移動搜索入局O2O:手機百度五一先亮劍
2023-09-17 06:22:01 2
日前，手機百度宣布，將於4月25日啟動「請全國人民半價逛景區」和「電影票每單折上再減30元」活動，成為BAT三家網際網路巨頭中，首家啟動五一假期營銷的玩家，力度之大、覆蓋範圍之廣也是網際網路公司中最大的一家。
與一般的用戶補貼活動不同的是，手機百度的這次五一活動的深層次價值在於傳遞給消費者一種全新的O2O消費方式：通過手機百度找到所需服務，並完成付費，然後在線下享受服務。這意味著，手機百度為主導的移動搜索生態將正式切入O2O戰場，一場全新的O2O之戰正隨之展開。
率先打響五一戰 手機百度強勢入局O2O
據介紹，4月25日至5月3日期間，用戶只需要通過手機百度5.3支付版，或者通過手機瀏覽器進入(http://www.baidu.com)搜索景區門票或者電影票，就可以半價搶購全國七百多家景點的門票，或者以團購價基礎上再補貼30元的價格購買全國千家電影院的電影票。其力度之大，在景區門票歷史和電影票界都屬罕見。
雖然這次活動對用戶而言的最大噱頭是史上最大力度的折扣。但已有業內人士指出：手機百度推出的五一活動精髓不僅僅在於能給用戶提供史上最大幅度的折扣優惠，更重要的是告訴了用戶一個關鍵信息，或者說是培養了用戶的一個關鍵習慣：過去需要在不同App之間完成的服務、過去需要在線下完成的服務，如今只需要通過手機百度這個巨大的入口就可以一站式完成。
而這一點也將會是手機百度攜移動搜索入場O2O，直面騰訊、阿里的最大優勢。
移動搜索構建O2O新模式
當O2O成為傳統行業和網際網路行業相互滲透的關鍵商業模式的那一刻開始，各大網際網路公司在O2O領域的廝殺就愈演愈烈。從「打車大戰」到「女生節和婦女節的PK」，甚至於最近討論頗多的在線教育，其本質都是網際網路公司用網際網路的方式培養用戶的O2O消費習慣。
而在這場戰爭中，「入口、場景、支付」早已被視為決定各大玩家成敗的三大關鍵因素。
首先就入口而言，手機百度早已超過5億的用戶量，無疑是移動端最具競爭力的入口之一。而且這個競爭力的關鍵還在於：手機百度用戶的需求非常寬泛，既不同於微信一類的垂直應用那麼聚焦，也不同於地圖類的應用那麼低頻次被使用。用戶幾乎所有的需求都可以在這個入口找到答案。
這也正是手機百度在場景層面的優勢的基礎，而海量的輕應用則更加優化、強化了用戶在移動端的場景化體驗。基於此，手機百度提出了從即搜即得即搜即用的服務升級。此前，由於先天的需求缺乏與場景不足，阿里與騰訊為了加速圈地O2O，硬造「場景」、招攬用戶，一度引發「打車」大戰，可謂「勞民傷財」。
而隨著百度錢包的發布併入駐手機百度，支付環節的優化進一步完善了用戶在手機百度上實現O2O的一站式體驗。至此可見，移動搜索切入O2O所演繹的將是一個全新的玩法和生態。
移動搜索把「需求用戶」轉化為「消費用戶」的能力是決勝未來的關鍵。未來，手機百度基於搜索請求和LBS服務而產生的場景類別將更加寬泛，包括生活服務、在線教育、數字娛樂、金融理財等等，更全面地滿足用戶的移動消費需求;而藉助移動搜索的智能分發特性，中長尾的商戶也可以與潛在的用戶需求直接對接，獲得更多的交易機會和新增客流。由此，手機百度將打造一個包含最廣泛用戶和中長尾商戶的移動O2O生態圈。
