衣服經濟學案例分析（穿衣的三種境界和投資學）

2023-05-24 17:37:00

編者按：

Invest有投資，把錢投入的意思。投資怎麼會跟穿衣扯上關係呢？其實不然。Vest來自於拉丁語vestire，意為衣袍，加上前綴in就是穿衣的意思了。

第一重境界天真穿法

其實通常我們所說服裝這種穿搭身上視覺消費，每一個決策都會影響自我表達的結果。而你是誰這個問題，需要一個系統，嚴謹的視覺表達，才能一眼清晰的了解到你是誰?你的獨特魅力。

很遺憾，很多人不具備這樣的能力。就像下圖一群阿姨們合照一樣，她們喜歡熱情鮮豔的顏色，正如她們愉悅地享受生活的態度一樣。

熱情鮮豔的顏色，正如她們愉悅地享受生活的態度一樣。圖片來源：視覺中國

這種人群認為買衣服是非常隨機的事情，比如逛商場時候突然就買了，雖然原本沒有購買計劃。這種人群通常沒有意識到購買也是一個清晰的決策機制和系統方法才能夠導致一個最優化結果的事情。

然而她們沒有一個系統清晰的自我表達視覺線索，所以大家看到的效果就是像小孩打翻了顏料板一樣，讓人眼花繚亂，摸不清頭腦。

且不論衣服質感，這種購買效果通常會輕易的隨著心情的變化迅速淘汰，投資回報率極其低。

第二重境界學習型穿法

假如說剛剛提到的第一重境界是看山是山，那麼第二種穿法可以說是看山不是山。什麼是看山不是山呢?就是說了解了和能夠運用基本的美學規則。整體風格能夠達成一致性，但是這種一致性是否真正在表達自己呢?也許還不是。

正如下面這種照片，人物眼神和表情略顯無奈和感概，眼神中強烈的能量卻沒有釋放出來。顯然看著就像是一隻被模版框住的靈魂。很多網紅，明星都是在這一種境界，他們穿著表達的不是自己，而是一種模版化印象。例如很多網紅，限時場景中看到他們的穿著甚至是整體風格的一致性都達不到，但是為什麼觀眾在線上看起來有一致性呢?答案就是濾鏡。濾鏡統一了色調和光感，這就是為什麼大家都喜歡有instagram拍照的原因啦。

很多網紅，明星的穿著表達的不是自己，而是一種模版化印象。圖片來源：視覺中國

這種境界的投資會有一時新鮮，長期持有經常穿的話會讓自己顯得很彆扭。所以，自然發展來看，通常使用率不高。還容易讓其他人對你造成刻板印象。投資價值低。

第三重境界天真自得，穿出你自己

那麼第三種境界，又是看山是山的境界。這種看山是山的境界跟第一種看山是山的境界完全不同。這是真正做到內外天真，真實自然的表達你自己。讓您的神韻和視覺傳達一致的時候，你自然會活成一個icon (標誌性人物)。總所周知的例子有賈伯斯，奧黛麗赫本。

蘋果創始人賈伯斯將自己活成、穿成了一個icon (標誌性人物)。圖片來源：視覺中國

這樣的境界也是投資回報率更高的, 因為做到和自己神韻最一致的視覺傳達的時候，無論是你自己穿著的時候，還是觀眾看的時候感覺都是最舒適的狀態。

有人說當你有錢或者有名了這些自然就達到，其實並不是這樣。多少明星的穿著是一股濃濃的殺馬特山寨風，富豪榜上多少人給人感覺是千人一面。

最適合自己的視覺形象定位除了讓自己和觀眾感覺舒適之外，還能夠充分降低與外界的溝通成本。所謂「一圖勝萬言」就是這個道理，人們只願意相信自己所看到的，所感受到的。而你的視覺傳達所傳達的故事和理念佔據外界第一眼印象的95%以上，會極大的影響他人的解讀和自己聲音傳播的有效性。

作為一個理工男，平時穿著很容易穿成模版化的固定穿法。這種穿著導致他們整個人看起來並不輕鬆自如。而當他選擇了一套和自己的神韻相符的服裝的時候：他的神韻是充滿好奇的探索，強烈的求真欲望和天真渾樸之心。當換上印有村上隆玩偶圖案的T-shirt，運動風的美式襯衫，高品質的棉質衛衣和潮流先鋒的印花鐳射褲的時候很恰當的和他好奇豐富的內心，前沿科技的探索精神，和用於開拓的冒險氣質相呼應。

在這一重境界的時候，雖然穿的都是高品質的一線品牌，但已經不需要依靠品牌傍身，只不是好的設計在這個時候成為一種自我表達的工具。

如果用投資方法來說，如果穿著上選擇不是和自己神韻一致，通常會帶來誤解，這會是一件讓自己持續貶值的資產。如果是神韻一致活出ICON感的傳達，則會持續提升自己溝通表達的效率，這將是一筆讓自己持續增值的投資。

陳歡婷

2017福布斯中國30 under 30, 美國傑出人才

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