蘭蔻菁純臻顏玫瑰柔膚水乳怎麼樣（爽膚水線上一年賣了120億）

2023-05-25 11:18:18

天貓銷售額TOP30爽膚水單品中，外資品牌產品21個，而京東TOP30單品全部是外資品牌。

文丨夏濤嚴瑩瑩

歐特歐國際諮詢公司數據顯示，上個滾動年（2019年8月—2020年7月），爽膚水線上銷售122.88億元，成交1.18億件，成交均價104.1元。B2C平臺零售額佔比達67.8%，C2C平臺佔比32.2%。

{ 暢銷品牌 }

蘭蔻穩居第一，薇諾娜/百雀羚/自然堂進前二十

交易規模前20的品牌中，蘭蔻穩居第一，蘭蔻、雅漾、SK-II、悅木之源、科顏氏、雅詩蘭黛居前六，這六個品牌零售額佔比總計為27.9%，零售量佔比12.4%。

三個國產品牌入榜，薇諾娜零售額佔比1.9%，位居第十位；百雀羚零售額佔比1.4%，居第十五位；自然堂零售額佔比0.9%，居第十九位。

{ 店鋪榜 }

頤蓮、至本、形象美衝進前三十

爽膚水TOP30暢銷店鋪中，天貓店鋪數量達22家，京東和雲集店鋪分別入圍7家和1家。

品牌方面，居首位的蘭蔻天貓旗艦店零售額佔4.9%；雅漾天貓旗艦店零售額佔比1.3%；雅詩蘭黛、科顏氏官方旗艦店零售額佔比均為1.2%。榜單中，入圍的國貨品牌旗艦店分別為薇諾娜、HomeFacialPro、韓束、形象美、自然堂、頤蓮和至本。其中，兩個新品牌頤蓮和至本漲勢很快，一個主打玻尿酸產品，一個走極簡性冷淡風，都強調「修護」功效，其明星產品在天貓旗艦店的月銷量均突破10萬。

{ 最暢銷單品 }

400ml的蘭蔻大粉水

天貓TOP30單品中，外資品牌佔21個，成交均價約275元；國貨爽膚水9個，成交均價約為108.5元。