機器狗為什麼那麼多（單身狗IT狗公號狗）
2023-05-23 07:49:50 1
昔日，我們自稱「單身貴族」；如今，我們自稱「單身狗」。
昔日，我們見不得別人秀恩愛；如今，我們甘願「吃狗糧」。
除此之外，IT狗、加班狗、小奶狗、小狼狗……
「狗」生已然如此艱難，年輕人為何遲遲不放過？
年輕人緣何喜歡用「狗」自黑？背後又藏著哪些隱喻？
年輕人的「狗自黑」現象
在全民自黑的時代，越來越多的年輕人喜歡用狗來自稱。如果用其他動物，仿佛就不能表現出自己當時頹廢、委屈、喪、low的狀態。同時，只有用狗才能融入這個全是狗的社會。
來看看，我們的生活中到底有哪些狗~
單身狗
一年無數次的情人節，總有男生捧著一束玫瑰花經過你的面前，對你說：「麻煩讓一讓」。
每到這時，單身狗們就會感到這世界深深的惡意，不能讓我們在這些暴擊的日子裡當一回「小透明」嗎？
加班狗
狗年是所有加班狗的本命年，無論你累成狗、窮成狗、活成狗，總是還要繼續面對工作的。
得知周末要加班的你、得知過年要加班的你、得知加班沒有工資的你……為了生活，仍然要和工作「相親相愛」。
公號狗
自從成為一隻「公號狗」，每天追熱點到肝爆，一周五天工作日需要工作七天，每天恨不得灌五杯咖啡下肚，還可以喊著「我不困，扶我起來，我還能寫！」
辦公地點倒是自由，辦公室、咖啡店太普通，火車上、飯館裡也很平常，甚至是電影院裡、遊樂場裡都曾發過文。
廣告狗
俗話說「上輩子作惡多端，這輩子廣告公關。」在這個行業，下班早代表著你工作量不飽和，代表著你不敬業，不加班到後半夜你都不好意思說你昨晚加班。
面對著越來越禿的頭髮，越來越黑的眼圈，作為廣告狗的你仍要緊抱客戶爸爸的大腿，以平和的心態面對一切未知的挑戰。
來，幹了這碗狗糧
「撒狗糧」主要對應的是「單身狗」一詞。 「虐狗」意思是公開秀恩愛的行為，表達目睹秀恩愛全過程的單身狗的扎心之痛。
「撒狗糧」一詞同樣表達的是秀恩愛的意思，但是一般表達的目睹秀恩愛全過程的單身狗的比較愉快開心的心情，通常適用於某某受歡迎的明星cp公開秀恩愛，粉絲們都一片歡呼的場景。也稱之為「發糖」。 狗糧好吃，雞肉味嘎嘣脆，來一起幹了這碗狗糧。
以狗自嘲折射出什麼心態？
1、骨感現實下，喪情緒爆棚
在全民自黑的年代，「狗」成了最合適的自黑形象。隨著屌絲文化、反雞湯文化和喪文化的興起，負能量在當代年輕人中間彌散開來。他們不熱衷炫富，而是互相比慘，紛紛自認為狗。
可以說，以「狗」自黑是喪文化的集中表現之一。如今的年輕人面臨著越來越大的生活壓力，網際網路平臺又將人與人之間的不平等放大，呈現在普通人面前。面對追求理想的無力感和冷酷的現實生活，喪文化的流行就不足為奇了。在車水馬龍的城市裡，外表光鮮亮麗的年輕人有時候也會覺得落魄。
2、又衰又萌，自認為狗不是自貶
雖說年輕人喜歡自黑，為什麼偏偏把「狗」這個形象使用得出神入化呢？
年輕人用「狗」來形容自己的落魄，衰則衰矣，但並不是一個完全負面的形象。狗精力充沛，快樂單純，帶著這一層涵義，年輕人的自嘲就不是完完全全的自貶了。加班狗的另一面是勤奮，單身狗的另一面是「自強」，乙方狗的另一面則是對工作的兢兢業業。
再加上近幾年，以貓、狗為代表的萌寵在社交網站上刷頻，更有柴犬doge睥睨眾生的小眼睛拯救了年輕人的表情包，年輕人社交語境中的狗已經有了一層「衰萌」的意味。
3、透著一股樂觀勁，自黑成社交標配
以狗自黑其實是幽默武裝下的一種自我防禦機制，體現的不僅是自我菲薄，也是一種排解和豁達。可以說，自黑已經成為當代年輕人的一種交流方式了。
很多新生代演員就是通過自黑來實現黑轉路、黑轉粉的。楊冪就是一個典型，對於《三生三世十裡桃花》髮際線偏高的調侃，她在微博回覆：「我是一個經不起批評的人，如果你們批評我.……我就去植髮。」還有黃曉明、範冰冰、賈乃亮，憑藉著自黑的本領，基本上路人緣都不差。
因此，年輕人的自黑可以活躍氣氛，也可以當玩笑化解尷尬，幾乎成為年輕人社交中的標配。最重要的是，這種自黑的背後，透著一股樂觀向上的勁，因為真正失落、絕望的人是沒有心情自黑的。 如何借「狗自黑」心理做營銷
品牌如何用自狗自黑心理做營銷？
鑑於年輕人們的自黑式語言系，為了用年輕人的語言與之溝通，在品牌形象塑造中，自黑也越來越成為一種獨特的營銷手段了。
1、嶗山礦泉水：自黑為最難喝飲料
首先，嶗山礦泉水發布微博，本想借響應國家一帶一路號召即將出口至非洲賴比瑞亞一事宣傳品牌，卻遭到了網友對嶗山白花蛇草水的吐槽。
網友吐槽稱「這款飲品不喝終生後悔，喝了後悔終生」。「這不就是傳說中的中國最難喝的飲料——嶗山白花蛇草水?中非友誼小船說翻就翻。」
網友整齊劃一的跟帖喚醒了嶗山礦泉水的自黑基因，嶗山礦泉水立刻轉變了營銷角度。一周後一則名為「有人說這是「中國最難喝」的五種飲料!」的新聞被瘋狂轉載，之後便出現在了新浪微博的熱搜榜上。
隨後嶗山白花蛇草水百度搜索量銳增，並一直維持著每天3500次搜索量的熱度。至此，飲用嶗山白花蛇草水成為了一種現象行為，從KOL到普通網民，紛紛在社交平臺上發布挑戰喝蛇草水的視頻，並誇張地表現其難喝程度。
2、方太油煙機：四面八方都跑煙的油煙機
方太推出智能油煙機時，有很多人質疑這塊智能板的功能。於是，方太選擇迎著質疑而上，用舉報自己的自黑方式，洗白、證明了自己。
借力熱門電影《夏洛特煩惱》，方太的廣告由沈騰與馬麗主演，開頭是被煙霧包圍的廚房中，夏洛打電話舉報方太的油煙機不管用：「你們的廣告語不是方太智能油煙機，四面八方不跑煙嗎？我剛才按正東、正南、正西、正北、西南、西北，都聞了個遍，四面八方都在跑煙！」
咋一看，這還是品牌在為自己打廣告嗎？分別是在打自己的臉啊！接著懷孕的馬冬梅上場，夏洛護妻心切，更加焦急，和方太的矛盾越來越大。
就在雙方爭執不下的時候，馬冬梅輕巧地合上方太智能雲魔方，瞬間就煙消雲散了。方太此次的自黑頗有「好事不出門，壞事傳千裡」的網際網路傳播考量，擅於自黑的品牌傳播度更廣正符合人性的深層邏輯。
吐槽是門藝術，自黑還需謹慎，不然小心弄巧成拙，成真黑。分析年輕人的心理我們可以發現，大多數自黑為狗的人潛意識裡，的確是自我貶低，但並不是把自己貶的一無是處。
自黑式的營銷，是一種拉近與消費者關係，並且是一種突出自身特質的手段，但是要記住：打鐵還需自身硬，要自黑，但不能真黑。否則，自黑，就成了自殺了。
品牌真正可以自黑的恰是自己的優點或特點，而自己的弱點恰是自黑的禁區。如果把自己的弱勢或缺點作為自黑點，反而會不打自招。
諾基亞可以用「砸核桃」這個特點來自黑，但是三星就不可能把自己能當「炸彈」玩成一個自黑梗。因此，自黑的度需要品牌自己把握！
結語：
在年輕人眼中，自黑是彼此間最有效的交流方式，小確喪是地下湧動的主流話語，毒雞湯讓人豁然開朗。這背後傳遞的，無一不是年輕人尋求撫慰的渴望。
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