網際網路電商市場的現狀（曾經被群嘲是山寨之王）

2023-05-04 19:52:08 2

曾經在電商界，阿里巴巴和京東是大家公認的兩大巨頭，好評率始終保持在水平線上。至於近幾年才崛起的拼多多在大部分人的眼裡，口碑卻褒貶不一。甚至在很長一段時間裡，它的身上都貼著「山寨之王」的標籤，有了一個別稱「拼夕夕」。

然而士別三日，當刮目相看。往日裡那個被人不屑一顧的「山寨之王」，如今的發展可是出乎意料。據拼多多最新發布的2022年第二季度財報，拼多多二季度的營收達到了314.4億，實現同比增長36%，超過市場預期。

而這已經是拼多多連續第五個季度實現盈利了。從原來的不被看好到如今的連續盈利；從被嫌棄嘲諷的「山寨之王」到新崛起的電商巨頭；從零開始到6年商品成交額2.4萬億。

不得不說，拼多多用自己多年的努力成功打了一場翻身仗。在電商界裡，它創造了一個新奇蹟。它又是如何做到在阿里巴巴和京東兩大巨頭的包圍下，成功突圍而出的呢？

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2015年，阿里巴巴和京東早是電商界的兩大巨頭，發展得如魚得水。而此時拼多多的創始人黃錚因為患中耳炎剛休養了半年，正要重整旗鼓，帶著自己的拼好貨，打算抓住傳統電商未能助力農產品上行的機遇，做社交拼團模式的電商新平臺。

4月，拼好貨正式上線。雖然一開始確實吸引了一批用戶，但效果並不如黃崢預期。再加上在做拼好貨的過程中，黃崢發現了一條更為廣泛的道路，於是在上線5個月後，黃崢宣布將拼好貨與拼多多合併，成立全新的電商平臺，致力於為消費者提供更具性價比的商品。

要知道此時的電商圈早已是淘寶和京東的天下，作為新人的拼多多想要在電商界裡熬出頭，並沒有多少人看好。可是很快，拼多多就用行動證明了紮根於廣大的群眾基礎，一切皆有可能。

上線不到一年的時間，拼多多就以平價低廉的商品成功在消費者心理留下了深刻的印象，交出了一個出彩的成績單，單月成交額突破千萬，用戶數量超過1億。

隨後在高榕資本、騰訊、IDG技術創業投資基金等機構的投資下，拼多多的發展底氣就更足了。它不斷地在自己的平臺上燒錢，利用「百億補貼」、「分享領取現金」、「低價爆款」等營銷手段來增長用戶群體。

雖然在迅速擴張的過程中，拼多多也避免不了地出現一些品質、管理問題，以至於被很多人詬病它是山寨之王，獲得「拼夕夕」的稱號。但不可否認，利用龐大的營銷支出，層出不窮的燒錢補貼方式，拼多多成功地在電商界站穩了腳跟，從淘寶和京東手中奪得一席之地。

2018年，拼多多正式在納斯達克上市。此時距離它成立，也才過去3年的時間。在一路的詆毀中成長，一步步為自己正名，拼多多無疑是商業史上的一個傳奇。

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儘管在發展的過程中，黃崢帶領著拼多多走向了另一條賽道。但他也從沒忘記自己成立拼多多時的最初目標，根植於廣大的農村，助力農產品上行。

在網上開始流行生鮮採購的時候，拼多多就適時推出了多多買菜，幫助果農將滯銷的應季生鮮瓜果賣出去。在平時，拼多多也會陸續推出多項助農舉措，如創辦「超級農貨節」、「秒殺萬人團」等，進一步幫助農民們更好地將農產品賣出。

這樣的舉動無疑是將拼多多和廣大的農民群體長期、牢牢地聯合在一起。最終的效果是什麼呢？一方面，農民們的農產品有了銷路，收入更多了。另一方面，消費者也能買到新鮮平價的農產品。

而作為中間方的拼多多也收穫了龐大的用戶基本盤，保持了活躍用戶的數量，獲得整個下沉市場。這也是拼多多能夠持續盈利，獲得成功的原因之一。

當然在群雄環繞的競爭環境下，目前的拼多多也只能說是取得階段性的勝利。未來，拼多多想要持續在電商界做大做強，穩佔電商巨頭前三的位置，它需要更多的努力。

而開拓海外市場已經成為了拼多多的下一步計劃，它的未來發展會如何，讓我們拭目以待。