茅臺營銷網絡(貴州茅臺數字營銷平臺)
2023-04-22 19:34:51
3月31日,貴州茅臺官方數字營銷平臺「i茅臺」正式上線試運行。據貴州茅臺微信公眾號消息,自3月28日起,消費者可在主流手機應用商城搜索「i茅臺」進行下載。
「i茅臺」作為貴州茅臺官方出品的數字營銷APP,自上線以來,就受到廣泛關注。截至3月30日,「i茅臺」成功登頂蘋果App Store免費APP排行榜首。
在試運行階段,消費者每天可在「i茅臺」預約申購最新發布的四款產品:53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺酒(珍品)。
此前,飛天茅臺可以在各大電商平臺的官方旗艦店購買。飛天茅臺更是有嚴格的限制,在實名購買的條件下,每月和每次都有限購數量(當然很難搶到)。
目前「i茅臺」不直接銷售500ml飛天茅臺酒,而是整合接入12家第三方電商平臺,為消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。
受到追捧也是意料之中的事情。貴州茅臺作為中國國酒,近年來,無論是股價還是商品價格都在持續走高,已經成為了熱度極高的理財產品。年輕人玩潮鞋,買茅臺之風也在潮流圈盛行。
其中最核心的產品飛天茅臺更是一酒難求,每次的釋出量極少,普通客戶很難買到。1499的售價更是被黃牛在二級市場炒到了2000多。雖然官方在打擊這種行為,但是在利益的驅使下這種情況很難被杜絕,並且茅臺在二級市場的熱度也為茅臺官方帶來了巨大的流量,官方也很難輕易放棄這些流量和熱度。
在茅臺即將上線電商平臺的消息傳出時,不少業內人士認為此舉將會對飛天市場的批價產生影響。但是目前飛天茅臺批價不降反升,讓市場頗感意外。
線上平臺確實可以在一定程度上打擊線下囤貨、惜售等中間商,達到降低飛天茅臺價格的目的。但是目前該平臺的貨量很少,對於茅臺在市場上價格居高不下,數量稀少的現狀並起不到質的改良。而且目前市場對於茅臺的銷售前景依然比較樂觀,所以短期內飛天茅臺的價格依舊會有一定程度的上漲。
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