天貓官方海藍之謎（海藍之謎等眾多品牌在銀泰百貨增長超30）

2023-05-24 10:18:33 1

天貓618進入收官期，在政府促消費和商場營銷活動的雙重加持下，銀泰百貨迎來二季度客流最高峰，快遞單量也同比去年增長超過50%，包括海藍之謎、水星家紡、愛慕在內的多個品牌在銀泰百貨銷售增幅超過了30%。

618橫跨兒童節、端午節等幾個關鍵時期，又是季節轉換的重要時段，多重因素疊加下，消費集中釋放。童裝、玩具、美白、防曬、夏裝、戶外旅行等品類銷售表現尤其亮眼。數據顯示，5月底以來，僅防曬衣的銷量就增長了34%，泳鏡的銷量則增長了68%，涼鞋和兒童背包更是雙雙創下120%的大體量增幅。

早在今年3月份，各大品牌就與銀泰百貨開啟了618籌備工作。除了最大限度的集中營銷資源，還將品牌開業、新品首發陣地放在銀泰百貨。

據悉，上海疫情期間，雅詩蘭黛集團旗下頂級品牌海藍之謎緊急從上海倉調貨到銀泰百貨海寧大倉，通過線下百貨商場保證銷售秩序的穩定，在特殊時期盤活了生意。在此期間，除了通過微信社群等會員私域運營觸達消費者，銀泰喵街APP的小金幣功能也對老會員的召回和喚醒起到了很大的拉動作用。銀泰百貨的數位化能力，成為品牌在疫情大考、618大促中快速恢復元氣的助力。

作為上半年最大的營銷節點，618一直是品牌扎堆入駐商場的高峰期。聯合利華旗下彩妝品牌Hourglass在618期間將中國內地首店開進了杭州武林銀泰。YSL借著消費熱潮首次進入溫嶺銀泰城，打造城市首店。除此之外，銀泰百貨旗下新零售雲店也在寶雞、寧波、隨州、天台等地多店同開。

乎兮是愛慕集團旗下品牌，今年618，乎兮首次嘗試將兩款內衣在銀泰百貨線下首發。在此期間，雙方還打通了數位化的商品、倉儲、物流系統。也就是說，乎兮在銀泰百貨售出的商品，可以直接在品牌倉實現快速發貨。這款內衣發售後，短期內就與蘭蔻清瀅柔膚水、焦下晴雨傘這些明星單品一起，成為此次618的首批「萬件單品」。

中國商業聯合會零售專家潘玉明認為：「今年的618對行業來說至關重要，直接影響到下半年商業信心的恢復。與前兩年相比，今年商場與品牌應對618更積極也更努力。堅持通過數位化轉型消解困境，實現穩增長，提高抗風險能力已經成為行業共識。」