作者大會上，抖音創作者負責人孫雨萌發布了一個讓人「意外」的數據：自2021年抖音上線圖文功能以來，圖文在抖音每天的用戶閱讀量已超過了100億，有超過7成的活躍用戶每天在閱讀圖文內容。同時，過去1年圖文創作者的數量提升了10倍，抖音每100個用戶中，就有1個在創作圖文。

「圖文」這個網際網路最年長的內容載體，已經成為抖音新流量。以往，人們經常以「刷短視頻」來指代自己在使用抖音，但就目前抖音內容生態來看，這個稱呼似乎不那麼合適了。就像冬奧四金得主王濛在演講中所說：「用抖音已經成為很多人的生活習慣，看新聞、看視頻、搜信息、直播等等，都可以在抖音完成。」

如今在抖音，人們不止刷視頻。

抖音，不止是短視頻

對於如何運營自己的抖音帳號，抖音居家圖文博主Lieb裡泊最開始是猶豫的。他坦言，抖音上多數人是以視頻的形式發布內容，拍視頻有門檻，技術上的難度讓他在抖音上發布的內容很少。

2022年初，Lieb裡泊無意間發現了抖音的圖文功能，這讓他有了新想法：「因為我是學廣告學的，對視覺有一定審美，拍出好看的圖片對我來說不成問題。」彼時，他萌生了「出租屋改造」的想法——將一間毛坯房改造成自己理想中家的樣子。就這樣，居家圖文博主講述「男生也會過精緻生活」的故事，開始在抖音落筆。

改造完成後，Lieb裡泊發布的第一條圖文，就讓他收穫了2000 的讀者。幾張真實而又酷似家居雜誌大片的生活記錄，一段「春風拂面」的文字，瞬間讓眾多讀者在不確定的生活中，看到了人間煙火氣的美好。

「很多人覺得男生不會過精緻生活，但在我看來，精緻生活不分性別。」Lieb裡泊表示，一方面，他希望通過居家好物，呈現出自己對美好生活的理解；另一方面他也希望，自己的生活態度可以影響更多的人，激勵讀者們向自己理想中的美好生活靠近。

抖音創作者負責人孫雨萌在2022抖音創作者大會演講中表示：「起初我們也曾通過視頻化的方式幫助圖文創作者生產更適合抖音分發的內容體裁。但是我們發現這樣做，不但沒有催生出更有特色的視頻內容，反倒喪失了圖文體裁的天然優勢，也讓相當一部分的創作者不知道該如何在抖音長期發展。」

抖音創作者負責人孫雨萌

不同的體裁，本質都是記錄內容，這也是表達真實情感的重要方式。當內容體裁打破限制之後，內容所呈現的價值導向，才能得到恰如其分的表達。

如果說圖文是一個創作者對於記錄的堅守和深耕，那麼直播則是創作者們和用戶之間的共振。據抖音官方數據統計，從2020年至今，抖音平臺開過直播的用戶增長了3.8倍之多，僅2021年，就有1.02億人在抖音開過直播。

在直播間裡，不同領域的創作者用直播的形式與數億人產生了連接，大家可以不受時間、地域的限制互相交流陪伴，以這樣的體裁共同記錄、分享、傳遞生活中的美好。這其中，有以竹笛重拾國樂夢想的女博後佳佳、有來自貴州普安縣的鄉村古箏演奏主播陳江山、也有從事導遊行業10餘年的大峽谷土家么妹譚桂英等等，他們是抖音直播間內創作者們的縮影。

在個性化時代，普世性的溝通語言也需要以不同形式向觀眾傳遞。如今，圖文正在和視頻、直播一起，構建起抖音塑造多元內容的多元體裁矩陣。其意義就在於，多元的體裁，更加關注不同人群的觀感和情感，關注當下每一個與個體有關的表達形式，讓每一個觀眾都能以自己偏愛的形式看到自己喜歡的內容。

共創，讓好內容和好創意升級

對於觀眾來說，抖音是一個獲取內容的平臺，隨著平臺發展，抖音平臺上的內容日益多元，涉及娛樂、旅行、知識、生活、文化等方方面面。更多的創作者加入，在豐富用戶獲取更多內容的同時，也加深了創作者們的創作壁壘。如何連接這些創作者，激發更多好的內容創意，2022抖音創作者大會正式推出了共創功能。

抖音中長視頻負責人張奇

抖音中長視頻負責人張奇在2022抖音創作者大會上表示，共創是尊重了每一個成員的努力。「許多創作者都會感嘆，現在做視頻有三大難：創意難、粉絲增長慢、商單不好接。共創就是兩個或者更多的創作者一起投稿視頻，視頻投稿後會展現在所有人的個人主頁上，每個視頻都有極大的機會被其他成員的粉絲看到，這讓每個共創成員有了破圈的可能性。」

在大會現場，抖音創作者代表意公子分享了她的共創故事。2022年，意公子接到了專業的文物保護機構——龍門石窟研究院的邀請，參與奉先寺時隔50年的大修觀摩活動。如此宏大的工程，意公子希望將觀摩的過程用鏡頭記錄下來，但面對「文物修復」這一專業的內容，意公子也在擔心以她個人的視角能否講好這個故事。最終，她選擇了共創的形式。

「在與龍門石窟研究院共創的過程中，有我的個人視角，也有從研究員、考古工作者和文化本身出發去解讀，這樣一系列共創視頻看下來，用戶對龍門石窟文物修復保護意義就有了更加深刻的印象」意公子說。

在意公子看來，創作者與文化機構的共創，可以讓觀眾對文化理解更全面、更專業，最終的呈現結果確也如此。在和專業機構的交流和碰撞中，藝術、考古這些與大眾有距離感的話題，被意公子以大眾更容易接受的表達呈現。最終，這一系列視頻共獲得了超百萬的點讚，深受觀眾認可。

從左至右依次為2022抖音創作者大會主持人陳銘、抖音創作者代表意公子、龍門石窟研究院信息資料中心主任高俊蘋

文化的傳承一方面需要創作者們以有溫度但不失專業的態度挖掘文化內涵；另一方面也需要利用大眾更容易接受的形式，拓寬文化傳播的廣度。

憑藉《美麗中國》席捲全網的曹雨，用「網際網路腳替」的身份，身體力行地帶觀眾看遍祖國大好河山，弘揚中國文化。

在成為抖音創作者之前，曹雨是個普通的舞蹈演員。他萬萬沒想到自己在演出彩排時聽到的歌曲《美麗中國》經過自己的演繹，可以讓他火遍全網；也沒想到自己可以和這首歌的原唱阿魯阿卓共同演繹這首歌曲。

「夢幻聯動」「想參與」……這些評論，激發了他萬人共創的想法。基於視頻共創的理念，曹雨向全國網友發起了邀請，共創拍攝家鄉版《美麗中國》，希望能夠呈現萬人視角下的美麗家鄉。這項活動吸引了全國網友拍攝自己家鄉的美景「交作業」，甚至不乏港澳臺同胞與海外華人的參與。曹雨坦言，他希望這次共創能成為超過一萬人的全民大共創。

意公子和龍門石窟研究院的共創，實現了藝術愛好者與文化機構的破圈交流，使其選題內容和解讀視角更為多元，讓傳統文化被更多人看見；曹雨發起的萬人共創，使《美麗中國》系列視頻從自娛自樂發展到全網共振，內涵更為豐富，讓無數個美麗家鄉被更多人看見。通過共創，創作者在突破創意困境、實現內容出圈、賦能選題內涵上均得到了有效助益。在抖音看來，共創這種創作形式的推出，就是對好內容升級、好創意升級的推動，從而給創作者們帶來越來越多的可能性。在不同創作者的演繹下，內容和創意結合得恰到好處，有觸及觀眾內心的力量，讓更多的人看見。

未來，這是一場創意與熱愛的雙向奔赴

在抖音上，各種充滿創意和多元體裁的內容總是層出不窮，我們似乎感受不到創作者的焦慮。其實不然。在和幾位創作者的採訪中，他們都提到，內容創作背後離不開抖音平臺的託舉和賦能。

2022年抖音創作者大會聚焦「多元互融，共創美好」的主題，發布了眾多相關措施，扶持優質內容，讓創作者們再次感受到平臺的用心。

作為開拓體裁邊界的新嘗試，抖音在圖文功能上，設計出了從推薦到搜索的雙列篩選場景，基於「興趣分發」的機制，重點扶持「生活經驗、攻略評測」和「探索自我、引領潮流」兩大內容領域，為創作者提供更多展示自己的機會，也為用戶帶來看到更多樣好內容的機會。

在共創方面，抖音中長視頻負責人張奇提到，抖音的共創功能讓創作者之間產生了不少「夢幻聯動」，許多意想不到的兩位或者多位創作者出現在了同一鏡頭下。這對創作者的內容創作來說，助力他們在創作技能上的疊加，也讓創作者實現創意的突破，打開內容選題的格局。「現在，抖音平臺內粉絲超過一萬的創作者都可以使用共創功能，我們會持續優化共創的能力，並且接下來會有更多的玩法和活動出現，希望大家可以有更多的新靈感爆發。」張奇說。

除了在對新創作形式的支持上發力外，抖音在直播這一核心形式上也在持續深耕。抖音直播業務代表錢景介紹，今年，抖音直播陸續推出了優質創作者激勵、「DOU有好戲」、「DOU有國樂」等系列計劃，扶持優質內容，傳承傳統文化。抖音也相信在直播間這一新的舞臺上，創作者們能找到新的職業自信，讓優質內容和傳統文化的影響力在更多的觀眾心中發芽壯大。

抖音直播業務代表錢景

更多元的體裁形式，更積極的鼓勵政策，更豐富的創作工具，一切都是為了創作者，為了更好的內容。在抖音的助推下，創作者可以多一份對內容的堅守，從容且有底氣地去創作、去記錄美好生活的百態。

在Lieb裡泊的圖文裡，是他對「熱愛生活」的詮釋；從女博後佳佳的直播中，是她致力於「國樂文化」復興的社會意義；從意公子和龍門石窟研究院的視頻裡，是更多人一起傳播和復興中國傳統文化的努力；在柳夜熙的科幻短劇中，有未來科技對弘揚傳統文化的賦能和創新……那些過去的、現在的、未來的，在「多元體裁」下都有了更加創新和豐富的呈現，也在大家攜手同創中走進越來越多的用戶心中。這是抖音平臺與創作者們的雙向奔赴，也讓創作者們和屏幕前的用戶有了更多交流與共鳴。每年一度的抖音創作者大會，總能讓內容創作這個行業有更多可能性，更加篤定前行。

抖音直播創作者代表女博後佳佳

女博後佳佳在採訪中提到一個感人的故事，自己在敦煌做《國樂文化之旅》系列直播時，有一位用戶，特意從武漢跑到沙漠中的現場，從頭看到尾。起初，女博後佳佳以為這只是一名旅行中湊巧遇到的觀眾，下播後交談才發現是自己的老粉絲，她說：「這位粉絲是因為看了我的直播喜歡上笛子樂器的。通過我的笛聲喚起大家對傳統文化的熱愛，也是我內容創作的動力」

就像女博後佳佳和粉絲的故事一樣。在抖音上，對於美好生活的追求是內容創作的基底，好的內容讓創作者和用戶雙向奔赴，也讓我們看到更多世間美好。

作者：Aiden