網絡劇的受眾分析（圈層內容琳琅滿目）

2023-04-16 11:16:47 2

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作者| 劇研君

2018年對於影視行業來說是不平靜的一年，從政策收緊，到「流量」失效，再到數據清算，繁華的泡沫一個個破掉，電視劇行業的沉澱期似乎比預期來的早了一些。而在2019整個行業修整待發，愛優騰三大視頻網站當之無愧的成為了未來行業的風向標。

推理探案類型細分，

精品續集或將回歸上線

2017年，三部懸疑探案類網劇《河神》《白夜追兇》《無證之罪》的出現為網劇市場帶來了新氣象，此後，愛優騰自然不會放棄這一領域的探索。2019年新劇中，金世佳主演的優酷自製劇《上鎖的房間》主打密室探案，頗具本格推理氣質。聶遠、宋軼首度合作的《心靈法醫》根據小說《聽屍》改編，與黃宗澤主演的《他聽見你的聲音》一同承襲了《法醫秦明》開闢的法醫推理類型。

白宇主演的《紳探》將故事背景放在民國，通過各種極致案件的推理，打造中國版「神探」。而任嘉倫、譚松韻的《錦衣之下》則轉向明朝司法機構，六扇門的故事也被影視劇多次演繹，該劇也將在探案的基礎上加入家國情懷和愛情元素。

另外，今年優酷的《白夜追兇2》、《白夜追兇》衍生劇《重生》，以及愛奇藝的《河神2》都有上線計劃，但具體陣容和信息還撲朔迷離。原班人馬能否回歸？能否打破「劇二代」魔咒，也讓人期待。而根據賣座電影《唐人街探案》衍生出的網劇版，也將在未來於愛奇藝播出。

南派霸唱馬伯庸三分天下，

懸疑探險劇又有新格局

懸疑探險劇市場一向是天下霸唱和南派三叔兩位IP作者的主戰場，從《鬼吹燈》《盜墓筆記》，到今年的《沙海》《天坑鷹獵》，一路對戰下來。而今年另一位暢銷書作家馬伯庸將帶著他的《長安十二時辰》和《古董局中局》強勢加入，或將形成三足鼎立之勢。

《黃金瞳》改編自打眼的同名小說，講述典當行工作的小職員在一次意外中眼睛發生變異，隨後展開以文化鑑寶為主題的冒險之旅的故事。相比《古董局中局》，《黃金瞳》則集結了《老九門》的幕後班底，在演員陣容和風格上都要更加年輕化。二者均融入了「文物鑑寶」的元素，對懸疑冒險類題材是一次邊界的拓寬和內容的細分。

當然，2019年南派三叔和天下霸唱也分別有「大動作」。南派將啟動《盜墓筆記重啟之極海聽雷》和《藏海戲麟》兩部網劇計劃。前者是《盜墓筆記》的後傳故事，主演也相當與時俱進的選擇了新晉「頂級流量」朱一龍。後者則將故事對準了小說裡提及過的一個非主要角色汪藏海，挖掘他身上的隱秘往事，是對「盜墓筆記宇宙」的一次再擴大。天下霸唱的《鬼吹燈之怒晴湘西》也預計上線，導演是《鬼吹燈之黃皮子墳》的管虎和費振翔，主演則換成了潘粵明、高偉光和辛芷蕾。

2019年IP大勢：

男頻女頻持續加碼，IP之火不滅反盛

2019年IP改編劇的熱潮真的將一去不返了？答案也未必如此。

與前兩年影視行業爭搶IP、大力度囤IP的狀況相比，2018年的IP交易整體雖然表現平平，但伴隨著網絡視頻市場的高速發展，無論是視頻網站會員的突破，抑或是行業對於網生IP需求的依賴，目前IP改編劇依然是影視劇創作的一個主流趨勢。

2019年且從目前各家影視公司公布的IP改編劇項目來看，不僅包含《鹿鼎記》《還珠格格》《仙劍奇俠傳》《軒轅劍二》等經典IP，諸如《紫川》、《將夜2》、《藏海戲麟》、《斛珠夫人》、《四海鯨騎》、《鬥羅大陸》等頭部IP也位列其中，而從這20餘部重點IP改編劇的類型來看，玄幻、言情、冒險依然是大勢。

另外還有根據網絡作家米蘭lady所寫的古代言情小說改編，由正午陽光出品，王凱主演的古代傳奇劇《孤城閉》；根據紫微流年同名小說改編的《夜行歌》和《一寸相思》；根據側側輕寒同名小說改編的古裝青偶探案劇《簪中錄》；根據十四郎同名小說改編的的《三千鴉殺》等等。因此在短時間內，市場上的IP依然熱度猶在。

流量再分流：

頭部劇集主流化，腰部劇集精緻化

超級劇集中，優酷發布了《長安十二時辰》《大明皇妃》《帝王業》《九州縹緲錄》《鶴唳華亭》等13部大製作劇集，騰訊影業則有《皓鑭傳》，大古裝、玄幻IP當仁不讓成為備受期待的頭部重量級，網感與陣容齊備，比拼的就是內容品質了。

講述都市精英華麗奮鬥的職場劇也在求新求變，聚焦多種行業，搶佔一二線城市市場。相對近幾年追求「網感」的古裝劇來說，現代劇似乎反而變得更加「傳統」，優酷在兩方面布局較為平均，未來有《平凡的榮耀》《幕後之王》《我在北京等你》等。

由於政策風向和改革開放四十周年的關係，現實主義與獻禮劇成為國慶之後的關鍵詞。這讓不少待播劇同時帶有兩種色彩，不過在大IP之風颳了幾年，觀眾有些審美疲勞之後，高質量的主旋律劇中可以產生出爆款的機率並不低。去年的《人民的名義》就是實例。

目前，現實主義劇中，優酷的《拼圖》《新圍城》均已拍攝完畢，騰訊的《慶餘年》《面向大海》《第二次也很美》《都挺好》等劇也都在後期製作當中。其中，正午陽光的獻禮劇《尉官正年輕》也是備受關注。

用戶多選擇時代來臨：

翻拍再起，漫改突圍，「少年感」成標配

2019，對於視頻網站來說，打造屬於「英雄出少年」的熱血潮還將繼續。少年感、玄幻、逆襲是它們的關鍵詞，這種在全新世界觀架構下，眼花繚亂的特效打鬥加上「莫欺少年窮」式的勵志故事，對於青少年市場來講，有著釋放荷爾蒙的優勢。在去年優酷秋集公布的「少年派劇場」中，黃子韜、易烊千璽主演的《豔勢番之新青年》，陳飛宇、熊梓淇主演的《天醒之路》，毛曉彤、陳若軒的《平妖傳》等都赫然在列。

騰訊影業和愛奇藝牽手合作的《烈火軍校》《黃金瞳》則主打青春、冒險元素，題材不一，但也同樣有「少年感」的加持。