華為品牌的精神內涵和企業文化（企業精神如何宣貫）

2023-04-24 03:22:36 1

企業就像人一樣，奮發上進的精氣神能夠讓人振奮，反之則讓人萎靡。華為善用廣告勵志宣傳塑造企業形象，讓人感知並認同不同凡響的企業精神。華為曾在《人民日報》推出這樣一個經典廣告：一隻腳穿著舞鞋優雅光鮮，旁邊的另一隻腳卻赤裸並傷痕累累，顯得有些觸目驚心。這幅對比鮮明、充滿衝擊力的畫面，是美國攝影藝術家亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）的攝影作品：「芭蕾腳」。圖中的廣告語是：「我們的人生，痛，並快樂著。」這則廣告之前在海外投放，英文文案是「The journey is hard. And joyful.」

「苦難點亮未來，痛並快樂著」是華為連接世界的夢想。「芭蕾腳」承襲了華為多年來所宣揚的「華為精神」，也就是艱苦奮鬥、攻堅克難，只有吃得苦中苦方有甜上甜，不經歷風雨哪得見彩虹......，一切美好有序事物的背後，總有努力與付出，華為不相信不勞而獲與天上掉餡餅。正是因為對事業的熱愛才能經受得了這樣的苦難，才能跳出這樣優美的舞，從而讓人感知和認同華為創造優質產品背後的精神力量。

華為的實踐啟示我們，企業精神理應是企業思想升華、理念提煉、全員共識的結晶，要使員工和社會普遍接受和認同，關鍵是強化企業精神要義的宣貫，突出時代化、通俗化和大眾化詮釋，實現認知度、認可度、認同度的統一。

強化宣貫的廣度

雖然企業精神只是幾個關鍵詞，但它所包含的內容應是豐富多彩的，實踐主體是全員的，對其內容的傳播也應是全員的、持續的、利用各種場合進行的，其形式可以是多種多樣的。要運用新興媒體和員工喜聞樂見的方式做好傳播，採取主題演講、對話、民主協商、專題討論、技術比武、知識競賽等形式，強化企業精神宣貫的廣度，就企業的使命和願景達成共識，從而產生合乎企業精神要求的言與行。對外傳播，要注重通過影像內容表達，從不同維度為企業精神作出生動、引人深思的形象化詮釋，引發大眾的精神感知和情感共鳴。

強化宣貫的深度

儘管企業精神的概括、提煉表述的字數較少，但其內容卻十分豐富和深刻，反映了企業的價值追求和使命擔當，見證了企業人的光榮與夢想，因而理解其真實含義和深層要義不能簡單化、淺表化。要把企業精神作為專題培訓重要內容，進教材、進課堂、進人心，特別是新入職職工要作為必須培訓的內容。同時，深化企業精神的詮釋，從歷史、現實與未來結合的維度，準確回答「是什麼」、「為什麼」、「怎麼樣」的問題，使受眾理解每一個「精神」揭示的實質、特徵、依據和要求，進而為產生「怎麼做」的行為打下理性認同基礎。

強化宣貫的力度

企業所倡導的精神與員工追求並不是同步的，而是一個不斷碰撞、相互磨合、逐步認同的過程。企業精神只有被普遍接受、理解和認同，才能轉化為人們自覺遵守和奉行的價值標杆。實踐表明，企業精神認同得越徹底,內在追求就會樹得越牢固；認同得越自覺,精神追求就會越管用。因此，弘揚企業精神，要深度挖掘員工的創造精神和首創精神，注重調動職工參與宣貫的積極性和創造性，使他們在參與中引發共鳴，增進情感認同、理念認同、價值認同。這既是企業精神認同的重要原則，也是「企業靈魂」得以附體的重要前提。（王兆善）