天貓親子節年中618（母嬰親子品牌成交TOP10來了）

2023-05-21 15:43:19 2

截止到6月1日23點59，天貓618母嬰親子品牌成交TOP10出爐，整體格局發生了哪些變化，又有哪些後浪表現強勁？一起來看。

從總榜來看，babycare無疑是預售階段的母嬰之王，無論是店鋪總排名還是品牌排名，都是第一。且babycare多品類擴張，目前已經布局了洗護、尿褲、孕產、出行、餵輔、玩樂、寢臥、服裝等母嬰品類，在多個類目表現均位於頭部。有消息稱babycare還準備進軍嬰兒輔零食，後浪可謂兇猛。

在嬰童食品類目，一向在線上表現優異的愛他美穩坐冠軍。另外飛鶴今年線上表現突出，在天貓618預售期間位於嬰童食品店鋪第一，品牌成交位列第三。ECdataway數據威數據顯示，2020年一季度飛鶴線上銷售額增長率超75%，這些不僅證明飛鶴從線下往線上進攻的決心，也再次證實了國產奶粉的騰飛之勢不可擋。

此外，營養品爆發的大勢不可逆，加之今年的疫情影響，消費者更加注重營養保健和抵抗力的提高，加速了營養品的爆發。今年天貓618 bio island、童年時光，擠近了嬰童食品前十，biosland更是僅次於愛他美取得了第二名的好成績。

在嬰童尿褲類目，幫寶適依舊是第一，外資品牌依舊佔據優勢。babycare位列第二，從2020年一季度最新數據來看，ECdataway數據威數據顯示，babycare在線上（綜合天貓、淘寶、京東）嬰童尿褲市場進入TOP10，增速近300%，在一季度眾多品牌低增長或負增長的態勢中依舊保持了高速增長。此外，Beaba碧芭寶貝、巴布豆等品牌表現也很亮眼，均排在了前十，一季度數據顯示，碧芭寶貝在嬰兒尿褲線上市場增速達到753.6%，增長最快，巴布豆增長超50%。

在孕產類目，袋鼠媽媽奪得冠軍，從2020年一季度最新數據來看，ECdataway數據威數據顯示，袋鼠媽媽線上市場份額最高，增長近50%。babycare在整個孕產類目增速第二，增長超200%。此外，bio island作為孕婦營養品衝進了前十。隨著新一代人群步入適育年齡，85、90後成為了母嬰市場的主要佔據力量。媽媽們的知識儲備在不斷提升，獲取知識的渠道更為多樣化，為降低胎兒發育不完善的發病率，越來越多的媽媽在孕婦營養方面投入更多的支出。孕婦營養品已成剛需，增長趨勢也是非常明顯。

在童裝類目，巴拉巴拉的地位無可撼動，安踏及其收購的斐樂雙品牌發力，分別位於第五、第七；在玩具品類，多品類發力的babycare僅次於樂高之後，位於第二；在潮玩品類，佔據盲盒市場份額第一的企業泡泡瑪特，在整個潮玩品類位列第二，此外，今年天貓母嬰平臺升級為天貓母嬰親子後，將教育培訓等也納入了進來。

以下為總榜（含10大細分類目）