茅臺為什麼價格上漲這麼厲害（連年價格飛漲不再是）

2023-09-15 02:40:38 2

文：子建

作為中國白酒品牌的代表之一，貴州茅臺的價格也是普通白酒無法企及的。市場上常常是供不應求的狀態，很多老百姓更是對正宗茅臺的一瓶難求。

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茅臺集團生態農業發展有限公司黨委書記、董事長兼總經理李保芳在2019年6月12日舉行的招商會上表示，到6月30日，「國酒茅臺」品牌將不再使用。茅臺斥資數千萬元聘請世界知名設計公司設計新品牌，新品牌將於6月30日正式推出。

2018年8月，「國酒」商標糾紛鬧得沸沸揚揚，上演反轉的戲碼。茅臺提出撤訴並公開道歉，李保芳在信中表示，將充分尊重和理解評委作出的覆審決定。這起訴訟是由於內部管理不善和工作聯繫不好而引起的。茅臺對此會有深刻的反思。不僅讓不少積極響應的白酒莊閃著了，也讓一些吃瓜群眾閃了腰。當時，貴州茅臺宣布，已申請撤回對國家白酒公司茅臺的商標行政訴訟，並向國家商標評審委員會道歉。

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茅臺酒為了獲得「國酒」的標籤，已經做了10多年工作。茅臺酒從2001年9月開始申請「國酒茅臺」。一共9次，但都失敗了。被拒絕後，茅臺表示不服並要求複查，但再次遭到拒絕。經過十多年的不懈努力，商標網站直到2012年7月才發布茅臺「國酒」初審公告。然後有三個月的公示期，等待各方反對。

當時，五糧液副總經理兼新聞發言人彭智輔也聲稱，「國酒」應該是整個中國白酒行業的公共資源。沒有一個品牌擁有充分體現中國白酒內涵的資源。五糧液董事長唐橋也公開指出，「把國酒交給一個企業、一個產品是不合適的」。當時，恰巧五糧液集團也正在申請「國酒五糧液」。

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需要注意的是，「國酒」的含義是國家元首或首腦為招待貴賓舉行的盛大宴會，雖然茅臺提交的證據可以證明其曾作為國宴用酒，具有較高的知名度，但其商標使用在白酒產品上，容易被認為是國宴專用酒，所以有些品牌的錯誤。

那麼，停止使用「國酒茅臺」是否會對茅臺的銷售和業績產生很大影響？丟了「國酒茅臺」的帽子也還是沒有影響到價格的飛漲，甚至不跌反升，全國各地的價格都出現了暴漲的現象，從2012年開始，每瓶819元，到2012年的2000元，一瓶難求，幾乎十年來它的價格翻了五倍，曾經想當「國酒」的茅臺，價格也依舊不親民。

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2019年3月28日，茅臺集團董事長兼總經理李保芳在博鰲論壇上表示，茅臺的年產量只有6000多萬瓶，換句話說，只能滿足6000多萬家庭的需求。」茅臺的市場有多大？中國現在有14億人口。如果按三口之家計算，中國應該有3.5億到4.5億個家庭。茅臺現在的產量是多少？現在有6000多萬瓶，未來的峰值將不到1億瓶。按照目前的生產情況，每家每戶除夕只喝一瓶，這隻夠6000多萬戶人家喝。」

那是什麼意思？假設中國有3.5億至4.5億家庭，這意味著85%的家庭甚至不能品嘗到茅臺酒。因此，李保芳表示：「茅臺的供需失衡將繼續惡化。在談到「一瓶茅臺酒難覓」的問題時，他表示，今後他們會改進做法，增強服務意識。李保芳最近公開表示，茅臺酒的供需將在很長一段時間內保持緊張。目前，茅臺酒只能滿足市場三分之一左右的需求，供應率只會因為產量有限而下降。「從現在到未來，茅臺酒仍然是一種稀缺資源。」