劉昊然王寶強近照曝光（王寶強合體劉昊然演網大）

2023-09-13 16:45:48

作者/二瓜

「史上最強春節檔」的稱號，本來應該是屬於2020年。

折戟於疫情的電影市場在蟄伏了一年之後，在2021年以全新的姿態成功接過了「史上最強春節檔」的光環——

除了奇幻、荒誕喜劇、遊戲改編、女性主題鼎立的院線七星，首個「網絡電影春節檔」也強勢上線。

萌芽於2014年的網絡電影，在2020年無意識地收割了疫情帶來的巨大紅利：

根據中國電影家協會網絡電影工作委員會發布的《2020中國網絡電影行業年度報告》，2020年國內共上新1089部電影，其中，院線發行新片305部，網絡發行新片784部，佔新片整體數量的72%。

在這些上新的網絡電影中，共79部影片分帳破千萬，同比增加41部；千萬級影片票房規模13.9億元，同比增長125%。

在經歷品類繁雜、質量參差和用戶下沉的「低成本」時代之後，網絡電影攜手平臺進入了由商業模式引發的新時代：

傳統院線電影人的主動青睞，變現方式的求變和發行思路的改變成為這一時期的關鍵詞。

而打開這一新時期的，正是2021年的網絡電影春節檔。

也許可以將2021年稱為「網絡電影春節檔元年」。

早在春節前半月有餘，中國電影家協會網絡電影工作委員會牽頭，聯合愛奇藝、騰訊、優酷三家平臺正式提出了「網絡電影春節檔」概念，並推出了兩部在大年初一由網絡首發的影片——《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》。

除了這兩部採用單片付費首播的影片之外，首個網絡電影春節檔的片單還包含了以《刺殺小說家紀錄片》《人潮洶湧紀錄片》為代表的院線春節檔影幕後梯隊，《吉祥如意》、《瘋狂原始人2》、《拆彈專家》、《緊急救援》等首發的非春節檔院線電影，以及上新網絡電影《天才雀媽》、《肥龍過江》等。

在史上最強春節檔屢創票房紀錄的對比之下，首個網絡電影春節檔的表現實際上卻顯得有些寡淡。

但即使無法規避網絡電影一到熱門假期就滑鐵盧的魔咒，根據云合數據的統計來看，2021年除夕至初六網絡電影累計有效播放還是高達4.4億，同比2020年春節檔增長33.3%；日均有效播放達6281萬，環比春節前一周提升67.1%，增速超過2020年同期。

截止2月24日，《發財日記》全網播放量大致在2億次左右，，按照單片付費（會員6元，非會員12）的價格，即便有效播放量只有幾千萬，對片方與平臺而言依舊收益不菲。

而除開頭部作品，其餘網絡春節檔的影片，在春節檔7天內的分帳票房均保持在1000萬以上。

和院線電影的局勢類似，網絡電影春節檔的總票房還是以頭部佔大、腰部均分的結構為主。

區別於院線電影的發行-宣發機制，網絡電影並沒有明確的排片概念，宣發物料也寥寥無幾。勉強能算上的平臺banner廣告位，已經是集排片資源、宣發物料為一體的混合產物。

頭部的網絡電影製作公司與平臺達成了固定的合作模式後，平臺成為發行和營銷集一體的唯一渠道。

而非網生的作品轉投網播懷抱，線上發行，就很難從原有的平臺資源配比中分一杯羹。

於是我們能夠看到，在網絡電影春節檔期間，佔據愛奇藝、優酷、騰訊三大平臺banner推廣位的均為《肥龍過江》、《羅布泊之九龍天棺》等網絡電影，並都來自於合作關係牢固的網絡電影公司。

《冷血狂宴》、《拆彈專家2》等平臺站內熱度前列的電影登上廣告位，是平臺為數不多向非網生電影傾斜的資源配置，更多考量的則是院線的大片效應或是網絡熱點。

和網絡電影一樣，佔據廣告位推送的《發財日記》和《少林寺之得寶傳奇》，它們的存在較為特殊。這兩部影片實際上都來自與院線較為親密的影人及製作公司，但卻同時選擇了網絡首發的發行方式。

《少林寺之得寶傳奇》是王寶強繼《大鬧天竺》之後的又一嘗試，對少林寺始終抱持了巨大情懷和創作動力的王寶強，聯合唐季禮導演，召集了倪大紅、劉昊然等專業影人，為他的少林寺執念保駕護航。

《發財日記》作為喜劇演員宋小寶的處女作，由他自導自演，同樣匯聚了專業演員張一山、肖央等，成為唯一豆瓣過6分的網絡電影春節檔作品。

作為首次採用單片付費發行的網絡電影，《發財日記》和《少林寺之得寶傳奇》為單片付費點播時代劃開了一道口子，而專業院線影人的加入，更消解了網絡電影與院線電影的認知藩籬。

創作的藩籬被慢慢摘除，受眾圈層的限制依然存在。

網絡電影自2014年誕生以來，就摸索出了一套穩賺不賠的玩法，培養出了固定的網絡電影「元受眾」——經驗論使他們用怪力亂神、喜劇動作牢牢抓住一二線城市之外的下沉用戶。

最早的網大充斥著情懷、奇幻、獵奇、狗血，比如老牌港產IP和大熱影視改編，或者是刻奇的狗血倫理。

但從2018年開始，傳統電影公司入局，用處理院線電影的方式，將網絡電影製作成本、出演陣容和後續宣發提速，實現了網絡電影質感新一梯隊的晉升。大蛇票房突破5000萬，2020年奇門遁甲、倩女幽魂等大製作影片進一步推高網絡電影成色以及分帳票房天花板。

2020年上半年的宅經濟，無意識地帶動了網絡電影的小規模票房井噴，網絡發行正式成為一片可供傳統影視製作公司探索、操作的藍海市場。

和2020年被動地得到市場「關照」不同，2021年，平臺和製作方開始有意識地想要複製甚至超越2020年的網絡電影紅利。

而倚靠於站內元用戶的變現收益方式，顯然是單一而不可持續的。

儘管從製作上遊出發，網絡電影和院線電影的認知藩籬正在被瓦解，但是以渠道為分眾單位的兩個受眾，難以在網絡電影春節檔達成統一。

從整體票房來看，只有少量院線電影受眾傾向於選擇院轉網的影片，而這一選擇還普遍受影片的院線口碑左右。剩下的網絡電影春節檔的用戶，大致由網絡電影「元受眾」構成，他們已經養成了用視頻平臺觀看網絡電影的習慣，依舊偏向於選擇傳統網生電影舒適區。

但平臺和製作公司需要的是，新消費習慣PVOD的養成。

實際上，願意為內容付費的單片點播受眾，和院線受眾有大量重合。這部分受眾對內容質量的要求與重視，對版權的認知，遠高於過去網絡電影的日常受眾。

在進入網生市場後，他們的評價體系始終保持在原來的標準內：例如網絡春節檔口碑最好的《發財日記》，在豆瓣評分6.0，堪堪及格。

要想使網絡電影大步邁入PVOD時代，最關鍵的因素還是老生常談的「質量為王」。

「低成本」時代網絡電影的分帳，像是供應商向渠道平臺的一個單方面產品兜售，產品被流水線地製作，投入市場。網絡電影壟斷格局逐漸形成，平臺與片方的安於現狀，也是導致網絡電影的質量參差的一大關鍵。

單部網絡電影的付費售賣，將院線分帳的模式轉為線上，將製作方和平臺的收益更長久地綁定，也反向催促製作方產出質量更高的產品。

考慮到網絡審查標準和成本製作周期，未來會有更多傳統影視公司加入網播市場。但市場一直是在變化的，有新的入局者就會有鯰魚效應。

華誼最新發布的2021片單前瞻中，就包含《狄仁傑之至尊浮屠》《異形啟示錄》等12部網絡電影項目。同時，大量的青年影人，也許會效仿NETFLIX、HBO等平臺的發行模式，加入網播戰局。

而面臨強勁對手入場，平臺用高投報的付費模式倒推網絡電影質量升級，我們期待製作公司能夠廝殺出新的質量標準，大步邁入PVOD時代，讓網絡春節檔成為新的過年「風俗」。

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