傻樂虎是什麼梗（到底是一個什麼）

2023-09-15 02:53:26 1

時敢當

2020年剛進入下半年，網際網路巨頭騰訊就聯手辣醬老乾媽為網民貢獻了一場年度「大戲」。

從6月29日騰訊起訴老乾媽拖欠廣告費，到6月30日老乾媽否認與騰訊合作，再到7月1日貴陽警方通報3人偽造公章與騰訊籤訂合作合同，這場「鵝媽大戰」幾經反轉，暫時以「眾人火熱圍觀騰訊被騙」收場。目測「逗鵝冤」會在年度網絡熱詞中佔有一席之地。

然而，這場圍觀真是一場「憨憨鵝終於踩了坑」那麼簡單嗎？「逗鵝冤」到底是一個什麼「梗」？

有網友戲稱「號稱『南山必勝客』的騰訊法務團隊這次終於踩了坑」。但這坑到底是怎麼踩的，目前還有待更詳細的調查結果。

正如網友所疑，1600多萬的宣發費用，騰訊不用預收任何費用就直接把活兒幹完了嗎？如果老乾媽完全不知情，那騰訊推出的限定款老乾媽禮盒又是從何而來呢？老乾媽是一直蒙在鼓裡，還是默默偷著樂呢？無論是從司法調查的角度，還是防詐騙普法的角度，公眾有權利知道更多的細節。

騰訊一直被詬病有「大廠」的傲慢，但這次通過賣萌，成功塑造了自己「憨憨鵝」的形象。在公關應對方面，至少不算輸。貴陽警方發出通報後，騰訊將首發回應放在了嗶哩嗶哩（B站）上，一句「今天中午的辣椒醬突然不香了」引發了各大品牌的集體跟風營銷創作，在網際網路上形成新的傳播。而以前，這種集體「玩梗」的營銷一般都是微博可見。這意味著B站繼上次的「後浪」出圈後，再次出圈，雖然低調，但商業意義更大，相當於宣誓B站也可以承載社會熱點話題，也可以做品牌營銷。7月1日晚，騰訊又通過B站官方帳號發布了一條題為《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》的視頻，自我調侃。只能說，敢於自黑的都不是真的「憨憨」。

眾所周知，老乾媽一直游離在網際網路的邊緣，但不妨礙「江湖」一直流傳著她的傳說。這兩年，老乾媽其實是和網際網路或者說網際網路營銷是有聯結的，只不過是以被動的姿態。有媒體說，「老乾媽不信網際網路」，以前確實不信，但現在信不信，需要觀望一會了。

在現在網際網路營銷已成大勢的環境下，老乾媽是繼續以前的傳統，還是擁抱網際網路，是它的選擇，也是很多國貨品牌面臨的選擇。近年來，已經有越來越多老字號開始跨界進行網際網路營銷。「已經連續20個月沒更新過微信公眾號」的老乾媽，通過這次大戲會不會有所轉變，還未可知。但無論如何，品質都是國貨生存的第一要義，這也是老乾媽此前高調宣稱「不做廣告」的根本原因。

至於「逗鵝冤」到底是一個什麼「梗」，時間會給出答案。