美膚寶和溫碧泉區別（美膚寶一葉子溫碧泉）

2023-05-02 13:23:27

廣告費用是化妝品企業支出的大頭。2016年化妝品/個人衛生用品的廣告投放在所有行業中排名第3。

大IP劇搶手，品牌植入和硬廣各顯本事

如此龐大的數量，觀眾的注意力勢必會分散，為了實現投放收益最大化，化妝品企業不只出錢，也開始「出力」。

嬌蘭作為《歡樂頌2》片方唯一指定彩妝品牌，劇中有粉餅、唇膏、香水等多款產品出鏡。

美膚寶則是《歡樂頌2》在東方衛視的特約合作夥伴。近期正是美膚寶美白隔離防曬霜和新品安心水的重點推廣期，所以美膚寶的廣告投放也圍繞這2款單品展開，廣告語「出門防曬霜，時時安心水」貫穿整個《歡樂頌2》播出期。

與《歡樂頌2》同期播出的《擇天記》也是一部高熱度、高收視的劇集，受古裝題材限制，《擇天記》劇植入的品牌較少，而一葉子則「穿越」其中，花式植入在彈幕、微博中引起廣泛討論，稱讚、吐槽者皆有。

視頻網站投放力度見漲，看中的其實是年輕消費者

丸美在視頻網站的廣告投放費用正在逐年增長；溫碧泉今年在優酷土豆投放5000萬元，在浙江衛視投放1.5億元，其中優土平臺投放的是5部電視劇，浙江衛視投放的是2檔綜藝節目。

就像越來越多電視劇採用「網臺聯動」的播出模式一樣，品牌的廣告投放也開始「網臺聯動」。《歡樂頌2》在愛奇藝播出時，有嬌蘭的貼片硬廣；在騰訊視頻播出時，觀眾則會看到美膚寶專供的夏日美肌護膚秘笈。美膚寶特約播出《歡樂頌2》，衛視、視頻網站、社交平臺等全面聯動主要是為了順應品牌年輕化的需求。

視頻網站廣告的優點：形式多元且力求精準

網絡端可以根據電視播放效果再投入，植入形式也是多樣化的，創意中插是2016年先網後臺播出的《老九門》帶火的。

創意中插廣告的價格

你覺得美膚寶、一葉子、溫碧泉，哪家投放廣告最成功的呢？,