富士康與夏普近況（富士康時代的夏普）

2023-04-18 19:14:58

越來越多跡象表明，全球家電行業的「日本時代」漸行漸遠。

目前，松下、日立、東芝、先鋒等日系品牌在中國家電市場已是蹤跡難覓；索尼雖有反彈跡象卻依舊後勁乏力；至於夏普，則直接把自己賣身給了中國臺灣企業富士康。

進入富士康之後，夏普一度雄心勃勃，銷量有較大反彈。但奇蹟沒有持續，進入2018年，有所起色的夏普再次陷入市場低迷。

今天的夏普，已經不是很多人印象中的那個夏普了，反倒越來越像一個中國本土低端品牌。

事實上，富士康確有意抹去夏普身上的日本標籤，這兩年「去日本化」不斷加速。今天，如果還有人說夏普是一個日本品牌，估計會被懂行的人笑話。

目前，夏普總部已經移師中國深圳，研發中心也從日本搬到中國，日本僅保留了小部分產能。

據媒體報導，為進一步縮減成本，夏普將於2018年內結束在日本栃木的液晶電視生產，產能或將轉移至中國、東南亞等國家。

目前，夏普既沒有推出OLED電視，也沒有推出量子點電視，一直固守於液晶。

不過，夏普8K形象清晰，它期待藉助8K技術實現「王者歸來」。

今年9月份，夏普中國管理層大換血，按照官方說法，超低價策略將被拋棄。不過，據財經網報導，在某電商平臺，一款50英寸的夏普4K液晶電視售價2699元，而三星、創維等品牌同樣規格、配置的液晶電視，售價是2999元。夏普價格與本土低端品牌價格接近。

「為何如此鍾情於超低價？」夏普相關人士是這麼解釋的：「夏普需要重新回到消費者心目中，因此有必要搶佔市場份額，畢竟活下去最重要。」

目前看，夏普最大的問題是品牌低端化嚴重，中高收入群體正在失去對這個品牌的信心。

產品層面也不容樂觀，富士康時代的夏普，產品品質似乎也不像日本時代那麼值得信賴了。

夏普戰略搖擺，折射出管理層內心的矛盾，既想衝銷量又想當高端，結果成了「四不像」。

把一個高端品牌做成低端品牌，只需一夜之間；把一個低端品牌做成高端品牌，恐怕五年都很難。

富士康收購夏普的本意是拯救這個品牌，現在看，反而把夏普往低端品牌的方向推了一把。