巴黎世家是什麼樣的品牌（巴黎世家也換新LOGO了）

2023-05-02 14:10:39

當年輕顧客們還沉浸在這兩季Balenciaga新任創意總監Demna Gvasalia造出的爆款夢裡，為襪子鞋、LOGO T恤、購物袋同款手包痴迷時，這個法國品牌看起來已經開始了新一輪的改革布局。

9月29日，Balenciaga官方Instagram發布了一張灰底黑字的品牌名稱圖，並簡單地寫道：「新的Balenciaga商標出爐了。」

從這個角度看，前陣子因為長得太像紙質購物袋而引得網絡熱議的品牌LOGO手包，還有那些密集印著品牌LOGO的毛衣、T恤，很可能會再度成為市場焦點。畢竟很可能印著這樣LOGO的產品之後就會「絕版」了。

當品牌迎來新的創意總監，並準備轉型時，改變品牌LOGO是個頗為常見的做法。比如，品牌Calvin Klein就在新創意總監Raf Simons上任後改變了商標。而J.W.Anderson對於另一老牌Loewe的改革亦是從品牌LOGO開始。

這樣的做法一方面能反映品牌與過去告別，進入新時代的決心，讓消費者能更直觀地感受到品牌的轉型。另一面，這也能體現出新聘設計師對於品牌開始產生的影響。通常情況下，新LOGO多少能反映出設計師本人的理念及個性。

對Balenciaga而言，Demna Gvasalia將原來白底黑字的極簡品牌名LOGO，只改了字體換了背景色，變化不算大。但這或許能幫助品牌LOGO增加識別度，並在行業內不少其它的黑白LOGO中脫穎而出。

這顯然會幫助品牌更容易吸引顧客的注意力。但更引人猜想的是，這是否是Gvasalia為了讓Balenciaga在其擅長的LOGO混搭遊戲裡更容易出鏡而做出的改變。

LOGO可以說是Demna Gvasalia職業生涯中的一個關鍵詞。這位設計師不管是為其擔任首席設計師的Vetements，還是目前掌舵的Balenciaga，都做過與LOGO相關的設計，包括那些紅遍全球的DHL T恤，和運動品牌Champion的合作款，還有引用了Bernie Sanders總統競選LOGO的Balenciaga夾克、T恤和帽子。從最近兩季看，簡單地印品牌LOGO在T恤、衛衣、毛衣、鞋履等產品上也是Gvasalia鍾愛的設計方式。

事實證明，這樣的LOGO設計也總能引得市場的熱烈回應。而正是這種對於LOGO元素的使用特長，讓不少時裝評論人將Gvasalia視為最了解年輕人客群，且懂網際網路思維的設計師之一。