08年北京奧運會的會徽設計者（如何打造設計河南）

2023-05-24 15:42:57

張武

「出彩中原」河南彩車

開封博物館新館

中國印

【編者按】

設計是創新的起點、價值的源頭，從一件精心打磨的工具，到一襲華麗的衣服，從一簇街頭的景觀小品，再到一座宏偉壯麗的建築……無處不在的設計，已經成為一座城市的靈魂。

河南省第十一次黨代會提出，要發展工業設計、工業軟體等，打造「設計河南」。頂端新聞即日起推出專題「設計河南問『頂』中原」，邀請國內知名設計師、設計專業機構在頂端新聞共話「設計河南」發展，助力河南成為創意設計高地。

頂端新聞記者 徐玉濤/文 受訪者供圖

無處不在的設計正在引領行業發展、賦能產業、美化城鄉。

如何擦亮「設計河南」的名片？河南籍著名設計家、2008年北京奧運會會徽「中國印·舞動的北京」的主創設計師張武認為，「設計河南」的未來，要從官、產、研、學四個方面協同發力。同時，要打破傳統意義的設計觀念，形成特有的「設計社會化」主體符號以及設計文化，實現設計成就中原。

設計，不單單是造型設計

從北京奧運會會徽「中國印」的設計，到博物館與城市規劃設計，再到對「設計系統的開發管理」深入研究，從事設計行業近40年的張武，不斷拓寬自己的設計邊界，始終保持著對設計觀念的革新，提升自身的設計「格局」。

張武介紹，談起設計，不少人只是想到造型設計，但這只是狹義的設計觀念。「19年前，奧運會會徽『中國印』的設計，人們看到的logo造型，僅是一個集中符號的體現，背後的設計規劃，才是核心。」

為了契合奧組委的要求，張武去過多座奧運會舉辦城市進行實地考察，走訪多家設計公司，收集了大量的第一手資料。當時參與投標的90%都是國內公司，沒有一家資料比張武多。與這些公司相比，張武真正了解奧組委的需求。

如何體現中國5000年的文化？印章是中國特色的文化符號，是具有中國裡程碑的藝術精華，所以選擇了印章；logo背後要說什麼故事？「京」字變成人，龍融合在中國印裡面，形成一個奔向勝利的英雄，擁抱世界……這個設計系統融入奧運會的各個層面。

正因為此，張武團隊設計的「中國印」在23個國家共計1985個投標作品中脫穎而出。「中國印」也成為歷屆奧運會會徽裡較為成功的形象。

「logo造型，僅是平面設計範疇，如今所提的『設計』，是要打破傳統意義上的造型設計。」近年來，張武從平面造型、工業產品研究，到博物館建築空間、城市整體規劃，再到深入研究「設計系統的開發管理」，不斷地拓寬自己的設計邊界。

設計落地於任何角落，「設計河南」才不會「空」

「設計河南」該如何面向未來，張武給出了他的思考。

「設計河南」的核心是設計驅動，如何驅動？「官、產、研、學」四個方面，一個都不能少。其中，設計產業從低向高行進的過程中，各個層面都離不開政府的支持，政策可以認為是頂層設計，「產業」便是其抓手。

在設計產業方面，要改變以往「做快活兒，掙快錢」的生產方式，注重設計建設，加強設計能力，建立設計品牌的價值等。「尤其是現代設計、工業設計，離不開產業與商業環境支撐。需要設計的產業多了，設計行業的話語權自然就重了。」

張武還強調，要加強設計研究，摒棄以往的「拿來主義」，形成政府推動，人才培育，研發機構、專業協會甚至企業、個體都談論設計創新的氛圍。

同時，張武認為重要的一點便是——河南要造就「設計社會化」文化。

按他的話說，設計是事與物秩序化的過程，獨創是本質，是創新結果導向。當今的設計蘊含在各個領域內，融入當下每一個「設計生產要素」中，是一個「產業流」，看似很宏觀，實則具體。

在造型領域、商業領域、企業體領域、社會文化價值領域，全民都來談設計，將官說官的、產說產的、教育說教育的協同起來……這樣，每一個人都把自己當「設計師」，在不同層面促進設計，設計落地於任何角落，「設計河南」才不會「空」。

中原文化是河南設計產業的巨大優勢

張武19歲離開河南，赴北京中央工藝美術學院（現清華大學美術學院）求學。畢業後他開辦公司，還擔任清華大學美術學院和中央民族大學的客座教授，也是河南大學的兼職教授。雖然早已定居北京，但近些年，他每年有三分之一的時間都會生活、工作在河南，用他40年積累的設計經驗，「反哺」河南的設計產業。

作為開封博物館新館的公共空間及展陳總設計師，他設計打造了突出北宋文化特質的展館，整個建築不僅遵循開封城市建設「外在古典，內在時尚」原則，還原宋代開封城三重城格局的建築特徵，並將政治、經濟、文化等宋代符號有機地融入在博物館中，廣受好評。

70周年國慶，他設計了亮眼的「出彩中原」河南彩車，讓全國在短時間內記住了「中原特色」。

同時，他還積極為河南的產業賦能。作為大信家居的首席設計官，在他的不斷遊說下，大信走出了一條「設計為一切，設計是生存之本」的發展之路，讓大信全屋定製成為定製行業唯一囊括德國紅點獎、紅星獎、金勾獎、TIA設計獎等四大國際設計大獎的定製品牌。

中原文化對張武的設計產生了深遠影響，也成就了他的設計靈感源泉。

張武很看好河南未來的設計產業前景，他認為，設計賦能產業，河南具有非常大的優勢。漫長歷史形成的中原文化是現造不出來的，如果立足於河南傳統優秀文化和現代科技技術，用設計手段使社會及全民生活要素與現代的國際國內的「新」文化有機融合，在未來的設計領域，河南將有無限潛能。

張武也希望用自己40年的從業經驗，為高質量推進「設計河南」發展做出貢獻。他說：「只要是能推動河南發展、進步的事，我都願意幹！」

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