騰訊一直以來做出的成就和優缺點（騰訊這兩年最意想不到的爆款是如何做到第一類的）

2023-09-13 16:04:07 1

　　細數騰訊這兩年推出的產品，《金鏟鏟之戰》可能是最讓人意想不到的手遊之一。從品類市場來看，顯然沒有趕上——。很多人想不到。2021年，網上可以看到一個自走式的棋手。但更想不到的是，《金鏟鏟之戰》真的爆炸了。

　　2019年正式成立。這款手遊經過不到兩年的研發，很快就登上了免費榜榜首，暢銷榜前3。

　　一年後，很多人認為《金鏟鏟之戰》的表現會和其他自走棋選手一樣弱。但其實每個月都是暢銷書前十的常客。此外，騰訊8月發布的Q2財報中提到，《金鏟鏟之戰》的排名已經達到全網所有遊戲總使用時長的第四位。

　　在我們看來，《金鏟鏟之戰》成功的最關鍵因素，可能是在大IP加持的前提下，相比其他自走棋類產品，它還能在季節變換的同時推出更大的遊戲更新。就像新賽季機制，比如Hex技術，各種棋子裝備的升級，雙殺。

　　從官方決策者的角度來看，《金鏟鏟之戰》是如何從自走棋類「絕地求生」的？做了這個項目他們會怎麼看待自走棋的情況和未來發展？最近，我們採訪了《金鏟鏟之戰》的出版人蘇攀輝和項目負責人葉靜。

　　以下是整理後的採訪內容：

　　問：《金鏟鏟之戰》的初始位置是什麼？為什麼在自走棋熱潮褪去的情況下，還敢做自走棋遊？

　　答：這個產品的核心定位在當時是有爭議的，因為很多人認為自下棋很「冷」，而且公認很難賺錢。即使看到《雲頂遊戲》的成功，大家也會擔心一些5-15分鐘手遊的取捨——一局，市面上可能有2000多款；但是如果我們真的想玩一個40分鐘的手遊，我們死了嗎？

　　但我們認為硬核深度策略的定位在市場上還是有優勢的。比如，當用戶變得更加成熟的時候，他們仍然可以停留很長一段時間，不像動作遊戲或者MOBA，用戶會隨著年齡的增長，反應下降，失去原有積累的優勢。對於用戶來說，只要發現自己還能成長，就不會失去。這種緩慢的虧損增長模式是理想的。當初也是因為我們明顯感覺到整個遊戲市場正在硬核化，尤其是一二線城市的用戶已經極其成熟，後期用戶會逐漸跟上。

　　　問：《金鏟鏟之戰》和《英雄聯盟雲頂遊戲模式》有什麼關係？蘇慧《金鏟鏟之戰》核心玩法授權自《英雄聯盟雲頂遊戲模式》，繼承IP、賽季更新主線等內容及所有優勢；同時也為中國玩家做一些差異化的設計，比如雙賽季。但它並不是一款「雲頂遊戲」手遊，而是一款針對中國市場的強本地化授權產品。

　　這樣一個項目允許研發；優先考慮我們中國用戶的體驗，而不被一些文化衝突或差異所拖累，這將影響研發；d循環，使我們的產品能夠「輕裝上陣，敏捷應對」，更適合中國市場。

　　　問：你做了哪些和雲頂的遊戲不一樣的調整？

　　答：因為移動操作和PC的區別，我們做了很多更適合移動用戶體驗的細節調整。比如在《金鏟鏟之戰》中使用星界龍羈絆時，可以直接在UI上看到魔球的刷新時間；比如遊戲中掉落的裝備可以直接在裝備欄合成，降低觸屏操作的複雜度。

　　問：《金鏟鏟之戰》在大賽中將如何開發驗證？

　　答：在遊戲設計上會有內部競爭。不同的設計師將會設計出更好的方案。原型製作和市場驗證將付諸實踐，最終目標是做出可持續的長期遊戲性。

　　此外，我們還會從社區中孵化玩家喜歡的遊戲。和過去一樣，大家都喜歡看主播圍繞一個隨機英雄儘快升級到三星，然後就有了三星之戰。很多主播對此很開心，覺得自己也是內容設計的參與者。

　　　問：你覺得新玩法怎麼樣？如何一直玩好遊戲？

　　答：更新是遊戲十年或二十年的關鍵。就像《英雄聯盟》一樣，和十年前完全不一樣了。不斷刷新賽季制度本身就是為了解決球員成長到最後，失去學習欲望和動力的問題。當然，在資源有限的前提下，想要更有競爭力，就必須果斷選擇，放棄不重要的內容。

　　比如我們在新手教程上的投入很低，在社區上投入了大量的用戶教育。通過構建生態，利用直播平臺、短視頻、微信官方帳號或自媒體攻略文章對用戶進行教育，進一步推動用戶教育。被擠壓的資源可以留給雙季等內容。——這可以在新賽季設計水平波動的時候給玩家提供第二種選擇，不至於直接迷失。