綠色營銷的六大特點（綠色營銷就像一縷清風吹進消費者心裡）

2023-05-09 05:07:01

現在隨著自媒體的發展，品牌可以投放的媒介越來越多，競爭也趨於白熱化。消費者在手機上可以看到廣告，在坐地鐵時可以看到廣告，到了公司乘電梯時還是會看到廣告。這樣消費者對廣告的敏感度逐漸降低。品牌過多的進行營銷，忘記了營銷的真正初心。這時候綠色營銷就像一縷清風吹進消費者心理。綠色營銷是保護環境為宗旨的可持續化品牌綠色文化之道。那品牌如何綠色營銷，才能真正發揮它的作用呢？

一、調動大眾環保正面情緒

以往的綠色營銷都是地球被汙染的千瘡百孔，讓消費者看了，產生恐慌和悲傷的情緒。目的是綠色營銷想利用消費者的負面情緒，讓他們產生厭惡破壞大自然的行為。但是隨著消費者審美的提高，這類負面主題產生的作用力越來越少。很難打動消費者的環保意識，更不用說對品牌產生欽佩的感覺。

品牌可以轉換新的綠色營銷思路，通過調動大眾正面的環保情緒來激發他們的環保行為。一種比較有創意的思路是，把過往的環保生活等於簡樸生活的主題，可以轉換成環保生活，可以給消費者帶來什麼美好的生活。把健康、可持續、舒適、開心等這些正面的主題和環保掛鈎。

二、提升品牌環保影響力

隨著消費者的成熟，他們消費理念從偏向產品功能的消費開始轉變為情感和精神的消費。品牌要巧妙的抓住消費者這一理念的變化。通過愛心、環保、前瞻等頗受消費者認可的綠色概念，與品牌價值結合起來。並堅持傳播這樣的品牌價值，來實現打造有內涵的品牌，提升品牌影響力。

品牌需要多關注社會價值的表達，而綠色營銷是比較好的品牌直觀表達社會價值方式。也是與消費者建立情感連結最有效的方式。

從品牌的角度來看，品牌要制定符合環境保護與市場增長的綠色營銷策略。實現經濟效益與環境保護相輔相成。而且消費者的綠色環保意識也越來越強，企業的綠色營銷也會給品牌帶來更好的社會口碑和形象傳播，樹立良好的品牌美譽度。

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