國慶檔遇冷（國慶檔表現不如預期）

2023-04-20 05:27:42

極目新聞記者戎鈺

這個國慶假期，你去電影院了嗎？從今年國慶檔的各項數據來看，中國電影行業似乎沒有得到期待中的答案。

截至10月7日晚7時許，2022年國慶檔（10月1日-10月7日）總票房約為14.8億元，遠不及2021年和2020年的同期數據，總觀影人次也創下新低。檔期內票房前三名影片分別為國慶檔新片《萬裡歸途》《平凡英雄》和已經上映你29天的喜劇電影《哥，你好》，其中《萬裡歸途》以一部電影撐起了整個國慶檔票房的近7成「江山」，目前總票房正向11億衝刺。

一部電影的國慶檔

春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，這是中國電影的四大黃金檔期，也是電影片方的必爭之地。但遺憾的是，今年國慶檔沒有顯露它的真實含金量。

據第三方統計數據顯示，截至10月7日晚7時許，今年國慶檔總票房約為14.8億，總觀影人次超過3500萬，平均票價為41.4元。回看2021年同期，國慶檔總票房為43.88億，總觀影人次超過9300萬，平均票價為46.8元。而最引人關注的2020年國慶檔，總票房也高達39.67億，總觀影人次接近1億。

從影片的具體表現來看，今年國慶檔票房排名前三的影片分別為《萬裡歸途》（檔期內票房10.06億）、《平凡英雄》（檔期內票房1.18億）、《哥，你好》（檔期內票房7718萬）。可以說《萬裡歸途》憑一己之力撐起了今年國慶檔，其他影片存在感極弱，實質形成了「一部電影的國慶檔」。

獨木難支，國慶檔如此重要的檔期，只依靠一部電影很難充分開掘其檔期價值。數據顯示，2021年國慶檔票房前三名的影片分別為《長津湖》（檔期內票房32.06億）、《我和我的父輩》（檔期內票房9.65億）、《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》（檔期內票房4100萬）；2020年國慶檔則是由《我和我的家鄉》（檔期內票房18.75億）、《姜子牙》（檔期內票房13.81億）、《奪冠》（檔期內票房3.59億）三部影片合力撐起。

最值得一提的是，2019年國慶檔票房高達44.66億，檔期內票房前三名分別為《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》。也是從這一年開始，國產主旋律大片證明了自己的票房價值，成為國慶檔的「吸金」主流。

「極限定檔」降低觀眾期待

針對今年國慶檔票房表現，極目新聞記者採訪多位本地院線、影院從業人士，大家都認為「新片數量太少」和「觀眾觀影熱情不高」，是造成今年國慶檔票房數字「平平無奇」的最主要原因。

一位從業超過25年的資深影院經理告訴極目新聞記者，今年入駐國慶檔的新片數量少，類型不豐富，而且這些影片不約而同地選擇「極限定檔」，從公布上映日期到正式公映甚至只留了一周的宣傳「窗口」，「形同於『裸發』，完全沒有給觀眾留下深刻印象，導致觀眾對國慶檔少了幾分期待。」

這位經理認為，中國電影的存量市場很大，有著充足的開發空間，創作者們要多多為市場輸送優質作品，同時也要注重宣發手段。他著重提到了甄子丹主演的電影《搜救》，「國慶節前三天才定檔，還是在國慶檔中途10月3日才上映，這種亮相方式實在是太倉促了，沒有結合自身條件出發，不夠尊重行業規律，導致很多觀眾都不知道國慶檔還有這部電影。」

而極目觀影團影迷丁樂則告訴記者，今年國慶檔影片的類型不夠豐富，沒有他最想看的喜劇電影和商業動作片，所以他放棄了國慶觀影計劃，等待本月中下旬新一輪影片的上映。

賀歲檔壓力大起來了

國慶檔結束後，2022年中國電影的最後一個重要檔期就是12月的賀歲檔。如果今年賀歲檔能提供類型豐富的優質新片，或能為2022年全年電影票房成績添一大把「柴」。

據極目新聞記者了解，今年國產電影的「囤貨」其實還有很多，比如程耳導演的重磅新作《無名》，大鵬導演的兩部作品《保你平安》《熱烈》，「開心麻花」主力團隊打造的喜劇新片《超能一家人》，黃景瑜、王一博兩位人氣男演員主演的《維和防暴隊》，

國漫「裡程碑」之作《西遊記之大聖歸來》導演田曉鵬的新片《深海》等。如果這些電影能選擇在賀歲檔亮相，應該能實現市場價值最大化。

而今年第四季度必須提及的是一部重點影片，當屬好萊塢著名導演、「大神」詹姆斯·卡梅隆的新作《阿凡達2：水之道》。距離《阿凡達》上映13年後，這部讓全世界影迷翹首以盼的「王炸續集」終於宣布將於今年12月16日於北美地區上映。而前段時間卡梅隆還特意錄製了一段視頻，為中國合作方介紹該片的技術細節，「卡神」的這個舉動也被中國影迷解讀為：「妥了，大概率是要同步上映了。」

影迷的這份希望，也是全國影院經理的願望，他們甚至已經想好了宣傳噱頭：當年陪你看《阿凡達》的人，還能陪你看《阿凡達2》嗎？