阿里的基本動作（阿里生態99種玩法）

2023-04-17 06:16:42 1

世界盃四年一次，每一次都是全球球迷的狂歡盛宴。

6月10日，優酷2018世界盃戰略發布會在北京舉行，知名導演姜文和人氣明星鹿晗分別作為首席推薦官和全能分享官加盟本次優酷世界盃，為其打call。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東宣布，優酷正式進入世界盃時間。

攜手央視優酷開啟移動觀球新時代

早在5月29日，優酷即已宣布成為俄羅斯世界盃指定新媒體合作夥伴，並拿到本屆世界盃包括直播、點播、短視頻等多項權益。國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看世界盃期間比賽的所有高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。

從1978年第11屆世界盃到今年的俄羅斯世界盃，中國轉播世界盃已經有40年的歷史，央視一直是中國觀眾觀看世界盃的主陣地，為幾代中國球迷和觀眾留下了不可磨滅的世界盃記憶，也見證了足球和體育產業在中國的發展壯大。本屆世界盃，央視選擇優酷作為官方新媒體合作夥伴，意味著世界盃直播在中國經歷40年的發展，央視首次在直播權開放給國內主流視頻網站。

有數字顯示，2018年世界盃國內觀眾人數有望突破10億，相比2014年巴西世界盃將明顯增長。由於俄羅斯和中國時差僅5小時,這意味著絕大多數比賽將在北京時間凌晨前開賽，如重頭戲揭幕戰和最終決賽開賽時間都是北京時間23時，正是國內用戶看球的黃金時間。

同時，近幾年內，隨著移動網際網路的發展，移動運營商流量資費的下降，手機觀看世界盃已成為普羅大眾最迫切的需求，拿著手機隨時隨地，想看就看將成為本屆世界盃的一大特色之一，這也預示著本屆世界盃將拉開國內移動觀球的新時代。據了解，本屆世界盃期間，聯通、電信用戶在優酷APP觀看世界盃，還將享受定向免流量服務。

阿里生態99種玩法包攬用戶世界盃期間全天候生活

楊偉東介紹，優酷此次能夠拿下世界盃的直播權，其中很重要的一點是作為網際網路平臺，優酷能夠帶給用戶更加豐富的世界盃觀看場景選擇和互動體驗。

據了解，同屬大文娛的UC、土豆、蝦米音樂、大麥將結合自身的業務形態，和優酷一起組成包含直播、周邊長短視頻、圖文、音樂等多種形式的全媒體內容矩陣。不僅如此，阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪還在現場公布了包括淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬等阿里生態近30個BU圍繞世界盃的99種生態玩法，目標是從衣食住行、娛樂消費上為用戶提供全天候的線上線下世界盃主題體驗，在世界盃期間承包用戶的24小時。

比如，優酷發起的集卡活動，淘寶、支付寶、UC三大都將聯合參與，讓用戶共同瓜分2億現金，贏得清空淘寶購物車的機會；世界盃比賽期間，從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽，每場比賽進球後優酷app就會發一波紅包雨，用戶可以在看直播的同時搶百萬現金紅包，所有在直播中搶到的現金紅包都可以在淘寶購物時享受相對應的費用抵消。