天貓雙十一狂歡夜在哪裡買票（天貓辦了場晚會直播）

2023-09-11 11:58:02

鋪天蓋地的紅包、廣告以及明星站臺……馬雲爸爸在問你，錢包都準備好了嗎？

如期而至的雙11購物狂歡節，正在想盡一切辦法掀起消費主義的熱潮。堪稱「春晚」的天貓雙11晚會你已經不陌生，不過為了讓人們的注意力時間進一步拉長，天貓提前在11月2號晚上辦了一次預熱的直播。在電商營銷領域有一個說法，停留在頁面上的時間越長，那麼消費者作出購物決策的可能就越大。換而言之，雙11的討論市場越長，你最終可能「剁手」的狠心也就越大。

這場名為「天貓雙11官方爆款清單2017超級發布盛典」的活動，以汪涵主持的《火星情報局》作為班底。湖南衛視是主會場，杭州天貓園區為分會場，參與的明星有陶晶瑩、盛一倫、袁姍姍、賈靜雯、楊迪、歐陽靖等等，同時在天貓、淘寶、微博和優酷直播。從這個演出陣容來看，算是帶著中國地方衛視的綜藝味道。很顯然，雙十一的目標客群們不會對此感到陌生。不過，這場長達3個多小時的直播，看上去更像是一場明星參與的「大型導購」：一共推薦了2000多個產品。

其實所謂的「爆款清單」就是以天貓官方的名義給許多產品做一輪廣告，而這種營銷方式也在不斷進化，早期以「內部excel表格」的方式出現，刻意營造出一種神秘感，後來有了H5，如今則結合了明星、直播、綜藝等模式，讓廣告變得更娛樂化。

而作為一種新興的導購方式，直播對於電商平臺來說變得越來越重要。

如果說2015年是秀場直播的開端，那麼2016年算得上電商直播的元年。2016年，淘寶、天貓、京東、聚美優品都紛紛加入了電商的「直播大戰」。導購直播其實就相當於過去的電視購物，但增加了互動性，比如邊看邊買、彈幕、搶紅包等功能。和硬廣、圖文推薦相比，更加豐富和直觀。