中國高端家電發展論壇在上海隆重召開

2023-09-15 09:11:13

    泡泡網家電頻道3月21日 2013年3月20日，在2013中國家電博覽會召開期間，由中國家用電器協會和市場研究機構捷孚凱(GfK中國)共同主辦的中國高端家電發展論壇吸引了眾多關注。中國家用電器協會副理事長王雷、GfK全球白電產品總經理Friedemann Stoeckle、中國家用電器協會信息諮詢部部長胡曉紅、De Dietrich中國區總裁徐偉達、三星電子CE Division副總經理胡強、GfK中國區營銷總監周群、西摩電器董事長董越君、方太集團技術副總裁諸永定、凱馳電器大中華區副總經理桂馨、中國家電網主編呂盛華出席了中國高端家電發展論壇。

　　隨著經濟發展和居民可支配收入不斷增加，高端家電市場顯現出不斷增長的態勢。王雷指出，對於今天的消費者來說，家電需求更多地不是要解決有沒有的問題，而是要在更新時實現升級換代。消費升級客觀上要求家電企業轉變思維模式，調整產品結構，把消費者對產品和服務的價值需求放在新的高度認真加以研究。此外，消費升級與產業升級有著密不可分的內在關係。不難預見，產業結構升級將成為未來支撐家電行業增長的主要動力，而2013年高端家電產品將繼續成為值得期待的熱點。

　　因此，本屆高端家電論壇旨在清晰高端家電定義，從全球高端家電產業發展、高端家電通路、國內高端家電發展預測等方面，為家電企業提供標準、方向和參照，為高端家電產業提供交流平臺，同時也為他們的進一步發展給予引導。

GfK全球白電產品總經理Friedemann Stoeckle發言

　　GfK在此次論壇上發布了一些分析結果及數據。據Friedemann Stoeckle介紹，在發達國家，高端家電市場具有受宏觀經濟波動影響小、市場與價格穩定的共同特點。省心省力、自動智能、低能耗、健康環保是高端家電發展的主流方向。同時，他指出，中國家電高端市場在過去一年整體不景氣的環境下表現出色，並且會在未來保持這一狀態。

　　整體來看，家電行業從政策刺激的消費增長模式逐漸向消費升級趨勢轉型，這個轉型在大城市尤為突出。GfK《中國消費電子市場景氣指數》顯示，2012年中國居民收入增長速度放緩，但是消費者有意願購買更多的消費電子產品。GfK全國零售監測數據顯示，2012年，60英寸以上平板彩電零售總量達到38萬臺，較2011年同比增長近1倍;單價過萬元的冰箱銷量超過27萬臺，8公斤以上容量的滾筒洗衣機銷量突破36萬臺。

　　不難發現，趨優消費理念引導著消費者選擇高端化和大容量的家電產品。GfK全國零售監測數據顯示，在冰箱市場上，消費者對對開門及多門高端冰箱的需求逐漸興起，特別是在二線城市，近20%的消費者有意願購買高端冰箱。而在液晶電視市場也可以看到類似的趨勢，2012年第四季度中國3D電視零售額在液晶整體市場佔比超過40%，遠遠超過全球的24%。在小家電市場上，智能化產品帶動高端小家電增長趨勢顯著，例如智慧機器人、電腦型電飯煲等，都受到市場消費者的歡迎。

　　在節能惠民政策的引導下，更多的消費者開始關注節能、變頻、智能化產品，促使家電市場中的節能產品和變頻產品得到迅猛發展。以560～650L大容量對開門冰箱為例，2012年單日耗電量低於1kW/h的產品銷售比重快速上升至19%。

　　「材料考究、零部件質量上乘、工藝精良、設計獨到是高端家電的共有特性。」胡曉紅說。法國廚電品牌De Dietrich和三星電子作為企業代表也在論壇上分享了各自產品的特點以及在高端家電市場的發展經驗。

　　最後，在本屆論壇上，周群、董越君、諸永定、桂馨、呂盛華就中國家電市場的發展趨勢進行了討論。周群表示，企業目前發展高端市場面臨的不少難題，本土企業存在怎樣對抗國外高端品牌的問題，而外資品牌則需要為實現高端家電本土化煞費苦心。董越君認為，無論是本土企業還是國外企業，做好高端市場都需要有真正符合消費著需求的產品，以幫助消費者解決問題為出發點和立足點。