世界女性高級感內衣品牌秀（用內衣傳承文化）

2023-09-13 18:06:06 1

2022年9月8日，高端內衣品牌歐迪芬在南京世紀緣舉辦2023春夏新品發布會暨訂購會。據悉，2023春夏新品發布會暨訂購會以「匠·將有不同」為主題，充分展示歐迪芬於外匠心有所不同，29年匠心傳承的品牌信念和精神；與內品牌定位及戰略方向有所不同。

尤為值得關注的是，歐迪芬通過美術館沉浸式展覽的方式，將自身的文化傳承點和發展歷程中的代表性事件進行了全盤迴顧與深度回溯。其中，在文化傳承點方面，歐迪芬主要聚焦「中國紅」內衣。特色展廳裡，有半個廳來專門介紹歐迪芬中國紅，有歷年中國紅的產品介紹，有歐迪芬去年尋找初心從忠實客戶裡面回收的中國紅產品實物，帶著歲月沉澱的一抹紅，仿佛瞬間將人拉回了過去，穿越時空窺探彼時的芳華。由此可以看出，以「提供更適合中國女性健康穿著的內衣」為願景，歐迪芬推出的「中國紅」內衣不僅是中國文化與時尚印記結合的產物，更是品牌不斷追求極致的成果。

早在1998年，歐迪芬就首推「中國紅」內衣，且紅遍大江南北，掀起了中國內衣的紅潮，產品至今已迭代24年。這24年來，每一款「中國紅」內衣都有自己獨特的設計理念和時尚風格，也造就了歐迪芬內衣一道絕美的風景線。

以1998年為例，當時內地的內衣款式還很保守，且顏色也以膚色和粉色為主。歐迪芬深刻洞察消費者需求，推出「中國紅」新品內衣。這款內衣還是中國文化的載體，將紅色、金色與牡丹、如意等圖騰的吉祥圖案相結合，受到消費者的強烈關注和追捧。

自此，「中國紅」系列成為了歐迪芬的品牌標記，時至今日仍歷久不衰。在隨後的時間中，歐迪芬「中國紅」內衣在持續更新迭代的同時，還不斷注入鮮活的中國文化元素。

1999年「紅妝鳳來」為「中國紅內衣」的表面加上鳳凰圖案的金色刺繡；2002年的「紅妍知己」融入牡丹花，映襯出女性的東方之美；2007年的「圓圓滿滿」以最具代表女性文化的中國文物——屏風及閨房花窗的圖案，讓「中國紅」內衣散發濃鬱的中國情調；2014年的「紅色關愛」，融入抽象蝴蝶圖騰系列；2021年的「當打中國紅」，聯合代言人李純演繹國潮古風大片，中式與西式的夢幻聯合，使中國紅更具活力，保持熱愛，永遠都是當打之年。

值得一提的是，本次發布會的開場，便是由歐迪芬24代中國紅-驚紅系列開場，代言人李純一襲紅衣，演繹初心如雪，摯愛如紅，驚豔四座！據悉，此次歐迪芬的新品中國紅將在十月上線各大商場，值得期待。

中國紅,繼承了中華民族文化,賦予旺盛的生命力,又彰顯時尚氣息,時髦簡約不簡單,賦予產品高級感。「歐迪芬·中國紅」於2019年通過了中國流行色協會的認證。並於今年成為了中國流行色協會的理事單位，中國流行色協會朱莎會長表示:「歐迪芬品牌深耕中國紅和傳統文化, 將古代中國紅,與現代時尚交融,對於中國紅文化的研究與推廣非常有價值」。中國流行色協會的權威認證,亦是歐迪芬中國紅的正統身份強有力的證明。

在「國潮」崛起的當下,中華文化也正迎來一個繁榮發展的時期，文化自信也。歐迪芬攜手中國流行色協會聯合研究中國紅,推廣中國紅文化,創新中國紅。在繼承中華傳統色彩文化基因的基礎上賦予中國紅新的時代意義和價值。歐迪芬每一年都在傳承和創新「中國紅」內衣，將古代內衣發展史與現代時空相交融，聯合各方，將中國紅和傳統文化推向更廣闊的市場。

從另一個角度看，歐迪芬在內衣文化傳承方面，也不斷發力。比如在2001年，歐迪芬舉辦「世紀風採」內衣節，展示專為中國女性打造的春夏內衣。2003年，歐迪芬舉辦「魅力十射」內衣節，活動期間的「穿越時空——華夏內衣經典再現」實物展頗受好評；2004年歐迪芬出品首部以女性內衣為創作題材的舞臺表演劇《尋衣記》……此外，歐迪芬還舉辦「歐迪芬杯」中華內衣元素創新設計大賽，將內衣與中國文化深度融合。