大理文旅官方平臺（文旅IP在雲南大理）

2023-09-10 04:09:52

【編者的話】

文旅IP，是什麼？

為什麼說「得IP者得天下」？

請關注《文旅IP在雲南》欄目。

雲南旅遊資源豐富，比較優勢突出，打造萬億級旅遊文化業的藍圖中，IP佔有重要的一席之地。

11月13日起，由雲南省文化和旅遊廳指導，雲南省旅遊規劃研究院主辦，微博政務、微博直播、新浪雲南、昆明市旅行社行業協會、植物眼字幕組共同支持的系列直播《雲南是什麼》將與業界學者、專業人士、旅遊達人等，共話、共謀雲南16個州（市）的文旅IP如何賦能現代旅遊產業體系，為雲南旅遊文化業「十四五」形成新內涵、新業態、新優勢建言獻策。

大理白族自治州有「下關風，上關花，蒼山雪，洱海月」的美景，有深厚的歷史文化底蘊和獨特的民族風情，這裡是很多人心中的「詩和遠方」。11月16日，第4場直播連麥活動《雲論大理文旅IP》，文旅學者、行業大咖、微博達人就大理文旅IP的內涵和延伸是什麼、如何高品質打造大理文旅IP展開了充分的討論。

直播截圖

政、企、研協同打造「風花雪月」超級IP

大理州文化和旅遊局督查專員徐逵自信地說道，大理有歷史文化的底蘊，美麗山水的底色和區域發展的底氣。隨著旅遊消費不斷升級，大理賦予「風花雪月，自在大理」超級IP新內涵，打造覆蓋多領域、分人群的「風、花、雪、月」旅遊新供給。「風」代表有一種生活叫大理、「花」代表中國最佳愛情表白地、「雪」代表中國潮玩新標地、「月」代表中國最美鄉愁帶。目前，大理打造的特色IP逐漸被熟知和認可，擁有「康養遊」「研學遊」等一系列優勢旅遊產品和大批粉絲。大理旅遊IP的打造，政府主要起引導作用，最終決定權在市場，IP打造的終極目的是為了服務旅遊市場。

雲南旅遊研究學術委員會委員、大理大學經濟與管理學院黨委書記、教授趙建軍認為，「風花雪月」超級IP代表了大理獨特的美景和詩意的浪漫生活。政府、市場、科研機構在IP打造中應協同配合，政府從總體定位和形象上把關，市場基於總體形象做好商業文章並衍生出具體產品，科研機構與時俱進研究IP如何為政府決策、市場營銷提供有益參考。

昆明景程國際旅行社有限公司副總經理薛磊感慨，「風花雪月」IP無時無刻地體現在了團隊遊和個人遊中，每個人在大理都能找到屬於自己的獨特體驗。

特色產品助力超級IP

嘉賓們結合各自工作、觀察、旅遊的經驗談到，圍繞「風花雪月，自在大理」這一主線，能衍生出眾多獨具魅力的大理文旅產品。

雲南旅遊研究學術委員會學術委員、雲南省財經大學旅遊與酒店管理學院副院長、教授謝洪忠表示，旅遊IP具有專屬性、衍生性、商業性和本地性。大理可以根據各縣區獨特的資源打造區域文旅產品，合力支持「風花雪月，自在大理」IP。

食品工程博士、《風味人間》首席科學顧問、微博大V「雲無心45」表示美食是大理重要的吸引力。通過扶持「接地氣」的特色小吃店，加強誠信體系建設，讓來大理的遊客吃得舒服，有輕鬆自在的旅遊體驗，獲得歸屬感。

自媒體人、上海城市考古運營者「脊梁in上海SH」認為，大理是冥想的聖地，在這兒，人們遠離喧囂獲得寧靜。遊客不僅可以欣賞美不勝收的風景，品味特色的民族小吃，還可以獲得精神上的滋養。充分借力自媒體矩陣，從不同角度講述大理故事，實現引流與形象提升「雙贏」。

雲南網記者 李潤菁 王歡