移動端成視頻重點 2013年規模超3.5億
2023-09-17 06:04:50 1
經過前期在移動端的鋪墊，2013年手機視頻服務商在移動端的營收已經具備一定規模，也逐漸成為視頻服務市場競爭的重點。據艾媒諮詢(iiMedia Research)發布的《2013-2014年中國手機視頻市場年度報告》顯示，2013年中國手機視頻市場規模達3.52億元，環比增長21.0%，同比增長124.2%;用戶規模達2.57億，環比增長10.3%，同比增長86.2%。
2013年中國手機視頻市場規模
在用戶經常觀看的視頻類型方面，數據顯示，中國手機視頻用戶經常觀看的視頻節目類型中，電視劇集、電影以高達70.5%的用戶觀看比例進高於其他視頻類型。綜藝也受到較多用戶喜愛，用戶觀看佔比達48.6%。
分析認為，用戶觀看手機視頻的主要目的依然是休閒娛樂，不在PC端上觀看的視頻類型差別不大。能抓住用戶喜歡往往事半功倍，例如，2013年10月，搜狐視頻舉行第二季《中國好聲音》獨家新媒體項目慶功會，宣布搜狐視頻獨家好聲音項目總播放量超20億，累計觀看用戶達到3億，營收2億元。搜狐視頻拿下觀眾喜愛的娛樂節目，收穫可喜。此外，通過購買版權、自製內容及獨家全球播放內容獲得眾多忠實用戶的支持，截止2013年年底，搜狐視頻頻客戶端活躍用戶數達到了1.4億。
2013-2014年中國手機視頻用戶經常觀看的視頻類型
在用戶付費情況方面，艾媒諮詢(iiMedia Research)數據顯示，中國手機視頻客戶端用戶付費比例為15.1%，其中付費在10元以內的用戶付費比例為10.3%，10元以上的付費用戶僅有4.8%。分析認為，手機視頻客戶端用戶的付費意願不其他應用類似均較弱，付費金額也普遍偏低。手機視頻客戶端盈利仍以廣告為主，但在用戶收費方面會陸續開展嘗試。
2013-2014年中國手機視頻客戶端用戶付費情況
在用戶可接受的付費形式方面，艾媒諮詢(iiMedia Research)數據顯示，54.5%的手機視頻客戶端用戶表示只能接受視頻免費服務，15.2%的用戶表示可以接受一次性為軟體付費，13.9%用戶可接受包月等付費形式，10.1%的用戶表示可以對特定的規頻付費。
2013-2014年中國手機客戶端用戶可接受的視頻收費方式
目前，PC端的視頻服務市場已經處於飽和狀態，而手機視頻市場則處於快速發展階段。一方面，2013年手機視頻流量激增，部分視頻服務廠商移動端的流量已經超過PC端流量，各大視頻服務商紛紛將發展重心轉移到手機視頻市場上來;另一方面，隨著中國4G網絡商用啟動，手機用戶觀看視頻的門檻將大大降低，手機視頻也將迎來新的發展機遇。在手機視頻市場已完成初期用戶積累和培育的情況下，未來手機視頻市場隨著4G網絡發展可能呈現階段性的爆發增長。
