路邊買的冰墩墩是真的嗎（理性看待冰墩墩）

2023-05-25 06:01:54 1

□雷歐群（湖南工商大學）

近日，既有北京居民晚上帶著凳子、毛毯，排起千人長隊只為搶購預售冰墩墩，又有重慶南京凌晨蹲「墩墩」隊伍令人望而卻步，冬奧會吉祥物冰墩墩絕對堪稱開年頂流。

沒能搶到冰墩墩的網友們，為了實現「一戶一墩」，展開了全民冰墩墩DIY活動，不僅製作冰墩墩表情包，還有一起畫冰墩墩。除此之外，還有沙畫冰墩墩、剪紙冰墩墩、包子冰墩墩、橘子冰墩墩、雪人冰墩墩……

冰墩墩如此受歡迎，不僅僅是因為冰墩墩可愛，更加因為它是奧林匹克運動精神的文化象徵符號。社交媒體的發展與信息技術的普及，為眾多的人參與文化象徵符的創造和傳播提供了條件和手段，帶來了冰墩墩創造活動的活躍化和多元化、多樣化。

網友們對於冰墩墩豐富的二次創作和更新體現了社會的進步和活力。但是另一方面，我們也應該認識到，象徵符號的過濫提供與使用會造成意義、價值和規範的無序化。從社交媒體網絡興起傳播的冰墩墩，在一定程度上已經淡化了冰墩墩所象徵的奧林匹克運動精神，而逐漸流於泛娛樂。

作為一個文化象徵符號，冰墩墩被過濫使用也有可能讓人們認知、判斷和行動造成混亂。半夜排著千人長隊搶購冰墩墩，一隻售價一百多的冰墩墩被黃牛炒到一千二百多元，這種「跟風」行為實屬沒有必要。人們對於冰墩墩的「消費」，無論是購買周邊還是網絡DIY，實際上已經超出了實際需求的滿足，變成了符號化的物品、符號化的服務中所蘊含的「意義」的消費。

當然，追求新事物、新意義是人類永恆的價值追求。因為喜歡冰墩墩，所以消費冰墩墩，這本質上沒有毛病。不過，偏激地追求「萬物冰墩墩」，只會讓消費的意義變了味，成了一場被社交媒體言論煽動，盲目跟風甚至攀比炫耀的娛樂狂歡。這不利於冰墩墩真正所象徵的奧林匹克運動精神傳播。

所以，我們應當理性看待文化符號冰墩墩，應當出於喜歡冰墩墩去消費冰墩墩，而不要為了消費冰墩墩而去消費冰墩墩。